Vestiaire Collective zakazuje na své platformě rychlou módu

Vestiaire Collective, luxusní tržiště, které tvrdí, že má „nejlepší výběr značkového oblečení na internetu“, přijímá radikální krok a zakazuje veškerou rychlou módu ze své platformy. Druhý online e-tailer uvedl, že tento krok je v souladu s jeho filozofií jako značky implementace strategie pomalého růstu s cílem vyhrát na trhu a zároveň podtrhnout jeho etické přesvědčení.

Poprvé v nedávné paměti zaujalo tržiště stanovisko k sociální otázce, ačkoli mnoho podniků se připojilo k nedávnému rozhodnutí Nejvyššího soudu zvrátit Roe vs. Wade, historickou legislativu, která ženám přiznávala právo na potrat. Vestiaire řekl, že by bylo pokrytecké pokračovat v nabízení rychlé módy na platformě, když není žádným tajemstvím, že globální módní průmysl je jedním z největších znečišťovatelů světa, a zároveň upírat pracovníkům životní minimum.

Alais Diop, globální PR manažer společnosti Vestiaire Collective, uvedl, že všichni její členové jsou na palubě této iniciativy. Kam se tedy bude rychlá móda ubírat, až bude zahozena, a teď, když nemůže mít druhý život v The Vestiaire Collective? Zřejmá odpověď je, kam to celou dobu směřovalo – skládky.

Podle earth.org ze 100 miliard kusů oděvů vyrobených ročně končí 92 milionů tun módního odpadu na skládkách. Abych to uvedl na pravou míru, je to ekvivalent popelářského vozu plného oblečení, který každou sekundu vyprazdňuje svůj tah na skládce.

Loni slow fashion značka Archive uvedla, že omezí nákupy zákazníků na platformě na 12krát ročně nebo jednou za měsíc, aby přispěla k udržitelnosti a záchraně planety. Není jasné, jak budou spotřebitelé reagovat, když jim bude řečeno, jak a kdy mohou nakupovat.

Vestiaire řekl, že s čistým svědomím nemůže nadále nabízet rychlou módu, když neexistuje žádné řešení pro společenské oděvy. Internetový obchod chce, aby spotřebitelé věděli, že lidé na celém světě při výrobě oblečení trpí. Vestiaire řekl, že přestane získávat produkty od značek jako H&M a Shein, kde se položky jako šaty a sukně prodávají za pouhých 9 dolarů.

Maloobchodní analytička Carol Spieckerman, prezidentka Spieckerman Retail, sleduje tržiště od jejich založení před zhruba pěti lety. Koncept tržiště není nový, řekla. Každá společnost od počátku věků měla bazary a obchodní centra, kam obyvatelé města chodili směňovat s obchodníky za cenu obnošeného oblečení, domácích potřeb a hraček.

Spieckerman řekl, že členové jakékoli společnosti nechtějí, aby jim bylo řečeno, co mají dělat, i když je to pro větší dobro. H&M představuje udržitelnou kolekci každý rok od roku 2015 a Shein často provozuje speciální výprodeje jemně nošeného oblečení, které jeho členové dále prodávají na své maloobchodní platformě.

Odborníci však uvedli, že tokenová udržitelná kolekce nepoškrábe povrch množství znečištění, které módní průmysl rozpoutá, když zbývajících 90 % inventáře značky je vyrobeno v zemích třetího světa, kde jsou pracovníci vykořisťováni, zastaralé továrny nejsou bezpečné a rozpoutala se příval znečištění, který přispívá ke globální krizi změny klimatu.

Prodeje na trhu rychlé módy z druhé ruky byly svižné, uvedla H&M s tím, že položky v udržitelných kapslích se obvykle vyprodají během několika hodin po uvedení do prodeje. Společnost H&M uvedla, že když se spotřebitelé cítí dobře z produktů, které kupují, a jsou si jisti, že jejich nákup nepoškozuje životní prostředí, koupí více. Spotřebitelé, jejichž vkus upřednostňuje módu inspirovanou rockovými hvězdami, mají v H&M z čeho vybírat.

Rychlá móda je pod útokem již několik let, od doby, kdy ekologové odhalili vertikálu a rozsah, v jakém výroba oděvů přispívá ke krizi globálního oteplování. Maloobchodníci nechtějí přebírat problémy světa ani policejní dodavatele a továrny. Když ale celebrity a influenceři začali volat na životní prostředí, spotřebitelé a maloobchodníci začali naslouchat.

Rychlá móda byla hnací silou v iniciativách, které zaznamenávají neduhy tohoto odvětví. Přesto lze s jistotou říci, že žádný průmysl v dnešním světě nemá zcela čisté ruce. Plynové plošiny, ropné plošiny a transatlantické ropovody ničí ohrožené druhy na Aljašce i mimo ni a vybírají si daň na životním prostředí.

Archive Projects na London College of Economics zahájila iniciativu nazvanou Change, která objasnila, do jaké míry se módní průmysl podílí na znečišťování světa a na ekologických nákladech výroby oděvů.

Francouzská módní značka Sandro se připojila k Archive, digitální společnosti Resale as a Service, aby představila svůj secondhand program v USA Software as a service je model licencování a dodávání softwaru, ve kterém je software licencován na základě předplatného a je centrálně hostován. Stále více maloobchodníků se obrací na SaaS, aby spotřebitelům nabídli příležitosti k recyklaci, vydělali jim hotovost nebo kredit v obchodech a zároveň je udrželi jako spotřebitele na webu elektronického obchodu.

Neexistuje žádná kouzelná pilulka, která by módnímu průmyslu zabránila vydělávat obrovské zisky na zádech chudých a často nevzdělaných dělníků, když realita je taková, že hotovost mluví hlasitěji než rovnost.