Příběh za „šťastnou nehodou“, která vynesla sponzorství Nascar

Josh Bilicki soutěží na částečný úvazek v obou NASCSC
AAR
Série R's Cup a Xfinity. O víkendu před závodem ve Watkins Glen, kdy se ten víkend nejezdil pohárový závod v Richmondu ani závod Xfinity, neměl sedmadvacetiletý závodník na závody NASCAR, na co by se mohl těšit.

To však neznamenalo, že neměl co dělat.

Bilicki závodí většinu svého života a v NASCAR od roku 2016. Nebýt s velkým týmem, Bilicki se o většinu obchodní stránky svého závodění stará sám. To znamená, že když nezávodí, pořád přemýšlí, jak získat dalšího sponzora.

„Upřímně řečeno, o své práci přemýšlím jako řidič závodního auta, moje jistá pozice je pravděpodobně 75 % podnikání, 25 % řidič závodního auta,“ řekl. „Cítím se být obchodníkem více než polovinu času řidičem, a to není vždy ideální; Je toho hodně na vyvážení.

„Vím, že je spousta jezdců, kteří mají plné týmy věnované marketingové a obchodní stránce, sponzorským jednáním. A až do této chvíle jsem řídil každé sponzorské vyjednávání, všechno sám. Chci říct, že všichni sponzoři, které jsem měl, právě absolvovali studené hovory nebo jedno spojení vede k jinému spojení. Žiju a dýchám tento sport.“

Jeho nejnovější sponzor však nepotřeboval chladný hovor v tradičním slova smyslu. Ve skutečnosti to vzniklo díky ‚šťastné‘ nehodě. Během závodu NASCAR Xfinity dne 2. července na Road America ve Wisconsinu Bilicki závodil se svým Chevroletem č. 44 nasazeným společností Spire Motorsports po silniční trati 4.048 a bojoval o to, aby se dostal do top 10. Ve 26. kole vypukla vpředu nehoda více aut. z něj Bilicki zpomalil a řidič hned za ním poklepal na Chevrolet Bilicki a poslal auto do trávy.

Když auto klouzalo trávou, narazilo do velkého nápisu na straně koleje proti televizním kamerám. Tato značka zůstala pevně připevněna k přední části vozu, dokud ji Bilicki nedokázal sundat. Nápis byla jasně žlutá reklama na sýr Sargento, dlouholetého partnera Road America, jehož sídlo je jen pár kilometrů od trati.

Zásah ve skutečnosti poslal Bilickiho auto kolem masakru před ním. Bilicki řekl, že řidič, který ho srazil, byl John Hunter Nemechek, a je vděčný, že se to stalo.

"Upřímně řečeno, zachránilo to naši rasu," řekl Bilicki. "Byl jsem naštvaný, když se to stalo, ale když jsem se podíval zpět na záznam, víš, trefil mě do levého zadního nárazníku jen tak, aby mě otočil trochu na stranu, jel do trávy, objel chaos, trefil značku a pak jel." vypnuto."

Bilicki řekl, že si zpočátku neuvědomoval, co se stalo.

"Myslel jsem, že to byl ve skutečnosti příď našeho auta, která se právě propadla," řekl a zasmál se. „Jako, nevěděl jsem, co to bylo; jako, je to zaprášené, je to zakouřené. A vidím jen tu velkou skvrnu, která v podstatě téměř splývala s barvou našeho auta.

"Myslel jsem, že se nám jen propadl nárazník, a hlásil jsem to vysílačkou svým chlapům." Říkám si, 'máme spoustu škody, kterou jsme udělali'. A jdu kolem, jdu rovnou dolů o kousek dál a pak jsem si uvědomil, že je to znamení. Nevěděl jsem, co to bylo za znamení. Ale hned po páté zatáčce jsem zastavil, spadla značka couvání a jel jsem dál.“

Bilicki skončil 13^th. Po závodě se podíval na záznam, viděl znamení a nastartovala obchodní stránka jeho závodění.

"Přihlásil jsem se na sociální média a opravdu jsem si uvědomil, že to byl trochu komický moment," řekl. „Stejně jako můj tým, můj tým ze série Cup, můj tým ze série Xfinity, moje rodina, moji přátelé, všichni mi ukazují všechna tato videa, memy na sociálních sítích... a jsou jako, víte, tohle je veselé. A pak se u večeře přihlásím na Facebook a vidím, že teď hraje Sargento. Změnili obrázek na pozadí. Takže si říkám: 'tak dobře, víš, tohle je něco, kde tady začínám vidět větší obrázek'. Jako by mi fungoval mozek. Jak z toho můžeme udělat pěkný příběh, ale jak z toho udělat sponzorství?

Bilicki je původem z Wisconsinu, Sargento Foods Inc. je společnost z Wisconsinu. Bilickimu to připadalo jako zbytečné. V krátké době poslal e-mail generálnímu řediteli Sargenta Louie Gentineovi.

"Je tu hrstka podniků ve Wisconsinu, o kterých mám pocit, že patří do NASCAR, Sargento je jedním z nich," řekl. "To je něco, o co jsem se snažil šest nebo sedm let před mým působením v NASCAR, dokonce."

"Stačilo mi jen stisknout znamení, abych začal konverzaci."

Ukázalo se, že Gentine byl ten den na závodě se svými dvěma dětmi, které stály několik zatáček od místa nehody. Pole právě minulo.

"Náhodou jsme sledovali obrazovku, kterou mají pro dav," řekla Gentine. "A viděli jsme, jak k nehodě došlo v televizi, a pak také viděli nápis Sargento, jak sjíždí do zatáčky pět."

Jakmile si Gentine uvědomila, že nikdo nebyl vážně zraněn, jeho myšlenky se obrátily k nápisu uprostřed velké televizní obrazovky, který s sebou nesli.

"Řekla jsem, no, 'to je docela fajn'," řekla Gentine se smíchem. "A pak se dozvědět, že to byl Josh, kdo zasáhl naše znamení, který je z Wisconsinu." Pak už bylo opravdu krásné vidět, jak se odtamtud všechno odvíjelo.“

Gentine věděl, že má mezi zaměstnanci špičkový marketingový a digitální tým. Právě tento tým využil příležitosti a brzy se obraz wisconsinského řidiče s velkým nápisem Sargento stal virálním.

Několik dní po závodě Gentine viděl e-mail a brzy společnost kontaktovala Bilickiho. Nedlouho poté, co měl Josh Bilicki sponzorskou smlouvu se Sargentem pro závod ve Watkins Glen.

Bilicki řekl, že těží z virálního příběhu, aby pomohl přilákat více sponzorů a využít ty, které má v současnosti.

„Myslím, že je to jedinečná situace; Je to dobrý pocit,“ řekl Bilicki. „Víte, byla to nešťastná nehoda, ale změnili jsme ji v pozitivní, víte, všechny hvězdy se shodly na tom, aby se naše dohoda spojila... vyřešili jsme špatnou situaci a obrátili ji v dobrou; je to skvělý výsledek, je to výhra.“

Jedním z jeho hlavních sponzorů je skupina Zeigler Auto se sídlem ve Wisconsinu. Bilicki řekl, že s nimi sdílel příběh Sargenta a více než 50 milionů a stále přibývajících dojmů ze sociálních sítí.

"Reálně bych chtěl, aby to dosáhlo sta milionů," řekl Bilicki.

"Budu s nimi sdílet tato čísla, ukážu jim, víte, tohle je jedinečný příběh," řekl. "Ale co můžeme dělat, co je možná podobné tomu, co můžeme srovnávat?"

„Zeigler Auto Group a já jsme něco udělali cool minulý týden s Michigan State University a i tam jsme měli velký úspěch. Takže jen zjišťujeme, jak můžeme vzít naše sponzorské dolary a skutečně je natáhnout a vytvořit maximální expozici a oslovit co nejvyšší publikum.“

Bez ohledu na to, kde Bilicki dokončí závod ve Watkins Glen, připomínky jízdy, kterou podnikl nápis Sargento na přední části jeho vozu, budou při závodech Sargento zřejmé; tentokrát jako součást závodního vozu, ne pouze přilepená k přední části.

Zda se tato jednozávodní dohoda promění v něco víc pro Bilickiho nebo pro NASCAR pro společnost se sídlem ve Wisconsinu, se však teprve uvidí.

„Mám úžasný marketingový tým, který odvedl skvělou práci při budování značky Sargento u spotřebitelů,“ řekla Gentine. „Dělají spoustu různých kreativních věcí a sportovní sponzoring je někdy součástí mixu a někdy ne.

„Pro nás je to všechno o spojení se spotřebitelem; každé sponzorství, každá realizace, kterou z reklamního hlediska uděláme, je součástí většího plánu. Asi nikdy neříkám nikdy. Ale také si myslím, že to, jak k tomu nyní přistupujeme spíše ze situačního hlediska, se zdá přinejmenším fungovat docela dobře, ale uvidíme.“