Akciám těchto inzerentů Super Bowl se nevedlo tak dobře

V roztříštěném mediálním prostředí jsou události, jako je Super Bowl, oceňovány inzerenty za expozici, kterou nabízejí.

Očekává se, že více než 100 milionů lidí si tuto neděli naladí, když se Philadelphia Eagles utkají s Kansas City Chiefs. Mnozí sledující hru budou stejně pozorní k reklamám jako k akci na hřišti. Tyto reklamy jsou institucí samy o sobě, přičemž reklamy generují konverzaci na týdny dopředu a dny po Velké hře. Dobře zpracované reklamy na Super Bowl si spotřebitelé mohou vybavit roky po jejich debutu.

Ale zachycení těch očních bulvů stojí strmé náklady. Letos společnosti platí asi 7 milionů dolarů za 30sekundový spot – a to jen za vysílací čas. Navíc náklady na najímání talentů potřebných k výrobě reklamy a náklady se ještě zvyšují.

O hodnotě těchto výdajů lze zuřivě diskutovat. Pro společnosti, které prodávají pivo, brambůrky nebo auta, je hra často každoročním rituálem. Mohou však přicházet a odcházet další inzerenti.

To rozhodně platí pro kryptospolečnosti, které loni nakoupily vysílací čas. Kryptoměnová směnárna FTX získala uznání za svou reklamu, ve které se objevil komik Larry David jako skeptik cestující v čase a vymýšlení vynálezů od kola po žárovku. Reklama vybízela diváky, aby o kryptoměně nepochybovali. "Nebuď jako Larry," řekl.

O několik měsíců později se zdá, že určitá skepse byla oprávněná. Společnost FTX, která nyní zkrachovala, se zhroutila ve skandálu, který vyšetřují federální žalobci.

Pomáhá tedy expozice Super Bowlu skutečně podpořit podnikání? Podle cen akcií společností většina z nich neměla skvělý rok 2022.

Vzít Coinbase, další kryptoměnová burza. Jeho skákající reklama s QR kódem byla oslavována jako velmi úspěšná. Do aplikace Coinbase to přivedlo tolik diváků, že se v noci na Super Bowl zhroutila.

Akcie Coinbase od toho večera klesly o 64 %. A společnost řekla, že se pro letošní hru nevrátí.

Akcie online prodejců automobilů Carvana a Vroom dopadli ještě hůř. Jejich akcie klesly o 90 % a téměř o 83 %. Ani jeden nebude letos inzerovat během hry.

Samozřejmě hovoří strmé propady některých loňských inzerentů širší poklesy na trhu v loňském roce, přičemž řada technologických jmen na seznamu dopadla nejhůře.

Deb Gabor, generální ředitelka a zakladatelka Sol Marketing, uvedla, že vzhledem k vysokým nákladům na reklamu během hry musí společnosti pamatovat na širší ekonomiku. Z velké části jsou, řekla s odkazem Toyota jako příklad, protože automobilka poprvé od roku 2017 hru vynechává.

Letošní seznam inzerentů je plný občerstvení a chlastu, řekla. "Lidé budou potřebovat útěchu," řekla. "A občerstvení a chlast jsou jedno místo, kde to najdou."

Gabor sleduje technologickou společnost Bay Area Pracovní den úzce. Tvůrce softwaru pro lidské zdroje se nezdá být přirozeně vhodný pro nablýskanou reklamu na Super Bowl, ale utrácí velké peníze za 60sekundový spot, který připomíná, jak společnosti často nazývají své nejlepší zaměstnance rockovými hvězdami. Jeho reklama je plná hudebních legend, od Ozzyho Osbourna po Joan Jett a frontmana skupiny Kiss Paula Stanleyho, mezi jinými.

Gabor řekla, že si není jistá, jak společnost využije tento multimilionový spot mimo Super Bowl. Řekla však, že společnost přilákala nějaký špatný tisk, protože zpráva o reklamě vyšla přibližně v době, kdy oznámila své plány snížit asi 3 % svých zaměstnanců.

"Nevypadá to dobře," řekl Gabor.