Nová produktová řada White Claw Surf je první pro jednoho z lídrů Hard Seltzer Industry

Společnost White Claw, která sleduje nadcházející letní sezónu, dnes oznámila uvedení nové produktové řady navržené tak, aby stavěla na úspěších, kterých dosáhli za posledních několik let. White Claw Surf je uveden na celostátní trh ve smíšeném formátu dvanácti balení, který je podpořen rozsáhlou reklamní kampaní, která má rozšíření řady rychle představit pijákům. Je to první pokus společnosti jako prémiová řada.

Jako jeden z průkopníků a vůdců ve stále se rozšiřující a stále oblíbenější kategorii tvrdých seltzerů značka sází na to, že spotřebitelé hledají produkty, které nabízejí více příchutí a přitom stále dosahují 5% ABV a pouze 100 kalorií. Řada Surf bude samostatnou entitou v portfoliu jejich značek a navazuje na loňské úspěšné uvedení jejich řad Iced Tea a Surge.

Pokud bude řada Surf fungovat tak dobře, jak se očekávalo, poskytne značce čtyři odlišné produktové řady, aby pokračovala ve své dominanci v chladicích boxech v obchodech s alkoholem a potravinami. Půjde o vůbec první prémiovou nabídku značky po nedávné záplavě produktů vyšší třídy. Amass, Jetway a Spendthrift Spiked jsou jen některé, které zaznamenaly úspěch. Společnost je optimistická ohledně svého potenciálu.

„Jsme nadšeni, že můžeme představit White Claw Surf, něco zcela nového a odlišného, ​​průlomovou inovaci v kategorii seltzer,“ řekl John Shea, marketingový ředitel, White Claw, USA příběh růstu je bezprecedentní. Jako celonárodně nejprodávanější hard seltzer jsme měli za posledních několik let nejlepší inovace v tomto odvětví a očekáváme přidání Surf do tohoto seznamu.“

Čtyři příchutě zahrnuté do uvedení produktu na trh (Tropical Pomelo Smash, Watermelon Lime Smash, Wildberry Acai Smash a Citrus Yuzu Smash) byly navrženy tak, aby napodobovaly nápoje, které by spotřebitelé přirovnávali k pláži, a aby se spojily s tématem surfování. Balení dále zdůrazňuje toto poselství s logem surfového prkna zabudovaným do každého štítku a převládajícími jemnějšími pastelovými barvami.

Aby značka přinesla nový produkt spotřebitelům, zejména všem důležitým mileniálům, spouští integrovanou kampaň postavenou na poselství „Surfujte jako žádný jiný“. S využitím tří profesionálních surfařů, Blaira Conklina, Ivy Miller a Huntera Jonese, budou uvádět digitální, tištěné a televizní spoty, které ukazují, jak tato trojice surfuje na zajímavých a rozmanitých místech po celých USA, od zasněžených svahů po písečné duny. Jejich „Surf Tour“ bude sdíleno jak na značkách, tak na platformách sociálních médií jednotlivců. Vyvrcholí na festivalu South by Southwest v texaském Austinu, kde se surfaři objeví.

Během posledních čtyř let se White Claw stabilně umisťuje na předních příčkách žebříčku prodejů v kategorii hard seltzer, s každým novým varietním balením, které vydávají na vrchol. Úspěchy z těchto zavedení se často stávají jejich vlastními samostatnými produkty dostupnými v balení po šesti nebo dvanácti. I když neexistují žádné plány na vydání jakékoli z příchutí v nové řadě Surf jednotlivě, Shea řekl, že značka bude naslouchat svým spotřebitelům a podle toho učiní příslušná rozhodnutí. Naděje na celostátní zavedení jsou velké.

„Myslíme si, že White Claw Surf bude letos prvním novým produktem v kategorii tvrdých seltzerů, který bude stavět na našich dalších úspěších,“ řekl Shea. "Spotřebitelé hledají ve svých saltzerech něco slušnějšího a chutnějšího, a tohle jim to nabízí."