Překvapující vítězové Super Bowlu LVII Brand Battle

Včera v noci Kansas City Chiefs přečkali Philadelphia Eagles 38:35 v jednom z nejnapínavějších, akcí nabitých mistrovských zápasů všech dob. Mezitím značky vyplatily rekordních 7 milionů dolarů za 30sekundový spot upoutat pozornost publika Očekává se, že překoná loňských rekordních 114 milionů živých diváků. Dnes, když procházíme seznamy všech vítězů a poražených, jedna věc je jasná: ať už dáváte přednost vozidlům na elektrický nebo plynový pohon, masovému trhu nebo řemeslným pivům, online sportovnímu sázení nebo burze, největší značky, které včera večer zaujaly naši představivost, byly osobní značky: konkrétně osobní značky přátelské, známé kulturní osobnosti, které ovládaly obrazovku mezi pády.

Komerční spoty Super Bowl a reklama obecně vždy spoléhaly na osvědčené „podpoření celebrit“ jako kreativní strategii, ale jen zřídka se zdálo, že je to charakteristický tah téměř každého, jako tomu bylo naposledy. noc. Některé z nejpamátnějších momentů meziherní akce pocházejí od špičkových hollywoodských talentů, kteří si zopakovali své nejslavnější postavy, aby vyvolali nostalgii u mnoha generací fanoušků a připomínali nám méně produkty, na kterých jezdili, než jejich vlastní slavné časy.

Důraz na ikony Clintonovy éry ukázal pokračující románek značek s mileniály, kteří jsou nyní v nejlepších letech. Alicia Silverstone si zopakovala svou nezapomenutelnou roli Cher Horowitz z roku 1995 Bezradný zatímco Supergrassovo dobově vhodné „Dobře“ bouchlo v pozadí, reklama... pardon, co to bylo? Ach ano, Rakutene.

Will Ferrell, i když v poslední době málo vídaný ve srovnání se svým vrcholem 90. a 00. století, světu připomněl, že byl, je a vždy bude Alpha Chaos Muppet, který se přívětivě prohání světem Netflixu.NFLX
vlastnosti jako Podivné věci, Bridgertone a Chobotnice hra pro něco-něco o vozidlech na baterie GM.

Král všech médií P-Diddy se objevil, aby připomněl světu, že se v 90. letech vyprofiloval jako superproducent schopný proměnit i okrajové počiny ve velké hvězdy, když procházel sérií konkurzů na jeden hit. vytvořit novou znělku Uber One.

Rocková hvězda 90. let Dave Grohl nám dal pěknou reklamu na vynalézavost našich přátel na severu, zkontroloval seznam kanadských úspěchů, včetně jejich whisky. Zvláštní, že nebyl k dispozici bona fide Kanaďan, ale myslím, že Gordon Lightfoot a Neil Young jsou na to trochu moc.

Prestižní televizní éra pozdních raných dospívajících je již zralá na brzké oživení, protože fanoušci se dočkali vystoupení Bryana Cranstona a Aarona Paula v jejich rolích Waltera Whitea a Jesseho Pinkmana, které určovaly jejich kariéru. Perníkový táta.

Jon Hamm, z Mad Men sláva, se také objevila po boku bývalé hvězdy Alison Brie (s Peterem Davidsonem přidal svou jedinečnou energii) do kýčovité Hellmannovy reklamy. Mám pocit, že uvidíme, jak se tihle chlápci znovu objeví jako hodinky ve čtyřicátých letech 2040. století a budou nám všem připomínat dobré časy, kdy jsme si tenkrát zprostředkovaně užívali whisky a pervitin.

Ale nebylo to všechno o nedávné minulosti. Gen Xers s mizejícími vzpomínkami na 70. a 80. léta jsou stále na palubě, nyní se zakulacují do prázdných hnízd a nutně potřebují připomenout své vlastní oblíbené ikony, dokonce i ty s více než šedým nádechem.

Sylvester Stallone se objevil jménem Paramount, aby nepřímo poznamenal, že 1993je Cliffhanger, i když je nespravedlivě podceňován, sotva poškrábe povrch monumentální skalnatý. Sportovní událost večera také podtrhla relevanci této reklamy, protože nejlepší Philly's překonal vzdálenost v těžkém zápase, ale nakonec prohrál, když to šlo do karet rozhodčích.

V působivém dvojitém ponoření nostalgie John Travolta a jeho tým zasáhli vrchol večera, doslova, v repríze čísla „Tell Me More“ z 1978. let 50. Tuk, jménem služby T-Mobile 5G pro domácnost.

Dokonce i filmové upoutávky se dostaly do děje, s osmdesátníkem Harrisonem Fordem, který ukazuje, že pokud jste Indiana Jones, nikdy nejste příliš staří na to, abyste vyskočili z letadla, a Michael Keaton přinesl fanouškům Batmana z 80. let husí kůži jediným, nezapomenutelným řádek v upoutávce na nové blesk film.

Téměř v každém případě síla vlastní značky hvězdy výrazně převyšovala sílu sponzora. A opakování tohoto tématu znovu a znovu, napříč reklamou za reklamou, podtrhovalo, jak těžké může být v dnešní přesycené době vytvořit emocionální spojení bez pomoci známé tváře.