Skutečný vítěz ve sporu Chris Rock-Will Smith Feud? Netflix

Trvalo rok, než Chris Rock oslovil facka viděná po celém světě během loňského předávání Oscarů, kdy herec Will Smith vtrhl na pódium, aby dal facku komikovi poté, co ten vtipkoval o Smithově manželce Jadě Pinkett Smithové.

Co však Rockově reakci chybělo na aktuálnosti, to více než vynahradilo brutalitou – tentokrát pomocí slov, nikoli pěstí. A Netflix z toho měl největší prospěch.

Rockův speciál Netflix Selektivní pobouření, ve kterém diskutoval o facku a Smiths, debutoval v sobotu večer a okamžitě se stal nejoblíbenějším tématem na Googlu, který vygeneroval více než 200,000 XNUMX vyhledávání, a na Twitteru, kde Rock a Smith zůstali trendy i v neděli.

Možná ještě důležitější je v celkovém pohledu to, že to Netflixu přineslo obrovské vítězství proudící války, které se po pandemii vyvíjejí do další fáze s tím, jak lidé znají své předplatné streamování a hlášky mají stále větší význam, protože úrovně předplatného stát se těkavější.

Odborníci z oboru říkají, že Netflix skočil na Rockový speciál ve správný čas a očekávají nárůst živého, společensky relevantního obsahu od streamera i od jeho konkurentů.

"Očekáváme, že uvidíme více živého programování u všech streamerů, včetně Netflixu – sportu, živých akcí, hudby, festivalů atd. Podporuje diferenciaci, oslovuje široké publikum a poskytuje cenné IP [duševní vlastnictví] jejich knihovnám,“ říká Linda Ong, generální ředitelka a zakladatelka CULTIQUE, strategické kulturní poradenství. „Navíc živé programování je velmi vhodné pro inzerenty, což je klíčová složka, protože Netflix vytváří svou nabídku AVOD [video na vyžádání podporované reklamou].

"Ironicky, tohle všechno." zrcadlí model vysílání OG. což znamená, že dítě inovací v tomto odvětví se ve skutečnosti vrací v čase, aby podpořilo sledování schůzek.“

Během speciálu, který se vysílal živě, ale zůstal k dispozici pro přehrávání v knihovně Netflix, Rock obvinil Smitha z „selektivního pobouření“, pokud jde o jeho manželku, a uvedl zvěsti o manželství Smithových a nevěrách, které se vznášely léta. "Ublížila mu mnohem víc než on mně, ano?" řekl Rock.

Na internetu lidé rozebírali Rockovu rutinu, která vyústila v oslovení Smithova pohlavku a skončila, jakmile řekl svůj kus. Byl to přesně ten typ buzz-builder, kterého si Netflix pravděpodobně představoval, když loni na podzim oznámil speciál.

„Z kulturního hlediska je samotný rozruch k nezaplacení – od načasování (týden před Oscary, kolem ročního výročí facky) po talenty dobře zběhlé v kontroverzích (set Chrise Rocka lidi určitě urazí, protože doložené ukázkami mimo město), k „události“ speciálu Netflixem s obsahem před a po představení. Očekávejte, že uvidíte spoustu klábosení dlouho po odvysílání živého pořadu,“ říká Ong. "Kromě toho, Chris Rock se od loňského předávání Oscarů většinou snížil, takže existuje zadržovaná poptávka slyšet jeho názor."

Říká, že Netflix by měl být s výsledkem spokojen, i když samotný speciál neláme žádné rekordy ve sledovanosti. Jde spíše o vnímání relevance a buzzu, což může streamerovi pomoci vyniknout v tomto přeplněném prostředí, kde mají rádi druhořadí hráči Paramount+ se prosazuje.

„Z obchodního hlediska Netflix pravděpodobně doufá, že přiláká nové předplatitele nebo si udrží ty, kterým hrozí, že se na konkurenčním trhu se streamováním budou mířit,“ říká. "Čísla živé sledovanosti jsou pro ně pravděpodobně méně důležité, ale alespoň se budou chlubit zdravým cume, včetně dohrávek."