Domácí tým – Minor League Baseball's Las Vegas Aviators buduje komunitu

Jak ve městě s milionem rozptýlení získáte podporu pro něco jiného? Las Vegas Aviators, baseballový tým Triple A Minor League, uspěje tím, že replikuje pocit z Major League Baseball oproti bonhomii podpory místního týmu z malého města.

Aviators vybudovali krásné, intimní hřiště v Summerlinu, poblíž kasina Red Rocks a nedalekých vyvýšených nákupních center. Díky tomu je tým 15 minut od turistického koridoru a přímo v srdci bohatého Las Vegas. Umožňuje komunitě adoptovat místní tým, kde mohou shromažďovat a podílet se na zkušenostech z baseballu v nedotčeném prostředí se všemi zvony píšťalek nových hřišť.

Las Vegas má hlavní týmy v rezidenci: The Golden Knights a Raiders oba na dohled, v sousedství The Strip. Údajně se vedou vážné diskuse o přivedení týmu NBA, týmu NHL a možná se přestěhují i ​​áčko Oaklandu. Ale tyto týmy jsou národní a jejich fanoušci pocházejí odkudkoli. Je těžké být zapálený pro transplantovaný tým, když jsou tam vždy desítky tisíc lidí mimo město, kteří by se těchto her mohli zúčastnit. Může tam být týmový duch, ale ne láska k rodnému městu, která plyne pro tým, který je „jen jejich“.

Pravidla baseballu jsou stejná na stadionech velké ligy i v nižších ligách: tři údery, jste venku, devět směn, studené pivo a spousta možností jídla. V současné době je profesionálním sportovním stadionem, který prošel nejdéle bez větších rekonstrukcí, stadion Los Angeles Angels of Anaheim. Možná mají hráče za 400 milionů dolarů v Mike Troutovi, ale zařízení, kde jsou místa pro fanoušky, je unavené.

Aviators hrají stejnou hru jako týmy MLB, ale je to tam úplně jiný pocit. Lístky si mohou dovolit rodiny a něco sníst nezruinuje. Parkoviště je hned za polem a odtud XNUMX minut chůze. Hráči se propracovávají k „show“, ale úroveň hry je více než dostatečná, aby byla zábavná. Navíc občasná chyba, ke které dochází na úrovni MILB, přidává na zábavě. Koneckonců, vzrušení pochází z skórování nebo hraní her.

Aviators jsou ve vlastnictví Howarda HugheseHHC
Corporation, která týmu poskytuje přístup ke kapitálu a další podpoře. To týmu umožňuje používat drahé technologie, jako je StellarAlgo, k upřesnění jejich databází a lepšímu zacílení na potenciální zákazníky, kteří nakoupili na základě konkrétních akcí nebo podobných identifikačních informací.

I když za nimi stojí síla Hughesovy organizace, je pro Aviators těžké získat vysílací čas v místní televizi nebo významné zpravodajství v novinách. Není dostatek kamerových štábů, které by pokryly místní baseball, a noviny Las Vegas Review Journal nemají žádného reportéra pro MILB. Toto je pokračující výzva pro Jima Gemmu, který se stará o vztahy s Aviatorem. Zápasy jsou streamovány na síti MILB, která umožňuje zarytým fanouškům přístup ke sledování týmu zpoza stadionu. Ale přitáhnout publikum k MILB v televizi je těžké. Je to něco, co dokonce i Major League Baseball považuje za náročné.

Tým si v místní komunitě vede dobře se svými přímými propagacemi, jako je ohňostroj, noc s dresy, psí noc „štěkej v parku“ nebo večery s pivem za 2 dolary. Své zařízení využívají také k budování vztahů s komunitou, poskytují přístup k lístkům pro místní školy, které mohou prodat a ponechat si část výtěžku, nebo během mimosezóny umožňují, aby se na místě konala 35denní vánoční říše divů.

Prodej vstupenek je mízou MILB, protože ve skutečnosti nemá žádné televizní příjmy. Viceprezidentem Aviator pro prodej letenek je Erik Eisenberg. Dohlíží na skupinu odpovědnou za prodej ekvivalentu 3,500 75 nebo více permanentek plus jednotlivé vstupenky na XNUMX zápasů, které se konají každý rok. Baseball se hraje pouze v sezóně, ale prodej vstupenek je úkol, který je celoroční.

Prezident týmu je Don Logan a má snadnou přítomnost zkušené ruky. Logan má velmi hluboké znalosti o hře a historii tohoto týmu, který dříve hrál na Cashman hřišti pod názvem Las Vegas 51s. Logan je přesně to, co byste si představovali, když muž v memorabiliích zastává úřad a dělá klíčová provozní rozhodnutí týmu. Jeho základním principem je, že jde o baseball. Je otevřený nápadům téměř o čemkoli jiném než o kompromitování hry.

Přestože se Logan soustředí na hru samotnou, je si dostatečně vědom na to, aby věděl, že právě otevřená prostranství a 360stupňová schopnost pohybovat se hřištěm usnadňuje společnou atmosféru, která přitahuje fanoušky a skupinové výlety. Hned za plotem levého pole je dokonce bazén, který si lze pronajmout pro firemní teambuildingovou akci pro rodinnou oslavu. Cílem je mít něco, co osloví téměř každého. Tato šíře fanouškovské přitažlivosti je to, co vytváří komunitu, která se pomalu spojuje, jak se hra vyvíjí a přítomní nalézají svou komunitu a své společné rysy.

Dlouze jsem mluvil s vedením Aviatoru: Donem Loganem, Erikem Eisenbergem a Jimem Gemmou. Každý z nich se podělil o své zkušenosti a pohled na tým, své strategie a podnikání s vedením týmu nižší ligy. Je to všechno velmi zajímavé. Postupujte ve formátu video nebo audio podcast:

John Lennon a Paul McCartney napsali pro Beatle jeden z nejlepších textů všech dobAbbey Road album:

"a nakonec láska, kterou přijímáš, se rovná lásce, kterou děláš.“ Tento sentiment se hodí všude v dobře uváženém životě. Kupodivu se to týká i baseballu. Koneckonců, představa strávit den sledováním dospělých mužů při hře je izolující. S výjimkou případů, kdy jste součástí komunity, která se shromažďuje na podporu svého týmu a protože chtějí strávit několik hodin taháním za stejnou věc.

Las Vegas Aviators postavili víc než jen klubovnu, kde hráči baseballu získávají zkušenosti, aby se posunuli do vyšší ligy. Postavili domov pro občany Las Vegas, kde se mohou scházet a sdílet radost ze společného bytí a přitom se bavit hrou, která se před nimi odehrává. Myšlenka vložená do konstrukce hřiště a rozmanitost jídel, nápojů, míst k sezení a shromažďování umocňuje myšlenku, že nejde o pasivní podnik, jako je sledování hry v televizi. Je to interaktivní. Jste tam s podobně smýšlejícími lidmi a tam na tribunách, průchodech, prodejních stanicích a shromaždištích uvidíte své sousedy a přátele.

Můžete odejít, když jste sledovali, jak váš tým prohrává, ale přitom jste si dali pivo se sousedem a potkali nového kamaráda při procházce po hřišti. Bez ohledu na to, jaké je konečné skóre hry, vyhráli jste tím, že jste byli ve světě a na noc pryč od pohovky. Nikdo nesleduje statistiky tohoto skóre, ale počet opakujících se fanoušků potvrzuje, že jde o společnou událost stejně jako o hru, kterou lze vyhrát nebo prohrát.

Nic z toho se neděje bez odborných znalostí a tým stojící za Aviators nadále prokazuje své mistrovství v tom, jak být dobrými hostiteli přítomným fanouškům a zároveň zvládat nekonečné nuance baseballového týmu. Pro ty, kteří právě přijíždějí do Las Vegas na pár nebo dní, je to dobrá úleva od hluku a shonu kasina. Pro ty, kteří tam žijí, je toto hřiště a tým centrem vaší komunity. Vzpomínky se tvoří z věcí zažitých, ne jen pasivně sledovaných. Nikdo nezapomene na svůj první dojem z domácího zápasu Aviators. Jděte do hry a zapojte se do toho. Všichni jsou vítáni v Letcově domě.