Příběh o tom, jak se Rosalia a TikTok spojily, aby získaly nepravděpodobnou nominaci na Grammy

Rosalía je podruhé ve své kariéře dvakrát nominovaná na Grammy. Letos její celovečerní máma je ve hře o nejlepší latinskoamerický rock, urban nebo alternativní album – se kterým vyhrála v roce 2020 The Bad Want– a také se uchází o nejlepší hudební film. V posledně jmenované kategorii soutěží o trofej se svým projektem Motomami (Rosalía TikTok Live Performance)…a ano, čtete ten nadpis správně.

Rosalía získala nominaci na Grammy za herecký film, který se vysílal na TikTok, přičemž film se stal něčím jako nepravděpodobným potenciálním vítězem největší a nejprestižnější přehlídky cen v hudebním průmyslu. Přikývnutí je docela šokující, protože obsah vytvořený speciálně pro sociální média obvykle nedostává tento druh uznání a pro tuto specifickou platformu je to v podivném poli. TikTok se stal velmocí v sociálním prostoru prostřednictvím extrémně krátkých videí a zde se uchází o Grammy ve vertikále, která byla dlouhá léta nazývána Best Long Form Music Video.

Takže, jak přesně se to stalo?

"Opravdu to byla její vize," vysvětlila Marisa Jeffriesová, ředitelka hudebních partnerství v TikTok, během nedávného telefonátu po odhalení nominací. Rosalía zjevně přišla do týmu na TikTok – její profil tvrdí víc než 27 milionu stoupenci, mimochodem – s konceptem. Už měla nápady na konkrétní vizuály pro každou skladbu ze svého nedávného kritikou uznávaného alba máma. Promyslela celý film, zvážila rychlé střihy mezi skladbami, aby se zkrátila doba běhu, a také to, jak z něj udělat interaktivnější. Byl to odvážný krok, ale zdálo se, že netrvalo dlouho a stal se zeleným projektem.

VÍCE Z FORBES11 umělců, které jste si možná neuvědomili, bylo právě nominováno na GrammyBy Hugh McIntyre

Plánování toho, co se stane Motomami (Rosalía TikTok Live Performance) oficiálně začala v prosinci 2021 a během několika měsíců zpěvačka, její tým, zaměstnanci TikTok a španělská produkční společnost Canada (známá svou prací s umělci jako Katy Perry, Travis Scott a Dua Lipa) pracoval přes kreativu. Natáčení probíhalo dva dny ve Španělsku a účastnily se ho nejméně dvě desítky tanečníků. Celý film byl natočen na 30-nějakých iPhonech (ano, pouze na iPhonech), což je v dnešním prostředí vysoké produkce téměř neslýchané.

Motomami (Rosalía TikTok Live Performance) byl vysílán v celém rozsahu jako to, čemu se říká TikTok LIVEIVE
. Na nabídce se podílelo mnoho známých umělců, od Justina Biebera po Davida Guettu, ale žádný nevyprodukoval nic podobného, ​​co dokázala Rosalía, ať už v tvůrčím rozsahu, nebo pokud jde o uznání. Ve skutečnosti se většina hudebníků na platformě rozhodne hovořit přímo s fanoušky nebo vylepšit jednu skladbu po druhé, místo aby se soustředili na celý soubor práce.

Tento projekt byl něco jako hazard, protože nejen, že se dříve nedělal, ale byl téměř v rozporu s tím, čím je TikTok známý… a možná právě proto byl tak úspěšný. "Obvykle rozsah pozornosti lidí na TikTok... je o něco kratší," přiznal Jeffires, než dodal, "ale s vizuálním zážitkem, na který uživatele brala, to bylo, jako byste nemohli položit telefon." Jeffries má pravdu – miliony lidí se naladily ke sledování a zůstaly na celý program, který trval téměř 30 minut.

VÍCE Z FORBESVítěz ceny Emmy Ben Winston sdílí příběh ze zákulisí historického koncertu Disney+ Eltona JohnaBy Hugh McIntyre

Je tedy Rosalíin celý hudební film známkou toho, že se společnost svým obsahem ubírá jiným směrem? Možná s cílem přejít od minutových klipů k profesionálněji produkovaným projektům? "Tento typ zážitku není pro každého," trval na svém Jeffires a zahnal myšlenku, že právě to bude platforma sociálních médií představovat posun vpřed. Vysvětlila, že aplikace je odhodlána poskytovat uživatelům flexibilitu, aby se zapojili tak, jak to nejlépe považují za vhodné. Nyní, v důsledku máma, TikTok je místo jak pro hloupá 30sekundová videa, tak i pro ty, kteří chtějí strávit měsíce plánováním kompletní show. Je to nová kapitola pro platformu, která však neuzavře ani nezanechá to, co ji učinilo tak populární u svých miliard uživatelů.

Trochu shodou okolností se Jeffries dozvěděl o nominaci na Grammy, když byla na Latin Grammy. Na ceremoniálu o několik dní později si Rosalía nakonec odnesla tři z osmi trofejí, na které byla nominována, včetně alba roku za máma. Smutné je, že nakonec nevyhrála titul Best Long For Music Video, což je trochu překvapivé. Od té doby, co se tato zpráva objevila, dostal Jefferies poměrně dost e-mailů od lidí z hudebního průmyslu, zjevně včetně dalších umělců, kteří nyní zkoumají, co dalšího mohou na TikTok dělat. Sdělila, že ona a její tým mají vždy zájem pracovat s akty na všech úrovních úspěchu, pokud myslí dopředu. Také doufá, že toto vítězství povede k dalším příležitostem přivést TikTok do skutečného světa, stejně jako to udělala Rosalía, protože její současná živá show je velmi podobná tomu, co fanoušci sledovali na svých telefonech.

Na nadcházejících Grammy se Rosalía utká se superhvězdami jako Justin Bieber, Billie Eilish, Neil Young, jazzový kolektiv a dokonce i nedávná držitelka ceny Emmy Adele za nejlepší hudební film. I když čelí vážné konkurenci, kolem je spousta tlachání Motomami (Rosalía TikTok Live Performance) a dopad, který může mít na průmysl. Výherci budou jmenováni 5. února a ona je určitě uchazečkou o cenu.

Tato nominace znamená hodně pro mnoho různých lidí – Rosalíu, její tým, zaměstnance v Kanadě (včetně dalších nominovaných režisérů Stillze a Ferrána Echegarayových) a samozřejmě pro všechny v TikTok – ale pro Jeffriese má zvláštní význam z jiného důvodu než zjevné. Chápe toto přikývnutí jako uznání „mocné ženy, která se drží toho, čeho si stanovila“. Poctu nazývá „dlouho očekávanou“ a při přemítání o celém procesu, nyní ve zpětném zrcátku, vše shrnuje jednoduše: „Je to prostě… je neuvěřitelné být součástí.“

VÍCE Z FORBESInside Spotify Wrapped: „Každý může oslavit, kým je“By Hugh McIntyre