Strategie stojící za vstupem Philippa Pleina na trh luxusních hodinek

Philipp Plein představil svou nejnovější řadu luxusních hodinek během pánského týdne módy v Paříži.

The Spectre Collection pojmenovaná po 24 Bondovka představuje modely Skeleton a Chrono s automatickým pohybem a plochým pouzdrem z nerezové oceli. Hodinky jsou vytvořeny s licenčním partnerem Timex.

Cena 900 USD a strategické umístění jsou klasické Plein. „Prostudoval jsem trh,“ říká a poznamenává, že zatímco módní hodinky se prodávají od přibližně 150 do 350 USD, švýcarské hodinky základní úrovně, například Tag Heuer, začínají kolem 1500 USD. "Vyplňuji mezeru."

"Porušuji pravidla," říká. "Přerušuji průmysl." Udělal jsem to v módě a teď to dělám v hodinkách.“

Proniknutí do nedostatečně využívané oblasti na trhu je nástroj, který nedávno nasadil pro uvedení svého nového Square Sports značka, kde tenisky začínají na 200 dolarech, což je nejvyšší cena typičtějších sportovních bot.

Plein vstoupil na trh hodinek minulý rok s licenčním partnerem Timex, který se zpočátku přikláněl k nižší ceně. Nicméně (vzdělaný) hazard se vyplatil.

Zatímco velkoobchodní obrat byl 9.7 milionu dolarů kvůli problémům s výrobou v Číně souvisejícími s pandemií, předpokládané číslo pro rok 2023 je kolem 22 milionů dolarů, říká. "Když si koupíte módní hodinky, koupíte si značku."

Nakonec říká: "Prodáváme velmi skvělý sofistikovaný produkt, který vypadá velmi draho za dobrou cenu."

Tváří reklamní kampaně na hodinky Philipp Plein je irský podnikatel a bývalý majitel motoristického týmu F1 Eddie Jordan.

Ještě letos však uvede na trh vyšší, tentokrát švýcarský model. A i když připouští, že tento trh bude obtížnější prolomit, je přesvědčen, že rozruch generovaný vyšší řadou bude mít také příznivý dopad na prodeje jeho módních modelů.

Švýcarská kolekce bude pojmenována Crypto King$ poté, co minulý rok zahájila činnost umělecký kolektiv Plein s výrobcem digitálních obrazů Antoni Tudisco. Stejně jako ostatní jeho výstupy bude k dispozici na jeho e-commerce webu v obou tradičních verzích Fiat a kryptoměna.

Spuštění se uskutečnilo během týdne módy pro muže v Paříži v Hôtel de Crillon v Paříži s výhledem na náměstí Place de la Concorde.

Pohlcující zážitek představoval holografickou instalaci produkovanou studiem Antoni Tudisco spolu s tradičnějším smyčcovým kvartetem.

VÍCE Z FORBESJak nová značka Plein Sport od Philippa Pleina narušuje maloobchod s aktivním oblečenímBy Stephanie HirschmillerováVÍCE Z FORBESProč Philipp Plein spustil Web 3.0 Concept Store v Londýně a Metaverse Marketplace OnlineBy Stephanie HirschmillerováVÍCE Z FORBESOmega je oživená svými 60letými hodinkami s motivem Jamese BondaBy Stephanie HirschmillerováVÍCE Z FORBESJak Hublot přenáší Mistrovství světa ve fotbale FIFA do MetaverseBy Stephanie Hirschmillerová