Muppets přežijí ruskou televizi

Inspirativní příběh přinášení Sezame, otevři se do Ruska zahrnoval pokusy o atentát a četné bolesti hlavy pro jeho amerického výkonného producenta. Největší výzvou se ukázalo překonání finančních a kulturních překážek.

Vraždy, bombové útoky a financování

V roce 1993 najala Sesame Workshop Natasha Lance Rogoff, Američan, přinést Sezame, otevři se do Ruska. Muppets a Sezame, otevři se jsou americké kulturní ikony a představit je Rusku tak brzy po pádu komunismu by nebylo snadné. Rogoff mluvil plynně rusky, studoval v Leningradu a režíroval nebo produkoval dobře hodnocené zpravodajské segmenty a dokumenty o Rusku a Sovětském svazu.

Rogoff přiznává, že podcenila výzvy spojené s uvedením pořadu do Ruska, které popisuje ve své knize Muppets v Moskvě: Neočekávaný bláznivý pravdivý příběh výroby Sesame Street v Rusku. „Jako výkonný producent Ulitsa SezamByl jsem vržen do surrealistické krajiny moskevské televize, kde byly bombové útoky, vraždy a politické nepokoje téměř každodenními událostmi,“ píše Rogoff. "Během naší produkce bylo několik šéfů ruské televize - naši blízcí spolupracovníci a potenciální vysílací partneři - jeden po druhém zavražděni a jeden byl málem zabit při bombovém útoku na auto."

Bomba v autě málem zabila Borise Berezovského. Berezovskij se v Rusku stal bohatým obchodníkem, ale získal si silné nepřátele. Souhlasil, že se stane významným zdrojem financování výroby ruské televizní verze Sezame, otevři se možné — až do bombardování.

10. července 1994 Rogoff obdržel telefonát: „Mám špatné zprávy, Natašo, Berezovského auto vybuchlo. . . . Nikdo neví, jestli je živý nebo mrtvý." Ukázalo se, že Berezovskij byl naživu, ale uprchl ze země. Stal se kritikem Putinova režimu v zahraničí a zemřel v roce 2013. Britský koroner nemohl uzavřít definitivně, že si Berezovskij vzal život.

Zajištění financování projektu a zajištění ruského vysílacího času pro vysílání pořadu trvalo zhruba dva roky.

Kulturní střety

Kniha poskytuje podnikům lekce, jak překonat kulturní střety. Sesame Workshop zaplatil školení v Americe pro ruské zaměstnance, kteří by na programu pracovali. To však neznamená, že si ruští televizní producenti, režiséři a umělci mysleli, že Američané vědí, jak uspořádat televizní pořad pro ruské děti.

Prvním problémem, na který Rogoff narazil, jsou Rusové, kteří měli na pořadu pracovat, ve skutečnosti neměli rádi Mupety nebo Sezame, otevři se. Rogoff popisuje scénu, kde dva ruští loutkáři použili tradiční ruské lidové loutky, aby ukázali, proč američtí mupeti nejsou potřeba:

"Petrushka uchopí malou hůlku svou loutkovou rukou a začne bít loutku ponožky v Komovově druhé ruce," píše Rogoff. „Petruška křičí rusky: ‚Zabiju tě!' Komov vokalizuje pronikavé zvukové efekty tyče narážející do loutky, zatímco já se dívám s vykulenýma očima a představuji si šok Sezame, otevři se' s odborníky na vzdělávání, pokud by byli někdy svědky tohoto násilí loutka na loutku. . . . Komov končí své vystoupení. 'Vidíš? Všichni milují moje loutky. The Mopety nemůže přinést nic nového nebo cenného do toho, co ruské děti již znají a milují.

Další kulturní střet přišel o hudbu. Ruský tým chtěl, aby děti v show zpívaly tradiční smutné nebo melancholické písně, což je ostrý odklon od veselých písní, které se obvykle objevují na Sezame, otevři se. Jeden z producentů řekl Rogoffovi: "Šťastný není ruský pojem."

Kniha ukazuje, že „efekt pozorovatele“ v průzkumech nebo fokusových skupinách může být výraznější u dětí. Rogoff potřeboval ukázat ruskému týmu video z ohniskové skupiny, aby je přesvědčil, že ruské děti preferují veselé písně. Ukázalo se, že fokusní skupina je užitečná, ruské děti bylo potřeba natočit bez dospělí na pokoji. "Když jsme odstranili dospělé z místnosti." . . chování dětí se prudce změnilo – smály se, dělaly obličeje, ukazovaly na televizní obrazovku a bavily se.“

Více než deset let ve vysílání

Je nutné si knihu přečíst, abyste pochopili, jak se Natashe Lance Rogoff a jejímu týmu podařilo získat Ulitsa Sezam ve vzduchu. Pořad měl premiéru v ruské televizi v říjnu 1996 a byl také k vidění na „Ukrajině, v Pobaltí a ve většině bývalých sovětských republik, kde byly děti stále zvyklé sledovat ruskojazyčné programy“.

Vzhledem k výzvám je pozoruhodné, že ruské děti mohly sledovat Sezame, otevři se v ruské televizi po mnoho let. (Viz videa zde a zde.) „Mnoho producentů a režisérů spojených s původní produkcí pokračovalo v práci na seriálu po mnoho dalších let,“ píše Rogoff. "V roce 2010 byl seriál odvysílán naposledy, Putin už ho v televizních sítích nepodporoval."

Jaké lekce se mohou americké podniky naučit z příběhu přinášení? Sezame, otevři se do Ruska? Rogoff řekl, že jednou z lekcí je, že jediný způsob, jak uspět v podnikání v Rusku, je porušit některá pravidla, protože právní stát a dodržování pravidel jsou v zemi cizí pojmy.

"Další poučení, které bylo tajemstvím mého úspěchu v Rusku, je vždy najímat ženy," řekl Rogoff v rozhovoru. „Nepijí ani desetinu tolik jako muži, pracují desetkrát víc a do práce se dostavují včas. Ulitsa Sezam byla první velká studiová televizní produkce, kde ženy obsadily více než polovinu klíčových produkčních pozic. To mé kolegyně nadchlo. Jsem přesvědčen, že toto je lekce, kterou lze aplikovat na mnoho, ne-li na většinu rozvojových zemí.

Jaký je odkaz přivézt ikonickou dětskou televizní show do Ruska? „Mnoho lidí se ptalo, jaký to mělo dopad Sezame, otevři se v Rusku?" řekl Rogoff. „Jednou nedávno v noci jsem si uvědomil, že všichni muži a ženy ve věku kolem 20 a 30 let, kteří prchají z Ruska na protest proti válce, byli vychováni Ulitsa Sezam. A když vidíme mladé Ukrajince stejného věku, jak bojují za svou svobodu a nezávislost, také vyrostli na sledování Ulitsa Sezam. Tohle je Sezame, otevři sedědictví.“