Velký čínský unshoring, velký trend maloobchodu pro rok 2023

Přebytek zásob maloobchodního průmyslu vyvolaný dodavatelským řetězcem se může ukázat jako skrytý dar. Přestože se očekává, že společnosti budou vykazovat tlumené roční zisky (maloobchodní rok obvykle končí 31. ledna), snížené o markdowny a logistické náklady, hojnost zboží možná poskytla určitý prostor k urychlení investic do reshoringu a resourcingu dodavatelů.

Zdá se, že hlavním cílem je zbavit se Číny, která v roce 2022 prokázala, že již není spolehlivým zdrojem, vzhledem k tomu, jak se vypořádává s Covidem a zvraty geopolitiky a obchodními přestřelkami.

Nedávný průzkumy od Forbes a Zogby Strategies zjistily, že přibližně polovina amerických generálních ředitelů, jejichž společnosti závisí na výrobě a dodávání zboží, má v letošním roce plány na obnovení činnosti. Mezi 150 generálními řediteli a osobami s rozhodovací pravomocí, které výzkumníci sledují, asi 90 % očekává, že narušení dodavatelského řetězce bude pokračovat, a 80 % hromadí zásoby zboží a materiálů jako nárazník. Téměř dvě třetiny se domnívají, že v Americe je dostatek výrobních kapacit k řešení problémů světového dodavatelského řetězce.

Onshoring – hnutí „udělej to sem nebo blízko“ – bylo z velké části odmítnuto jako privilegovaná taktika dostupná především společnostem vyšší třídy před deseti lety, když Walmart oznámil desetiletý plán na získávání více svých produktů blíže k domovu. V té době se společnost zavázala, že v nadcházejícím desetiletí nakoupí produkty vyrobené v USA za 50 miliard dolarů. Před dvěma lety, když se projevily dopady pandemie na získávání zdrojů, Walmart oznámil plány posílit svůj americký dodavatelský řetězec tím, že v příštím desetiletí vloží do amerického výrobního sektoru dalších 350 miliard dolarů.

Jak se Čína potácí zpět do výroby zatížené vypuknutím Covidu a nevhodným plánem státních svátků, americký trend směrem k nearshoringu nabírá na rychlosti, podle výzkumu Capterra, poskytovatele podnikového softwaru. Mezi nejzřejmějšími citovanými příklady patří Apple – který byl po mnoho let závislý na svých čínských továrnách – v roce 2022 téměř zdvojnásobil počet dodavatelů se sídlem v USA.

Capterra uvedla, že 88 % dotázaných profesionálů v oblasti malých a středních dodavatelských řetězců také plánuje změnit alespoň některé své dodavatele k dodavatelům blíže k USA a 45 % plánuje změnit všechny.

Pro maloobchodníky může být reshoring silným marketingovým sdělením. The Reshoring Institute – nezisková americká advokátní skupina – pravidelně vydává „Made in USA” průzkum, který po mnoho let ukazoval podporu pro produkty z místních zdrojů, ale nebyl ochoten za ně platit navíc. Jeho nejnovější průzkum odhalil významný posun: tři čtvrtiny uvedly, že by byly ochotny zaplatit až o 20 % více.

Možná náznak věcí příštích: někteří zákazníci Amazonu si začínají stěžovat, že seznamy zboží neuvádějí zemi původu. Petice na webových stránkách Change.org může být známkou skutečného posunu v náladě spotřebitelů. Podle petice „Amazon … obchází stanovy které vyžadují, aby dovážené zboží zobrazovalo místo původu, a nenabízí žádný mechanismus pro filtrování takových produktů navzdory letitým stížnostem.“

„Made in America“ se může objevit v příštím kole federálních voleb, protože jde o jedno z mála témat s širokou podporou.

V roce 2021 schválil americký Senát návrh na vytvoření standardu pro produkty s označením „Made in America“. Minulý rok přijal Kongres legislativu, která má nastartovat výrobu počítačových čipů v USA.