Pozoruhodný příběh o tom, jak Hy-Vee zachránila Iowa Speedway pro IndyCar

Během pouhých dvou let se Hy-Vee změnilo od sponzorování vozu Indy ve druhém závodě doubleheaderu k tomu, že s IndyCar šel „all-in“.

Rostoucí řetězec supermarketů sídlí ve West Des Moines v Iowě a společným úsilím majitele IndyCar Rogera Penskeho, Hy-Vee a guvernéra Iowy Kim Reynoldse zachránili Iowa Speedway.

Krátký ovál o délce sedm osmin míle byl oživen, omlazen a zrekonstruován a bude hostit v sobotu a neděli dvoustranný závod série NTT IndyCar.

Hy-VeeDeals.com 250 představený společností DoorDashPOMLČKA
, je sobotní závod na 250 kol. Bude to televize na NBC v 4 hodin východního času.

V neděli se koná Hy-Vee Salute to Farmers 300 prezentované společností Google. To je soutěž na 300 kol, kterou můžete vidět na NBC od 3:XNUMX východního času.

To je však jen část příběhu.

Hy-Vee a Penske Entertainment s mají v rámci víkendu čtyři velké koncerty. V sobotu vystoupí Tim McGraw před závodem s Florida-Georgia Line, který nastoupí na pódium po soutěži IndyCar.

V neděli nastoupí Gwen Stefani na pódium před bitvou IndyCar a její manžel Blake Shelton je headlinerem po šachovnicové vlajce.

Žádná jiná rasa nepřinesla tento kalibr hudebního talentu a Iowa má čtyři skvělé počiny ve dnech back-to-back.

Ale počkejte, je toho víc.

Celý víkend bude patřit festivalovým aktivitám. Sobota je Kids Day a Hy-Vee oslovila své komunitní partnery, aby přivedli na závod 1,000 XNUMX mladých lidí z oblasti, aby jim poskytli zkušenosti s aktivitami.

Basketbalová hvězda University of Iowa Caitlin Clark promluví s dětmi a zúčastní se exhibice basketbalové střelby.

Nedělní závod bude „Pozdrav farmářům“. Více než 1,000 farmářů bude hosty Iowa Speedway.

Kolem zařízení je rozmístěno 50 Food trucků s Food Truck Challenge udělující peněžní ceny pro nejoblíbenější kamion. Fanoušci určí své favority.

Pokud jde o aktivaci sponzorů, snad žádná jiná společnost v nedávné historii IndyCar nedosáhla této úrovně aktivace.

"Bude to lekce, jak propagovat závod ostatním promotérům, zvláště když sponzor jako Hy-Vee věnuje zdroje, čas a úsilí k vytvoření akce, která bude neuvěřitelná," majitel IndyCar Bobby Rahal. jezdec 1986 vítězů Indianapolis z roku 500, mi řekl v exkluzivním rozhovoru. „Bud Denker z Penske Entertainment byl tak ohromen, jak s nimi jednal prostřednictvím odhodlání. Postarají se o to, aby to byla úspěšná akce nejen pro stát Iowa a pro fanoušky, kteří tam pojedou.

„Očekávají, že to vyprodají přes 40,000 XNUMX lístků. To bude odrážet závazek Randyho Edekera a lidí z Hy-Vee k této události.“

Edeker je předsedou představenstva a generálním ředitelem Hy-Vee a hledal způsob, jak rozšířit obzory Hy-Vee za jeho současnou stopu. Před dvěma lety se Hy-Vee nacházelo v osmi státech Středozápadu.

Od té doby Hy-Vee vstoupila na tři nové trhy – Birmingham, Alabama, Nashville, Tennessee a Indianapolis.

Stalo se tak, že všechny tři tyto trhy hostí sérii NTT IndyCar.

Edekerův zájem začal sledováním Formule 70 poté, co ho zaujal dokument Netflix „Drive to Survive“. Rok poté, co tato série začala, se sledovanost formule 65 zvýšila o 18 procent a 35 procent z tohoto nárůstu tvořila demografická skupina XNUMX-XNUMX.

"Měli jsme vztah s Bobbym Rahalem a to vzbudilo můj zájem, když jsem se začal poohlížet po závodech," řekl mi Edeker v exkluzivním rozhovoru. „Když Roger Penske koupil závody Indy, myslel jsem si, že uvidíme oživení závodů Indy, a to jsme svědky. Když se podíváte na tlak některých událostí a na to, jak tvrdě rostou, opravdu mě to zaujalo.

„Měli jsme auto v Indianapolis 500 a odtud to šlo. Máme tříletou smlouvu ohledně auta a závod v Iowě z toho vyrostl.

„Chceme propagovat naši značku na národní bázi prostřednictvím závodů IndyCar.

"Vstoupili jsme všichni."

Jen před dvěma lety, uprostřed pandemie COVID-19, Hy-Vee sloužila jako sponzor na Hondě Grahama Rahala ve druhém závodě doubleheaderu. Rahal skončil v tomto závodě třetí, mluvil o společnosti velmi pozitivně a Edekerovi se první vpád společnosti do vysokorychlostních závodů líbil.

"Potkal jsem Randyho a seznámil se s lidmi z Hy-Vee prostřednictvím přítele, který obchoduje s Hy-Vee," řekl Bobby Rahal. „Podařilo se nám přesvědčit Hy-Vee, aby udělal jednorázový závod v sobotu večer v Iowě v roce 2020. Randyho jsem nepotkal, ale mluvil jsem s ním. Graham měl dobrý závod a skončil na stupních vítězů. Hy-Vee měla o této události hodně informací a byl o ni velký zájem.“

Hy-Vee souhlasila se sponzorováním třetího příspěvku Rahal Letterman Lanigan Racing ve 104^th Indianapolis 500 v roce 2020.

Loni Hy-Vee sponzorovala Rahal Letterman Lanigan Racing v 10 závodech. Tento rok je řetězec supermarketů celosezónním sponzorem Hondy č. 45 Jacka Harveyho.

Zatímco se rozvíjel vztah s Rahal Letterman Lanigan Racing, Graham Rahal řekl Penskemu a Denkerovi, že Edeker se divil, proč na Iowa Speedway nejsou žádné závody.

Edeker udělal další krok, když zavolal guvernéra Iowy Kim Reynolds.

Měla obavy z Iowa Speedway, zařízení, které bylo navrženo bývalým NASCSC
AAR
Šampion série R Cup Rusty Wallace a bylo to skvělé závodní zařízení, které bylo otevřeno s IndyCar v roce 2007. Původní majitelé trati však nebyli schopni finančně zajistit, aby to fungovalo a rodina Clementů byla nakonec v roce 2013 prodána NASCAR.

Kromě závodu ARCA v roce 2019 již NASCAR nepořádal žádné akce schválené pro sérii, projevil malý zájem o budoucnost zařízení a rozhodl se nenaplánovat žádné závody v sezóně 2019.

Během vrcholící pandemie COVID byl IndyCar vyzván, aby sestavil úplný plán. Majitel seriálu Roger Penske a Penske Entertainment si pronajali trať od NASCAR a v roce 2020 sloužili jako promotér dvouhlavého závodu IndyCar.

Poté bylo zařízení v podstatě uzavřeno.

"Volala nám guvernérka Iowy a ta mě vyzvala, abych přivedl závod zpět do Newtonu v Iowě," vzpomínal Edeker. „Začalo to kolem zájmu propagovat Hy-Vee. Poté to bylo kolem růstové strategie IndyCar a jestli to byl dobrý čas investovat, když je to na vzestupu. Je k tomu dobrá příležitost. Pro někoho je překvapivé, že Hy-Vee má auto na plný úvazek, ale sedí, nám to dává smysl. Demografie je dobrá a loni jsme byli svědky toho, jak se čísla vrátila s televizní sledovaností a letos s dobrými výsledky, takže je to na vzestupu.

"Jsme all-in." Setkali jsme se s Rogerem Penskem a byli jsme schopni dát dohromady dohodu, že tam budeme pořádat závod a udělat pro tento stát něco dobrého."

Mezi Penske, Denkerem a zaměstnanci Penske Entertainment v kombinaci s Edekerem a jeho zaměstnanci v Hy-Vee se dali do práce, aby nejen zachránili zařízení, ale aby bylo lepší, než kdy bylo.

"Roger a Bud Denkerovi byli neuvěřitelní partneři," řekl Edeker. „To, co jsme našli na Iowa Speedway, byla trať, která byla sešlá, v nepořádku a potřebovala opravu. Roger Penske měl své malířské týmy v Newtonu měsíce a měsíce pracoval na této trati, aby ji vylepšil.

„Bylo to opravdu vyčerpané.

„Doufáme, že naše tři roky mohou růst a můžeme se zavázat, že z toho uděláme velkou událost.

„Když jsem se poprvé setkal s Rogerem Penskem, řekl mi, o čem sní pro Iowu, je udělat z ní Sturgis of Indy. To znamená, že lidé z venkovských ras budou cestovat a plnit svůj plán kvůli kompletní akci, kterou jsme dali dohromady.

„Do zábavy jsme vložili obrovský závazek. Máme největší jména, která bychom mohli získat v oblasti zábavy, protože chceme, aby to byla tradiční událost pro Hy-Vee. To je náš sen. Doufáme, že lidé, kteří trať vlastní, se zaváží, že ji budou udržovat, udržovat ji čerstvou, že přijdou další události. Doufám, že se tam vrátí závod NASCAR, závod Xfinity. To je moje naděje – nemám s tím nic společného – ale je to moje naděje.

„Prozatím budeme mít dva z nejlepších závodů Indy na krátké trati z celé sestavy pro tento rok.

"V Hy-Vee se nezapojíme, pokud nejsme all-in, naši lidé nejsou všichni a my jsme naplánovali velkou, velkou akci."

Úroveň vzrušení pro tuto událost byla řeč o státě Iowa. Největší návštěvnost v historii této akce se očekává v sobotu i neděli. Byly postaveny další tribuny.

Turn 1 nabízí působivou kolekci dočasných apartmá, která udrží krok s poptávkou po firemní zábavě.

Na pozemku se zřizují obchody Mini Hy-Vee, které tento víkend obslouží obrovské množství táborníků. Je dobře zásobený nezbytnými věcmi, jako je led a pivo, ale pokud někdo chce pár 2palcových Ribeye steaků hodit na gril, Hy-Vee může doručit do kempu.

"Máme několik mini obchodů, které se snaží prodávat a starat se o zákazníky," řekl Edeker. „Je to obrovský kempový závod. A můžete nakupovat naše uličky online a nechat si dovézt potraviny na trať z našich obchodů.

"Pokud chcete 2 palce tlusté Ribeye, které chcete hodit na gril, můžeme se o ně postarat."

Prodejny Hy-Vee také při aktivaci přešly do „all-in“. Zaměstnanci Story nosí závodní košile Hy-Vee včetně pokladních a skladníků.

Řidič Jack Harvey je zobrazen na různých displejích v životní velikosti v uličkách Hy-Vee.

"Je to mnohem větší než náš závod tady v Newtonu v Iowě," řekl Edeker. „Ve všech osmi státech je to způsob, jak pomoci našim obchodům aktivovat a nabízet zboží způsobem, který je velmi organizovaný s centrálním bodem. V našich prodejnách máme více než 450 obchodních jednotek. V našich prodejnách máme velkou autonomii, možnost věci měnit a držet je ve stejném směru.

"Indy nám to dovolil." V létě není centrální bod, kde bychom mohli organizovat naše obchody. V Minneapolis a Kansas City existují různé baseballové týmy a všechny tyto rozdíly.

„Indy jde napříč vším a dává nám ústřední zaměření naší společnosti, ne aby to všechno skončilo, ale aby každému poskytl organizovaný plán aktivace, zejména přes léto. Indy k tomu byl fantastický.

"Naše obchody se za tím dostaly, věnovaly se tomu a pomohly to prosadit."

Strategií společnosti je zaměřit se na větší obchody s elektronickým obchodem a zároveň nabízet vysokou kvalitu za výhodné ceny.

„Je to obchod o rozloze 155,000 30 čtverečních stop, k němuž je připojeno automatizované zařízení pro elektronický obchod,“ vysvětlil Edeker. „Velmi se zaměřujeme na to, jak z těchto příběhů vyzvedáváme a doručujeme elektronický obchod. V Indianapolis, kdybyste byli společností jako Kroger, by šli dovnitř a měli by 40 nebo XNUMX obchodů na trhu této velikosti.

„To neuděláme. Během příštích pěti let budeme mít v Indianapolis pět míst. Udělají velký objem a dobře nás reprezentují. Je to jiná strategie, než kterou byste viděli v potravinářském průmyslu před pěti lety, protože průmysl se vyvinul. To je náš nový obchod a naše nová strategie.

"To je to, co nás vidíte oznamovat v Louisville, Kentucky a Murfreesboro, Tennessee." Potom odtamtud půjdeme.

„Někdo nás popsal jako společnost zaměřenou na luxusní jídlo a cíl na druhé straně. Zaměřujeme se na kvalitu. Chceme mít fantastické jídlo. Chceme mít všechny ty lepší body. Zaměřujeme se na uzeniny a tyto věci, ale zaměřujeme se také na hodnotu a poskytování nabídek zákazníkům. Naše privátní značky to dělají. Udělali jsme to v soukromém marketingu.

„Zaměřujeme se na speciálně upravená jídla, ale také na hodnotu. Nemyslím si, že existuje obchod jako Hy-Vee. To je místo, kde si myslím, že máme speciální výklenek a dobré následovníky, protože tu není nikdo jako my.“

Společnost Edeker je vysoce respektovaná v odvětví supermarketů. V současné době je předsedou Food Marketing Institute, obchodního sdružení pro průmysl supermarketů.

Obchod s potravinami je něco, co Edekera fascinovalo už od dětství, kdy vyrůstal v malém městě Iowa.

"Vyrostl jsem na ulici, kde byly kanceláře Hy-Vee, v té době v Sheratonu, Iowa," řekl Edeker. „Vyrostl jsem kolem Hy-Vee a začal jsem pracovat v Hy-Vee a posouvat se nahoru.

„Zbytek je historie, jak se říká. Byl jsem nejnižší zaměstnanec v obchodě. Předtím jsem pracoval v malém obchodě s potravinami a pak v 18 šel pracovat do Hy-Vee jako zdvořilostní úředník.

"Nešel jsem na vysokou."

Edeker je vrcholem úspěchu, protože je skutečným obchodníkem. Ale na rozdíl od většiny úspěšných obchodníků to nedělá pro „ROI“ (návratnost investic).

"Není pro nás žádná návratnost investic," řekl Edeker. "To vám mohu slíbit hned teď." Na to si nestěžujeme. Vnímáme to jako marketingovou událost, abychom si udrželi své jméno a pro stát Iowa. Když se podíváte na lidi, kteří sem cestují, ubytovávají se a kempují, to není vše, co přichází do Hy-Vee. Myslíme si, že pro stát Iowa bude návratnost investic a jsme s tím v pořádku.

„Je to těžké období pro naše zaměstnance a pro naše zákazníky s ekonomikou, inflací a cenami. Vidíme, že tato událost právě teď přináší trochu světla do každého dne a myslíme si, že to stojí za to. Myslíme si, že je to dobrá investice pomoci Iowě.

„Naším závazkem je Hy-Vee, pak stát Iowa a další, vytvořit něco, co je tradiční událostí.

„Jsem opravdu hrdý na náš program a náš tým. Bude to prvotřídní akce.“