Nastala pauza v 'Russia Exit'

Před čtyřmi měsíci bylo opuštění Ruska v módě. Pokud jste byl nadnárodní společnost, signalizoval jste světu, že jste proti válce na Ukrajině, uzavřením svých kanceláří v Moskvě nebo nějakým pozastavením výroby.

Tohle nikdy nebude snadné. Zpočátku se to stalo rychle. Společnosti se odstěhovaly, ukončily roky trvající partnerství a zmrazily některé operace. Pepsi tam už ani sodu nevyrábí.

S válkou v plném ohni se nové východy zpomalily na pramínek.

Nyní se to zastavilo, i když Rusko postupuje více na Ukrajinu a Kyjev nyní žádá o miliardy dolarů více než 42 miliard dolarů, které jim již byly dány na vojenskou pomoc, vybavení a další podporu.

Ukrajina je v zoufalé situaci. Rusko není tak horké. Jeho ekonomika je v hluboké recesi. Inflace byla v květnu 17.1 %. Ale firmy, které na jaře nesložily kauci, se drží. Někteří dokážou svou přítomnost nějak ospravedlnit, zatímco rozhodnutí ostatních zůstat je poněkud diskutabilní.

VÍCE Z FORBESPro některé společnosti není odchod z Ruska tak snadnýBy Kenneth Rapoza

Visící na Rusku, i když sotva

GoogleGOOG
v březnu pozastavila veškerou reklamu v Rusku. A v květnu ruští obyvatelé neobdrželi nové funkce a bezpečnostní opravy pro aplikace, které si koupili na Google Play. Většina služeb Google je však Rusům stále dostupná. Mají přibližně 200 zaměstnanců, z nichž někteří se rozptýlili do jiných zemí.

Colgate-PalmoliveCL
a Procter&Gamble pozastavily některé prodeje v Rusku a zastavily veškeré investice, mediální reklamu a propagační aktivity, ale obě společnosti pokračují v prodeji základní zboží pro zdraví a hygienu v Rusku. V době krize by bylo cynické zbavit je nejnutnějších věcí.

MicrosoftMSFT
pozastavila nový prodej svých produktů a služeb v Rusku. V červnu společnost uvedla, že „výrazně“ omezuje své podnikání a propouští 400 ruských zaměstnanců.

Bloomberg oznámil, že Microsoft hodlá odpojit Rusko od aktualizací svého softwaru, což se nejprve dotkne pouze firemních klientů společností. V budoucnu může Microsoft rozšířit nové omezení na maloobchodní uživatele, ale zatím dává každodenním Rusům čas na hledání alternativ.

Na zisku stále záleží

Existují společnosti, jejichž přítomnost na ruském trhu vyvolává určité otázky a lze je vysvětlit jednoduše čistými, oldschoolovými, ziskovými motivy – nebo neschopností najít kupce, který by je dostal z trhu.

Koncem února UberUBER
uvedla, že společnost urychluje svou práci na vyvázání se ze společného podniku se svým ruským partnerem Yandexem jako politické prohlášení. Yandex nepodléhá sankcím.

Přesto si podle prohlášení společnosti z prvního čtvrtletí letošního roku Uber udržuje 29% podíl ve společnosti Yandex Taxi, největší ruské platformě pro jízdu na koni, která také funguje pod značkou Uber Russia.

V zimě se Uber zapletl do humbuku protiruských nálad. Od té doby zůstali v zemi neochvějní. Uber se snaží z partnerství vytěžit maximum. Zatímco globálně Zprávy ztráty, jeho JV s Yandexem je ziskový, takže není divu, že Uber v Rusku tiše visí.

V březnu Philip Morris pozastavil investice a zvýšil plány na snížení výrobních stop v Rusku. Mají dvě továrny — Philip Morris Izhora v Leningradské oblasti a její pobočku Philip Morris Kuban v Krasnodaru. Prodejní a marketingové kanceláře společnosti Philip Morris jsou rozmístěny v přibližně 100 městech. Tabáková nadnárodní společnost má zhruba 3,200 zaměstnanců a s tabákovými výrobky se spoléhá především na domácí trh.

V roce 2021 představovalo Rusko téměř 10 % celkového trhu s cigaretami a výrobky pro zařízení na zahřívání tabáku. Bez ohledu na to, jak kontroverzní je zůstat, Philip Morris bude mít potíže vzdát se tohoto trhu, protože velká část jeho hlavního ruského podnikání je vázána na místní komunity.

Investiční gigant KKR sídlící na ManhattanuKKR
je nepřímým investorem. I to je pro někoho hřích. 9. května švédský list Dagens Industri publikoval článek od spisovatele Pontuse Herina útočícího na KRR kvůli jeho držbě v Rusku ve světle války na Ukrajině.

Společnost, známá také jako Kohlberg Kravis Roberts, spravuje asi 600 miliard dolarů, včetně fyzických nemovitostí a soukromého kapitálu. Jejich ruská investice je prostřednictvím kontrolního podílu ve švédské společnosti s názvem Hilding Anders. Hilding Anders je většinovým vlastníkem (73 %) ruského výrobce matrací známého jako Askona.

Askona tvoří velký podíl na tržbách švédské společnosti – údajně přes 52 %. Argumentem je, že KKR je investována do této ruské společnosti, přestože ruská společnost vyrábí pouze matrace, nikoli tanky, rakety a polovodiče pro vojáky v boji.

KKR po desetiletí neinvestovala přímo v Rusku.

Hilding je silně zadlužený a Askona pro ně byla dobrou koupí. Ruský hospodářský pokles ale od března poslal akcie Hildingu zhruba o 50 % níže.

Investice KKR není v žádném sankcionovaném subjektu. Společnost Hilding rovněž neinvestuje do neoprávněného subjektu. Ale jsou svědectvím jakékoli americké nebo evropské společnosti, která dnes podniká v Rusku – stala se z toho špatná optika. A Rusové se chystají vrátit laskavost. Jde o totální obrat pro obchodní třídu, která se od pádu Sovětského svazu přesunula z Londýna do Moskvy, New Yorku do Moskvy.

Situace v ruské ekonomice si prostřednictvím drtivých sankcí a vysokého geopolitického rizika kolem všeho, co souvisí s Ruskem, vybrala svou daň na investorech.

Navzdory růstu cen ropy – kdysi nazývanému Putinovo zdražení – a silnějšímu rublu nejsou američtí investoři schopni vydělat na Rusku. Ale hrstka, stále menší hrstka nadnárodních korporací má stále alespoň jednu nohu v Rusku. Velkou otázkou je, zda slouží svým investorům dobře, když tam zůstanou?