Budoucnost předávání cen? Jak Airrack & The Streamy Awards přepsali pravidla

In 1929, vůbec první Oscary se konalo v Hollywood Roosevelt Hotel když se sešlo 270 nejlepších filmařů, režisérů a vypravěčů generace, aby si vzájemně uctili poctu. Téměř o století později a necelých šest mil po silnici se rodí nový druh předávání cen: Ceny Streamy. Již 12. ročník soutěže YouTube Streamy Awards se konal v roce 2022 Beverly Hilton a hostitelem Eric „Airrack“ Decker oslavit novou generaci vypravěčů. Mluvil jsem s Airrackem, týmem akce a mnoha letošními vítězi, abychom pochopili, jak daleko pokročila ekonomika tvůrců – a zda The Streamys mohou zvrátit hollywoodský trend klesající sledovanosti oceněných pořadů, když úplně předělají, jak udílení vypadá.

V době, kdy pohledy na události jako Ceny Akademie klesly od roku 81.2 do roku 1998 o 2021 %., letošní Streamy Awards bylo druhým nejsledovanějším videem na YouTube, zdvojnásobilo svou průměrnou dobu sledování oproti minulému roku a aktuálně 2.3 milionu zhlédnutí a stále přibývají.

Zatímco se udělují ceny Akademie, Zlaté glóby, a Emmys stále zůstat napřed 15.4 milionu, 5.4 milionu a 5.9 milionu zhlédnutí respektive v roce 2022, The Streamy Awards nabírá na síle, i když je tu jen zlomek času.

Takže jaké je to tajemství? Ta cena The Streamy se jen hodí spoluzakladatelé Drew Baldwin a Joshua Cohen a jejich partnery Produkce Dicka Clarka přijali přístup, který u svých videí používá mnoho špičkových tvůrců: experimentujte, učte se a přizpůsobujte. Tento rok byl možná jejich dosud největším experimentem, protože to bylo poprvé, kdy byl živě vysílán výhradně na kanálu autora.

Jak řekl Baldwin, ponechali tři klíčové prvky předávání cen, zatímco zbytek přehodnotili. „Přemýšlíme o tom skoro jako o svatbě, kde jsou tři hlavní součásti: manželé, kování (prsten) a sliby,“ vysvětlil. „To jsou tři posvátné věci, které musíme udělat i na The Streamy Awards: musíme zajistit, aby dostali svůj hardware, což jsou jejich trofeje. Dostanou příležitost splnit svůj slib, což je jejich řeč. A musíme se ujistit, že je sem přivedeme a společně.“

Kromě toho bylo od zahájení udílení cen The Streamy Awards v roce 2009 téměř vše připraveno k experimentování. Tento přístup dal život novým segmentům, jako je Vyznamenání tvůrců kde minulí vítězové vybírají, které vrstevníky ocení, a letos to znamená dát Airracku ještě kreativnější kontrolu než předchozí hostitelé.

"Cílem pro tento rok bylo udělat The Streamys jinak," řekl Airrack. „Tento rok není hostován na [kanálu] The Streamys. Ve skutečnosti je hostován na Můj kanál protože pořádám předávání cen. Myslím, že to tak bude i v budoucnu a jsem nadšený, že zahájím trend v tomto směru.“

"Dali mi hodně kreativní kontroly," pokračoval. "Celý náš tým na minutu přestal nahrávat videa, protože jsme právě investovali do The Streamys a udělali jsme to skvělé."

Tento tým se skládá z manažera Zack Honarvar, vedoucí redaktor Mack Hopkins, producent Hayden Trowbridge, kreativní ředitel Maxwell Behma tvůrce Tyler Blanchard. Honarvar to dobře shrnul: „Tvůrci jsou skutečně moderní produkční společnosti, které jsou schopny být všestrannější, než si lidé v minulosti představovali. Tým Airrack měl příležitost skutečně vstoupit a napnout své kreativní svaly, aby předvedl, jak poutavě by mohli předvést ocenění.“

Není žádným překvapením, že tým Airracku vložil do The Streamy Awards stejnou úroveň výzkumu jako do svých vlastních široce sledovaných videí.

„Náš kreativní tým prošel každé video Streamys z minulosti a podíval se na to, co fungovalo a co ne,“ vysvětlil producent Hayden Trowbridge. "Jako by pokusy o světový rekord byly něčím, s čím mohou diváci komunikovat a nejen si to užít, ale také je povzbudit."

Throwbridge, kterému je pouhých 20 let, může být jedním z nejmladších a nejchytřejších producentů v ekonomice tvůrců, odkazoval na Michelle Khare a Pokusy Tylera Blancharda o zápis do Guinessovy knihy rekordů. I když ani jeden nepřekonal rekord na pódiu, nápad vytvořit samostatné segmenty s vysokou mírou udržení – jako mnoho z nich populární videa světového rekordu na YouTube — je něco, co pravděpodobně uvidíme jako součást budoucích cen Streamy.

Práce, kterou Airrack a jeho tým umístili do zákulisí, ve skutečnosti odráží větší trend s letošními nominovanými. Z Michelle Khare na Rhett & Link na Jesser, téměř všichni nominovaní byli také „moderními produkčními společnostmi“. Khare komentovala, kolik investovala do výroby Výzva přijata, vítěz ceny Streamy za sérii Unscripted Series, přičemž některá videa vyžadují „desítky tisíc dolarů a na každé epizodě pracuje spousta lidí“. V tomto smyslu Jesser mluvil o investování téměř 80,000 12 $ do svého nejdražšího videa a rozšíření svého týmu na 10 lidí, když překročili hranici XNUMX milionů odběratelů a vyhráli Streamy pro sportovního tvůrce roku.

Další nominovaní jako hvězda TikTok Michael Le mluvil o tom, jak expanduje, aby „rozšiřoval [svůj] obsah globálně a učil se od tvůrců jako Airrack a MrBeast“ při budování své nové herní společnosti joystick, Zatímco Anthony Padilla zmínil, že „je mnohem více prvků, které dnes tvoří úspěšný obsah na internetu, protože existuje více platforem, na které potřebujete svůj obsah umístit.“

Ostatní špičkoví tvůrci mají rádi Jay Shetty mluvil o tom, jak využívají svou platformu k rozšíření o jeho nový podcast Show Dhar & Jay a jeho nová kniha 8 pravidel lásky, zatímco vítěz Lifestyle Streamy Award Charli D'Amelio mluvila o tom, jak „každý den překvapuje, co všechno dokáže díky sociálním sítím“. D'Amelio nadále zaznamenává úspěch v tradičních médiích, s obnovení pro sezónu 3 of D'Amelio Show na Hulu a vítězná sezóna 31 Dancing With the Stars.

To znamená, že možná nejsymboličtější okamžik večera patřil Rhett & Link. Při výhře Cena Streamy za pořad roku for Dobré mýtické ráno, nepřijali to jen tak, jak by to udělala většina tvůrců v minulých letech. Pozvali osm svých zaměstnanců a jmenovitě poděkovali zbytku svého týmu. Během našeho rozhovoru na červeném koberci Link poznamenal, jak velkou se jejich společnost stala: „V našem studiu pracuje více než 130 zaměstnanců na plný úvazek.“

Je to známka toho, že ekonomika tvůrců je mnohem víc než jen tvůrci. Je to také o producentech, editorech, spisovatelích a kreativcích, kteří to pohánějí. V nadcházejících letech to pravděpodobně otevře více příležitostí pro kreativce všeho druhu – a jednoho dne možná dokonce vyhrají svou vlastní cenu Streamy.

"Jsou lidé, kteří si naladí ceny Streamy, a pak o pár let později vyhrávají na pódiu," řekl Baldwin. „Pokud dokážete využít svou vlastní kreativitu, můžete být součástí této komunity. Myslím, že to je na tom to nejzajímavější. Zdejší tvůrci bývali v jednu chvíli fanoušky a nyní jsou to jedni z největších tvůrců na světě.“

Ve skutečnosti je Airrack toho živým důkazem. Od jeho první výplaty na YouTube v roce 2020 až po hostování Letošní ceny Streamy, inspiruje průmysl k tomu, aby tvůrce viděl nejen jako talentované jedince, kterými jsou, ale také jako výkonná produkční studia, kterými se stali.