Metaverse a jak to udělá revoluci ve všem, Matthew Ball

S velkou chutí jsem si přečetl svou ukázku nové knihy Matthewa Balla o Metaverse. Je to okamžitá klasika v rozvíjejícím se oboru Metverse Studies. Ball si stanovil monumentální úkol. Aby mohl vysvětlit Metaverse, musí vysvětlit historii osobního počítače, internetu, mobilních telefonů, sítí, kabelové infrastruktury, streamování, her, herních konzolí a virtuální a rozšířené reality. Protože internet a to, co přijde po něm, představuje konvergenci podnikání, historie a technologie, propletené jako zlatý cop, žádná technologie a jen málo společností zůstane nezmíněno.

Metaverse je podrobná, pečlivě prozkoumaná a plná pozorování a vhledů. Četl jsem ji dvakrát, jen abych se ujistil, že jsem v ní nabral každý klenot. Vzhledem k tomu, že se jedná o knihu o minulosti stejně jako knihu o budoucnosti, Ball začíná úvod příběhem Vannevara Bushe, který teoretizoval, že elektromechanické zařízení, Memex (prodlužovač paměti), který by ukládal všechny knihy, záznamy a komunikaci , a mechanicky je spojovat dohromady asociací klíčových slov, spíše než tradičními hierarchickými modely ukládání, předpovídajícími hypertext padesát let před jeho vytvořením. To je charakteristický styl knihy. Ball dělá pointu, a tam, kde nemá data, má historii a příběhy o tom, co bylo dříve, dokonce ještě před internetem, kdy počítače, jako dnes Metaverse, byly nápady čekající na projevení.

Ball nás velmi rychle přivádí k podstatě knihy, k odpovědi na otázku: co je Metaverse. „Masivně škálovaná a interoperabilní síť 3D virtuálních světů vykreslených v reálném čase, kterou může synchronně a trvale prožívat efektivně neomezený počet uživatelů s individuálním pocitem přítomnosti a s kontinuitou dat, jako je identita, historie, oprávnění, objekty, komunikace a platby." Ballova kniha je podrobným rozbalením těchto myšlenek ve třech částech: (1) Co je to Metavesmír, (2) Budování metavesmíru a (3) Jak Metavesmír vše změní.

Nikdo není vhodnější k napsání definitivního přehledu Metaverse než Matthew Ball. Bývalý šéf strategie pro Amazon Studios začal svou kariéru v Accenture. Ball pomohl mediálním a technologickým společnostem revidovat jejich obchodní modely a produkty pro digitální éru. Po pěti letech u Accenture se Ball připojil k bývalému Fox Studios, Honcho Peter Chernin's Otter Entertainment, producent Planet of the Apes filmy a New Girl televizní seriál. S těmito zkušenostmi v oblasti zábavy se Ball připojil k Amazon Studios jako vedoucí strategie a pracoval tam tři roky, od roku 2016 do roku 2018.

"Byly to moje zkušenosti z roku 2018, které mě přesvědčily, že tento téměř stoletý nápad (a třicet let starý termín) už není fantastický, ale naopak praktická příležitost," řekl mi Ball v e-mailu. „Konkrétně jsem hodně hrál Fortnite, který zažívá z týdne na týden rychlé změny a také širší transformaci z „hry“ na skutečně kulturní produkt. Také jsem trávil spoustu času na platformě Roblox, která demonstrovala, jak mocné a dostupné nástroje pro vytváření virtuálního světa bez kódu se staly.

"Můj první veřejný esej o Metaverse byl napsán koncem roku 2018. Jmenoval se"Fortnite je budoucnost, ale pravděpodobně ne z důvodů, které si myslíte“. Podnadpis říká vše „O příjmech Fortnite, uživatelích, obchodním modelu, původu a dostupnosti toho bylo řečeno hodně. Ale tyto příběhy jsou přehnané. Namísto toho je nejdůležitější, jak tyto úspěchy umožní Epic Games a Fortnite vytvořit něco skutečně revolučního.“ O rok později Ball napsal kus konkrétně na Metaverse a o 18 měsíců později napsal Metaverse Primer,“ který zveřejnil na své webové stránce Matthewball.vc. Epic Games, CEO, Tim Sweeney, který mluví o Metaverse od roku 2016, je v knize často citován.

Stejně jako mnoho dalších, Ball věří, že VR bude sekundárním zařízením v The Metaverse. I když ve výše uvedené definici říká, že Metaverse vyžaduje „individuální pocit přítomnosti“, Ball tvrdí, že hry jako jsou Fortnite a Call of Duty nabídnout uživatelům významnou přítomnost. „Žádná část Metaverse nevyžaduje pohlcující virtuální realitu nebo VR headset,“ říká Ball. Místo toho bude Metaverse založen na prohlížeči a bude se prezentovat prostřednictvím zařízení, která již používáme, jako jsou smartphony, herní konzole a počítače.

"Technologie často vytváří překvapení, která nikdo nepředvídá," píše Ball na závěr, "ale největší a nejfantastičtější vývoj se často očekává desítky let předem." Ball zároveň varuje, že humbuk už možná předběhl sám sebe. „Bude chvíli trvat, než přesně zjistíme, co by společnosti měly stavět ‚v Metaverse‘,“ napsal.

Ballova kniha o Metaverse je povinnou četbou pro ty, kteří pracují v digitálních médiích. Pro všechny ostatní platí, že první a třetí část lze číst, aniž by se museli ponořit do mnohem delší části 2, která se týká sítí, výpočetní techniky, enginů virtuálního světa (herních enginů), interoperability, hardwaru, platebních kolejnic a blockchainu. Ty přidávají důležité detaily k Ballovu argumentu, že metaverze se pomalu formuje před našima očima a je plná skvělých příběhů a historie, ale netechnické čtenáře může zarazit žargon, zkratky a podrobnosti o věcech, jako je přepínání paketů. Pro běžného obchodního čtenáře a mnoho mých studentů existuje něco jako příliš mnoho informací. Osobně se mi tato kniha líbila a nemohu ji dostatečně doporučit. Jeho odměny jsou skvělé a znalosti hluboké, ale nedoporučuji číst Metaverse a jak to všechno změní na pláži. Místo toho si to přečtěte jako já, se zvýrazňovačem v ruce.

Metaverse a jak to všechno změní vyjde 19. července 2022. Lze jej předobjednat zde.