Seznam podnikatelských CMO Forbes: 2022

^{Steve Kalifkowitz z Crypto.com, Ludivine Ponte z Balenciaga a Kenny Mitchell ze Snap Inc. Ilustrace Alexander Wells.}

Rozpoznání 50 nejpodnikavějších CMO v současném marketingu

Wklobouk dělá podnikatelského CMO? Začíná to jejich myšlením a přístupem. Podnikatelský CMO je ten, kdo si uvědomuje, že největší riziko někdy spočívá v tom, že se do něj nezapojí. Nejsou odkázáni ani na status quo, ani na jeho narušování kvůli narušení. Jsou odolní, přizpůsobují se změnám a řídí je, poháněni zvědavostí, kreativitou a schopností testovat, učit se a spojovat body v reálném čase.

K tomuto inauguračnímu Forbes Podnikatelský seznam CMO, uznáváme 50 marketingových šéfů – vybraných na základě kvalitativní analýzy a zvážení od lídrů marketingového průmyslu a Forbes redaktoři, kteří přezkoumali stovky nominací – jejichž podnikatelský duch a činy pomáhají transformovat nejen jejich značky, ale i marketing, obchod a často i samotnou kulturu.

Někteří pracují se stoletými ikonami, zatímco jiní jsou u dva roky starých startupů. Budují značky a podniky napříč odvětvími, kategoriemi a po celém světě. V jejich řadách jsou marketéři značek B2B, B2C a direct-to-consumer, z velkých i malých společností a ze sektorů, které zažívají dobu neomezeného zrychlování až po dusivé zpomalování a stagnaci.

Pomineme-li jejich podnikatelského ducha, to, co v souhrnu uvidíte, je ocenění síly tří C, kterými jsou komunita, tvůrci a kultura, které nasazují jako strategické páky ve službách čtvrtého C, kterým je obchod. V době, kdy největší hrozbou, které čelí většina značek, je nerelevantnost, tito marketéři bojují o relevanci značky a obchodní růst s neochvějným odhodláním zajistit, aby na jejich marketingu více záleželo.

Pro 105 let, Forbes prosazoval podnikatelský kapitalismus a ty, kteří jej řídí. Dnes vás zveme, abyste se seznámili s 50 CMO uznanými na tomto inauguračním zasedání Forbes Seznam podnikatelských CMO. Připojte se k nám, když pozvedáme příslovečnou sklenici těmto marketingovým riskantům a tvůrcům dopadů, jejichž práce nás inspiruje k přemýšlení a jednání jinak, jak se umění a věda marketingu vyvíjí.

^{- Seth Matlins, výkonný ředitel, Forbes Síť CMO}

AE

Lee Applbaum

Pozice: CMO

Společnost: Kola nahoru

Protože Applbaum přináší myšlení spotřebitele marketingu do světa soukromého letectví. Bývalý CMO David's Bridal, RadioShack, Patrón Tequila a lékařské marihuany společnosti Surterra Wellness, Applbaum pilotoval pop-up na akcích, jako jsou Masters, Art Basel a Super Bowl, a partnerství s American Express a Porsche, mimo jiné značky. . Růstem a diverzifikací zákazníků a pilotů společnosti se snažil zajistit, aby Wheels Up dělal pro létání to, co Uber a Airbnb pro sdílení jízd a domovů.

Následovat

Emily Boschwitzová

Pozice: SVP Marketing

Společnost: Kamej

Protože budovat značku, která lidi inspiruje ke komunikaci, oslavě a dávání kontextu kulturním momentům jinak než dříve, znamená marketing jinak než dříve. Boschwitz přijímá rozdíly, od využití síly své vlastní dyslexie až po zacházení se zákazníky Cameo jako s partnery, pokud jde o vytváření nápadů a identifikaci talentů. Tím, že Cameo přizpůsobila produktový trh za chodu, přeměnila platformu z webu, kde celebrity prodávají personalizovaná videa fanouškům, na web, kde uživatelé využívají okamžiky k budování vztahů.

Následovat

Jason Brown

Pozice: CMO

Společnost: NTWRK

Vzhledem k tomu, že používá živé vysílání k podpoře obchodu – něco, co se jen málokterým značkám v USA úspěšně povedlo Pokud jde o zapojení do různorodé a rostoucí globální komunity fanoušků, umělců a značek NTWRK, Brown zaujímá podnikatelsky zaměřený přístup k naslouchání, testování a učení, které informuje o tom, jak tato kurátorská značka a společnost identifikuje, produkuje a prodává partnerství s tvůrci, jako jsou Takashi Murakami, Faze Clan, Ben Baller, Lebron James a Billie Eilish.

Následovat

Noora Raj Brown

Pozice: SVP pro komunikaci a marketing značky

Společnost: goop

Protože dělá marketing jako ve startupu, testuje a uvádí nápady a produkty k životu na různých platformách, od vyskakovacích oken přes podcasty až po dlouhé programování. Brownův podnikatelský přístup k marketingu nejen rozšířil značku goop, ale naléháním na svůj tým, aby se zaměřil na kampaně zaměřené na služby, pomáhá destigmatizovat sexuální potěšení žen a vedla marketingový tlak značky na sexuální a reprodukční svobodu a navazovala partnerství s Plánované rodičovství a vytvoření svíčky „Ruce pryč od mé vagíny“, staví na hodně diskutovaném předchůdci svíčky. Se značkovou reality show na Netflixu Sex, láska a hloupost, značka se snaží stát katalyzátorem v podněcování nových konverzací o pohlaví, sexu a emocionální intimitě.

Následovat

Matt Carrington

Pozice: CMO

Společnost: Atletičtí zelení

Protože prodává tuto rychle rostoucí značku DTC s POV, která prosazuje odvážná poselství značky, dává tvůrcům možnost stát se skutečnými ovlivňovateli a neúnavně naslouchá svému publiku je jediný způsob, jak může značka zůstat relevantní a podporovat diferenciaci v dnešním prostředí. Ať už se jedná o pop-up se značkou AG v Art Basel, nebo o partnerství s věrnými fanoušky značky, jako je Dr. Andrew Huberman, tvůrce a hostitel podcastu Huberman Lab, Matt a jeho tým odmítají status quo při hledání toho, co povede další podnikání.

Následovat

Kim Caldbecková

Pozice: CMO

Společnost: Coursera

Protože rostoucí náklady na školné proměnily vysokou školu ve stále nedostupnější luxus, Caldbeckova práce zajistila, že kvalitní vzdělání je všeobecně dostupné. Model získávání studentů Coursera – založený na bezplatném kvalitním obsahu, globálních partnerstvích, odborných znalostech SEO, ústních doporučeních, PR a ziskovém kanálu přidruženého marketingu – pomohl značce dosáhnout exponenciálního růstu za pouhé tři roky. Uprostřed pandemie poskytla ona a její tým univerzitám a vládám po celém světě bezplatný přístup ke katalogu Coursera, což umožnilo desítkám milionů studentů a nezaměstnaných pracovníků pokračovat ve vzdělávání.

Následovat

Heidi Cooleyová

Pozice: SVP a CMO

Společnost: Crocs

Protože Cooleyho podnikatelské myšlení vedlo značku k experimentování mimo jiné s platformami a partnery, nově vznikajícími technologiemi včetně rozšířené reality, NFT a integrací značek do her jako Minecraft a NBA2K. Pomohla 20letému výrobci dřeváků přemýšlet jinak o své budoucnosti, vedla marketing, který spíše zahrnuje, než se vyhýbá své polarizující pověsti, aby podpořil kulturní relevanci a následně obchod prostřednictvím desítek spoluprací s celebritami a značkami tak rozmanitými, jako je Bad Bunny. , Justin Bieber, Vera Bradley a KFC. Přečtěte si více o Cooley a jak její podnikatelský přístup k marketingu pomáhá transformovat značku Crocs.

Následovat

Geoff Cottrill

Pozice: CMO

Společnost: Skupina Topgolf Entertainment

Protože přemýšlí jinak o tom, jak vybudovat značku a podnikání a jak transformovat golfovou hru, využívá lekce, které se naučil jako špičkový obchodník ve společnostech jako Coca-Cola, Starbucks a Nike. Od loňského nástupu do TopGolf Cottrill reorganizoval marketingový tým a zároveň představil technologie a zákaznické nabídky, které odlišují společnost a jejích 75 míst. Při budování své identity a diverzifikaci zákaznické základny navazuje netradiční partnerství se značkami jako Malbon a StockX a letos expanduje do Číny a Skotska.

Následovat

-- Chris Davis

Pozice: CMO a SVP merchandisingu

Společnost: Nová rovnováha

Protože Davisovým cílem pro New Balance je udělat z ní třetí největší značku ve svém oboru – podle jeho slov marketingem jako „116letý startup“. To znamená vytvořit kulturu kalkulované excelence v oblasti rizika, použít 30 % peněz značky na vytváření poptávky k testování taktiky z jiných odvětví a dalších 20 % svého rozpočtu utratit na experimentální iniciativy s „vysokou pravděpodobností selhání“. Doposud je to řízený nárůst materiálu na spodním řádku během pěti let. V zemi obrů a ve více než 132 zemích tato značka vyzyvatele stojí vysoko.

Carolyn Dawkinsová

Pozice: SVP pro globální marketing, analýzu a online

Společnost: klinika

Protože ví, že ochrana ikonické značky vyžaduje vytvořit změnu, ne na ni čekat. Toto podnikatelské myšlení využila k urychlení inovací napříč produkty, digitálním obsahem, zkušenostmi a e-commerce, když řídí poslání značky „být k službám pro všechny typy pleti“. Clinique byla jednou z prvních kosmetických značek, která spustila NFT, využila TikTok (s její kampaní #ZitHappens) a reagovala na rychlé změny v chování spotřebitelů prostřednictvím sociálních reakcí.

Následovat

Tim Ellis

Pozice: CMO & EVP

Společnost: Národní fotbalová liga

Protože pro jednu z mála zbývajících nemovitostí pro „masový trh“ Tim a jeho tým modernizují značku a zavádějí novou generaci fanoušků marketingem přímo pro historicky nedostatečně zastoupené komunity. Prostřednictvím programů pro rasovou spravedlnost, LGBTQ+ a duševní zdraví pomáhá propojovat staré i nové fanoušky s lidmi uvnitř přileb a průběžně přepisuje tradiční sportovní marketingovou příručku pro ostatní.

Následovat

Christine Hsu Evansová

Pozice: Vedoucí marketingu a strategie

Společnost: Headspace zdraví

Protože neexistuje žádná marketingová příručka pro destigmatizaci duševního zdraví a jeho marketing pro masy. Sloučení teleterapeutického startupu Ginger a mindfulness aplikace Headspace vyžadovalo, aby Evans spojil značky pro podnikové i individuální trhy způsoby, které přidají „kulturní význam a rezonanci“. Přemýšlí jinak o tom, jak se kombinovaná nabídka, nyní v hodnotě více než 3 miliardy dolarů, dostane na trh a vytvoří první reklamu Headspace Super Bowl s Johnem Legendem v hlavní roli.

Následovat

FJ

Greg Fass

Pozice: VP/vedoucí marketingu

Společnost: Tekutá smrt

Protože jeho marketing podvrací konvence vodní kategorie něčím bližším konzervovanému death metalu. Namísto toho, aby Fass a jeho tým požádali ambasadora značky Tonyho Hawka o příspěvky na sociálních sítích, požádali o jeho krev a použili ji k malování a prodeji limitované série skateboardů, což značku na týden vedlo k trendu na Twitteru. Na to navázali náborem filmových hvězd pro dospělé na výzvu SFW, aby řekli ne plastům. Bez velkých rozpočtů nebo tradiční reklamy buduje značku, vytváří a kooptuje kulturní trendy, události a zprávy, aby maximalizoval dosah – marketing základního zdroje života, vody, jako smrti.

Následovat

Julie Fleischer

Pozice: Ředitel pro růst

Společnost: Kouzla

Protože znovuobjevení toho, jak se dvě miliardy dětí učí a jak tvůrci z celého světa vytvářejí, vlastní a zpeněžují jejich obsah, znamená spustit tuto „platformu pro výuku příběhů“ s minimem životaschopných produktů a komunit a vytvořit značku, která se bude moci vyvíjet stejně jako trh. Aby vytvořila platformu pro vyprávění, na níž děti uvidí postavy, které vypadají jako oni, vydala se na trh se dvěma samostatnými přístupy, pomocí tradičních a netradičních placených, vlastněných a vydělaných médií k dosažení nákladově efektivního dosahu, výkonových médií ke stažení a zkušebnímu provozu. a zároveň buduje síť tvůrců, kteří využívají jejich platformy k efektivnímu budování povědomí, hodnocení, zapojení a obhajoby.

Následovat

Sarah Franklinová

Pozice: Prezident a CMO

Společnost: Salesforce

Protože za posledních 12 měsíců musela přehodnotit a změnit způsob, jakým Salesforce přichází na trh. Přestože je Franklin a její marketingový tým B2B cloudovým monstrem, uplatňují podnikatelský přístup k podpoře růstu značky a podnikání, využívají přístup naslouchání, učení a uplatňování při vývoji marketingových programů, které inspirují konverzaci, komunitu, společné vytváření a otevřenou výměnu nápadů. Zdá se, že to funguje, protože Salesforce za poslední rok zaznamenal nárůst ocenění značky téměř o 40 %.

Následovat

Vicky zdarma

Pozice: Vedoucí globálního marketingu

Společnost: Adidas

Protože tím, že myslela a dělala jinak, vedla 75letou značku do éry Web3 a dále rozšířila přístup Adidas k diverzitě v globálním marketingu. Pod podnikatelsky smýšlejícím marketingovým vedením společnosti Free byl Adidas také prvním průkopníkem v metavesmíru s NFT a pilotem na platformě The Sandbox s podporou kryptoměn. V minulém roce integrovala marketing společnosti pod jedinou organizaci, uvedla na trh novou inkluzivní kolekci podprsenek oslavující různé typy postav a zavázala se více investovat do žen a LGBTQ+ sportovců po celém světě pomocí kampaně Adidas „Impossible Is Nothing“.

Následovat

Anne Marie Gianutsosové

Pozice: CMO

Společnost: Drone závodní liga

Protože uvedení specializovaného sportu do hlavního proudu si vyžádalo velmi odlišný model marketingového letu. Gianutsos pomohla identifikovat to, co definuje jako „tech-setters“ – skupinu 800 milionů lidí ve věku 16 až 34 let na křižovatce her, sportu, technologií a zábavy. Ve spolupráci s technickými, marketingovými a designovými týmy DRL vytvořil Gianutsos nové způsoby, jak pro piloty dronů a fanoušky zažít nový druh soutěže. Skutečné události, rozšířené vysílání a sociální partnerství a kurikulum STEM vyvinuté s technologickými lídry, jako je spoluzakladatel společnosti Apple Steve Wozniak, pomohly společnosti DRL zčtyřnásobit její globální fanouškovskou základnu za rok na 200 milionů. Dynamika vedla k novým partnerstvím v oblasti krypto, 5G a AI se sponzory včetně Algorand, T-Mobile, Draftkings a US Air Force.

Následovat

Melissa Grady Dias

Pozice: Globální CMO

Společnost: Cadillac

Protože neexistuje mnoho 120 let starých značek, které by ještě stály, a ještě méně těch, které se za méně než 10 let musely dvakrát znovu objevit, je to výzva, pro kterou neexistuje ani plán, ani precedens. Zatímco Cadillac usiluje o to, aby byl do konce dekády plně elektrický, její marketing otevírá mysl tomu, co tato původní značka znamená, vysvětluje přechod elektrických vozidel na stále nejisté spotřebitele a odlišuje značku na trhu, který nyní zahrnuje nativní elektrické značky.

Následovat

Jamie Gutfreund

Pozice: Globální CMO

Společnost: Velryba

Vzhledem k tomu, že její marketing pomáhá měnit to, jak ostatní uvádějí na trh, její práce v této autorsko-marketingové agentuře pomáhá značkám jako Google, Amazon a Spotify získávat obsah a nápady přímo od různých hlasů a komunit, které chtějí oslovit. V době, kdy se mnoho starších firem snaží oslovit, nábor a udržení mladších spotřebitelů a zaměstnanců, Gutfreund a její tým razí cestu novému modelu tvorby obsahu, budování kariéry a médií bez cookies a dokazují: „Všechno je lepší s Tvůrci.”

Následovat

Natalie Guzmanová

Pozice: Spolupředseda a CMO

Společnost: Savage x Fenty

Protože když je vaší zakladatelkou Rihanna, globální ikona, která zůstává CEO Savage x Fenty a kreativní katalyzátor, oči světa jsou upřeny na vás a sledují, zda neupadnete nebo neuspějete. To jsou méně než ideální podmínky pro to, aby obchodník měl pocit, že má povolení podstupovat podnikatelská rizika, ale Guzman je běžně bere jménem značky, která byla doslova a do písmene navržena tak, aby narušila status quo a rychle se rozrůstající, stále více mezinárodní komunitu lidé, „kteří byli příliš dlouho marginalizováni, ignorováni a nedostatečně zastoupeni“. Příběh Natalie je bohatý. Přečtěte si více v naší funkci zde.

Následovat

Jenna Habayebová

Pozice: Hlavní brand Officer

Společnost: Ipsy/BFA

Protože marketingově působí na křižovatce krásy a technologií, spojila strojové učení a budování komunity – investovala téměř 45 milionů dolarů do kosmetických značek vlastněných Black a LatinX – aby řídila výsledky této kosmetické značky přímo pro spotřebitele. Tím, že myslela a dělala jinak, se ona a její tým stali třetí největší kosmetickou značkou na TikTok a podařilo se jí dosáhnout meziročního růstu na Instagramu v době, kdy mnoho kosmetických značek upadalo.

Následovat

Tariq Hassan

Pozice: Chief Marketing & Digital Officer, USA

Společnost: McDonald

Protože Hassan přetváří způsob, jakým tato ikonická značka přemýšlí o zákaznické zkušenosti, začleňuje nové a odlišné marketingové přístupy. Bývalý obchodník ve společnostech PetCo, Bank of America a HP pomáhá přehodnotit a transformovat věrnostní program McDonald's a za méně než rok přiměl více než 21 milionů lidí, aby se do něj zapojili. Přijímá také nové technologie a platformy pro zapojení publika, spouští první NFT společnosti McDonald's – oslavující kultovní oblíbenec McRib – a využívá TikTok, aby oživil „Hacky nabídky“ řízené publikem.

Následovat

Melissa Hobleyová

Pozice: Globální CMO

Společnost: OK Cupid

Protože zvrátila roky úpadku značky tím, že riskovala a přemýšlela jinak o tom, „na čem záleží“, pokud jde o párování. Hobley vedl Ok Cupid jako jedinou seznamovací aplikaci, která povzbuzuje uživatele, aby uvedli své sociální a politické názory do popředí. Její inkluzivní marketingová strategie zašla tam, kam se jen málokterá jiná značka odvážila jít, a vedla k vytvoření pro-choice filtru a profilového odznaku, konverzacím s jednotlivci, kteří se identifikují jako nebinární, pansexuální a jiné identifikující a vztahové konstrukty, a iniciativa „DTF“. Hobley a její tým přijmou vše, co pomůže jejich publiku najít to, co a koho hledají. Stahování značky, podíl hlasu a růst tržeb naznačují, že se snaží dosáhnout shody.

Následovat

Kate Jhaveri

Pozice: EVP a CMO

Společnost: National Basketball Association

Protože navzdory globální stopě a kulturnímu významu ligy, Jhaveri obchoduje s „odpadlým myšlením“. Ona a její tým využívají 75. výročí NBA k tomu, aby přilákali nové publikum. Podíváme-li se do své vlastní minulosti na Twitchi, Twitteru a Meta informuje, jak řídí používání technologických inovací v lize k budování vztahů s fanoušky, což vede NBA k tomu, aby se stala lídrem v experimentování a monetizaci nových technologií, jako jsou NFT, a ve spolupráci nové generace napříč celým světem. metaverze.

Následovat

KO

Steve Kalifowitz

Pozice: CMO

Společnost: Crypto.com

Protože když vaše značka definuje jak společnost, tak novou kategorii, povinnost odlišit první a zároveň sloužit druhé je komplexní. Podněcovat vědomí, porozumění a důvěru najednou je těžké a vyžaduje myslet ve velkém, malém a rychlém. Steveův tým buduje marketingovou organizaci od nuly a pomocí starých příruček vytváří něco nového a zahajuje exkluzivní partnerství s 15 nejvlivnějšími sportovními a zábavními organizacemi na světě.

Následovat

Kelly's Smith Kenny

Pozice: Ředitel pro marketing a růst

Společnost: AT & T

Protože pomohla přesměrovat a předefinovat značku AT&T a transformovat telekomunikační gigant, který se připravuje na odštěpení WarnerMedia do nové společnosti sloučené s Discovery. Také přesunula zaměření společnosti AT&T zpět na její hlavní podnikání, marketing jejích 5G a optických možností internetu. (Transformace pomohla společnosti přidat 3.2 milionu zákazníků v roce 2021 – nejvyšší roční růst společnosti za posledních deset let.) Smith Kenny také riskoval, že vzkřísí postavu „Lily“ z AT&T pro March Madness – hvězdnou reklamu s Milanou Vayntrub, Zooey. Deschanel, Rosario Dawson a Kumail Nanjiani.

Následovat

Zach Kitschke

Pozice: Globální CMO

Společnost: Canva

Protože hyper-růst má své vlastní marketingové výzvy a protože umožnit světu navrhovat vyžaduje každodenní znovuobjevování status quo. S 80 miliony uživatelů po celém světě – ale „pouze 1 % cesty tam“ – vytvořil Zach's marketingový motor, který bude sloužit ústně; vlastní kreativní agentura, která zajišťuje tempo vývoje kampaní, udrží prudký růst společnosti a komunitu, která přináší produkty Canva lidem a povzbuzuje je, aby odtamtud přinášeli produkty kupředu.

Následovat

Jessica Klodnikiová

Pozice: CMO

Společnost: Skullcandy

Protože být značkou vyzyvatele přivedlo Klodniki k tomu, aby marketingovému týmu Skullcandy vštípilo myšlení „neúnavného smolaře“ – což je shodou okolností také název nové kampaně. Rozšiřuje přitažlivost Skullcandy a objasňuje její identitu, aby odlišila značku od společnosti Apple a její dceřiné společnosti Beats, přičemž riskuje prostřednictvím svérázné spolupráce na sluchátkách. V letošním roce zatím vedla marketing kolem limitované edice sluchátek s Budweiser, další řady špuntů do uší se značkou slunečních brýlí Pit Viper z 1990. let a páru s tématikou 4/20, který má společnou značku s Doritos. Mezi další snahy patří nová partnerství se sportovci a organizacemi zaměřenými na duševní zdraví a udržitelnost životního prostředí.

Následovat

Chirag Kulkarni

Pozice: Spoluzakladatel a CMO

Společnost: Medly

Protože nově definuje, co je lékárna, zlepšuje výsledky pacientů díky partnerství se všemi zainteresovanými stranami na cestě za zdravím pacienta. Lékaři, pojišťovny, nemocnice, zdravotnické systémy a výrobci léků by se všichni stali evangelisty značek pro tuto digitální lékárnu – základní kámen podnikatelské strategie, kterou Kulkarni vytvořil, aby proměnila omezení omezených zdrojů na značku a obchodní příležitost. Podnikatelské myšlení také vede k tomu, jak buduje marketingovou organizaci, která spolupracuje napříč společností, aby „nastartovala efekt setrvačníku a podpořila všechny ukazatele. "

Následovat

Maya Lasry

Pozice: CMO

Společnost: Společnosti za sedm babek/Teremana Tequila

Protože ona je hnací silou marketingu za nejrychleji rostoucí značkou lihovin v historii. Protože podvrací způsob, jakým je aktivován a rozmístěn talent celebrit – v tomto případě Dwayne Johnson – a místo toho, aby vybudovala značku Teremana jako další tequilu podporovanou celebritami, zaujímá marketingový přístup zaměřený na člověka, fanouška a rozvíjí spotřebitelské organická tvorba obsahu od taktiky sociálních médií až po konečné označení Teremany jako „Lidové tequily“. To není maličkost, když je Skála tváří.

Následovat

David Lester

Pozice: Spoluzakladatel a prezident

Společnost: OLIPOP

Protože místo marketingu Olipopu jako přirozené značky a narušovače kategorií – což je obojí – tato značka limonády je – se Lester rozhodl opřít se o konvence status-quo kategorie a ne se od nich odklonit, marketingové riziko, které jim někteří investoři řekli, bude „smrt“. věta." Někdy, když jste značkou vyzyvatele, budete výzvou nejen pro koho – starší značky – ale i pro co, v tomto případě s představou, že soda nemůže být zdravá. Olipop nedávno získal 30 milionů dolarů na financování série B od investorů, včetně zpěvačky Camily Cabello a bývalého generálního ředitele PepsiCo Indry Nooyi, a nyní zdvojnásobuje budování nového a odlišného na marketingovém základu nostalgie a emocionálních spojení, které vytváří.

Následovat

Barbara si hraje

Pozice: Vedoucí marketingu a personalistiky

Společnost: Roblox

Protože je v popředí marketingu metaverze jak spotřebitelům, tak značkám, právě když se kategorie dostává do centra pozornosti. Ačkoli Roblox byl založen na úsvitu sociálních médií, Messing – bývalý CMO Walmart – pomáhá značce rychle zaujmout vedoucí postavení jako jeden z nejpopulárnějších virtuálních světů. Roblox pod svým podnikatelským marketingovým vedením hledá způsoby, jak zůstat před trendy, pomáhá známým hudebníkům najít nové způsoby vystupování a významným značkám vytvářet a experimentovat s jejich prvními vpády do virtuálních světů. Více než 50 milionů uživatelů ze 180 zemí nyní používá Roblox každý den – což je nárůst o 33 % oproti pouhému roku – a přitahuje širokou síť partnerů od The Grammy a Gucci po Nike a NFL.

Následovat

Kenny Mitchell

Pozice: CMO

Společnost: Snap Inc.

Vzhledem k tomu, že Mitchellův odlišný marketingový přístup udělal z giganta sociálních médií lídra v oblasti rozšířené reality, elektronického obchodování a komunitně řízeného obsahu. Loni na podzim kampaň společnosti Snap „Otevři svůj Snapchat“ obsahovala reklamy mimo domov, které odemykaly tajné zprávy v různých městech, zatímco kampaň předávání Oscarů oslavovala komunitu neslyšících před CODA velké výhry. Kromě zaměření na tvůrce a spotřebitele Gen-Z se Snap v loňském roce spojil s WPP na laboratoři rozšířené reality se zaměřením na vyvíjející se e-commerce.

Následovat

PT

Ludivine Pont

Pozice: CMO

Společnost: Balenciaga

Protože marketing Balenciaga redefinuje značku, luxus a samotný luxusní marketing. Ve světě, kde je upoutání pozornosti a její přeměna těžší než kdy předtím, Pont a její tým dělají obojí. Vymazala instagramovou minulost značky, aby vytvořila současnost maloobchodního okna s využitím influencerů jinak a brilantně, a nyní pomáhá meme marketingu a super robustním podrážkám mít vlastní kulturní momenty. Marketing prostřednictvím netradičních partnerství s firmami jako Adidas, Gucci a YZY vytvořila opakované a integrované momenty kulturní rezonance, z nichž každý staví na dalším a rozšiřuje význam značky.

Následovat

Kelle Rozell

Pozice: Vedoucí marketingu a vyprávění příběhů

Společnost: Barva změny

Protože její práce v této neziskové organizaci na obhajobu občanských práv je podle definice o narušení současného stavu. Vytváří nové příběhy a řešení o rasové spravedlnosti napříč filmovým, televizním, hudebním a módním průmyslem a považuje inteligentní naivitu za motor inovací. Rozell vytvořila The Black Dollar Index, aby pomohla spotřebitelům přimět podniky k odpovědnosti za jejich závazky vůči Black America, bodovala je na základě transparentnosti dat, což je jen jeden krok v její práci, aby zajistila, že tvůrci rozhodnutí jednají tak, aby vytvořili trvalou systémovou změnu pro černošské komunity po celé zemi.

Následovat

Shannon Ryanová

Pozice: Prezident obsahového marketingu

Společnost: Hulu/Disney General Entertainment

Protože kombinací „šrotovitosti a inovace“ Ryan modernizoval značku Hulu a podpořil růst publika. Ve společnosti Disney a jejích dceřiných společnostech znovu zavedla zážitkový marketing jako strategickou páku pro upoutání pozornosti a zvýšení sledovanosti: Pouze vraždy v budově, Hulu poslal kravatu-umřel chlapy toulající se New Yorkem šířit vodítka o hit show. Pro Black-ish, televizní stanice spolupracovala na umělecké výstavě s afroamerickým muzeem historie a kultury a se skupinou Afro-Blue A Capella z Howard University. Pro Zázračná léta, pomohla vytvořit retro zážitek zvoucí publikum dovnitř a pro Kardashianky, vytvořila vyskakovací okno, které znovu vytváří ikonické pokoje slavné rodiny.

Následovat

David Sandstrom

Pozice: CMO

Společnost: Klarna

Protože Sandströmův podnikatelský přístup k marketingu společnosti Klarna proměnil způsob, jakým lidé nakupují – a zejména to, jak platí. Zatímco Sandström rozšířil společnost „kup teď, zaplať později“ z B2B na DTC, vedl vytvoření první Klarniny reklamy na Super Bowl v roce 2021 s Mayou Rudolph v hlavní roli. Aby se služby švédské společnosti dostaly více do hlavního proudu, Sandström vedl partnerství s významnými celebritami jako A$AP Rocky, Lady Gaga a Snoop Dogg a také týmy jako Chicago Bulls a Los Angeles Angel City Football Club. Vedl také marketing nových produktů pro maloobchodníky, jako je okamžitě nakupovatelný obsah a virtuální nakupování, a nyní používá Klarnu více než 140 milionů lidí.

Následovat

Raj Sarkar

Pozice: CMO

Společnost: 1Password/AgileBits

Protože Sarkar si myslí, že podnikové technologie by měly být více „lidské“. Použil humor, aby uvedl na trh něco vážného – první velká reklamní kampaň společnosti představuje Ryana Reynoldse a jeho velšský fotbalový tým Wrexham AFC – a namísto typického přístupu založeného na prodeji zvolil strategii růstu řízenou produktem. Od té doby, co se před necelým rokem připojil k 1Password jako k jejímu prvnímu CMO, aplikoval lekce, které se naučil ve společnostech Google, Atlassian a Cisco, a zároveň si z „odchozí zuřivosti“ udělal mantru.

Následovat

Jochen Sengpiehl

Pozice: CMO

Společnost: Volkswagen AG

Protože řízení budoucnosti elektrických vozidel přivedlo Sengpiehla k jinému myšlení a překopání všeho pod kapotou marketingového oddělení Volkswagenu. Sengpiehlovo podnikatelské myšlení, které popisuje novou éru elektrifikace VW jako „třetí epické období“ značky, ho přivedlo k velkým sázkám na ekologická vozidla, která by podle něj mohla tvořit 60 % a 80 % jeho mediálních a marketingových rozpočtů v průběhu celého roku. několik dalších let. (Vlajková loď VW série ID se stala jedním z nejprodávanějších elektromobilů v Evropě.) Pomohl také společnosti vyvinout se z marketingu řízeného prodejcem k holističtějšímu přístupu prostřednictvím nové online platformy založené na datech.

Následovat

Musa Tariq

Pozice: CMO

Společnost: GoFundMe

Protože vidí marketing jako vytváření produktu, prototypování, testování, učení a optimalizace. Na misi vybudovat značku, která je „nejužitečnějším místem na světě“, vidí riziko neúspěchu jako minimální, pokud se z toho poučíte. Přeměňuje značku na kulturní oporu, destigmatizuje strach požádat o pomoc a prosazuje ty, kteří jsou ochotni dávat. Tariq vidí produkt platformy jako neoddělitelně spjatý s jejím marketingem a trvá na tom, že trh se značkami – stejně jako u jejich první městské kampaně „New York State of Kind“ – se stejnou „empatií“, jaké se ve světě snaží vytvořit více. Přečtěte si více o Musově podnikatelském přístupu k marketingu zde.

Následovat

Everette Taylorová

Pozice: CMO

Společnost: Umění

Protože Taylorovo poslání narušit, demokratizovat a diverzifikovat umělecký průmysl prostřednictvím transparentnějších cen a lepšího přístupu k různým umělcům mění způsob, jakým lidé nakupují umění a jak je umělci prodávají. Myslí a prodává jako podnikatel, kterým byl, a toto myšlení a přístup k marketingu vedl Artsyho k experimentování s NFT, poskytování transparentnějších údajů o trzích a cenách kupujícím a prodávajícím, získávání milionů dolarů na charitativní účely k řešení hromadného věznění, pomáhá dívky se učí kódovat a budovaly podporu pro Ukrajinu během ruské invaze. Vypadá to, že to funguje, protože tržby Artsy během pandemie vzrostly o 0 %, zatímco nejžádanějšími umělci platformy jsou nyní 150 % černoši, 65 % barevní lidé a 75 % ženy.

Následovat

David Tinson

Pozice: CMO

Společnost: Electronic Arts

Protože do popředí marketingové strategie EA postavil „komunitně řízený marketing“. Spolu s rozvojem Creator Network – sítě tvůrců obsahu, která zahrnuje více než 2,000 100 umělců, tvůrců snímků, filmařů, spisovatelů, tvůrců ve hrách a dalších v téměř 540 zemích. Tinson vytvořil první marketingový kanál DTC společnosti EA, který zapojuje více než XNUMX milionů aktivních uživatelů do různých her, lig e-sportů, událostí a dalšího obsahu. Také se snažil řešit důležitá a citlivá témata, jako je bezpečnost značky, prostřednictvím kampaně „Internet Matters“ na podporu rodičovské kontroly během prázdnin a také problémů DE&I prostřednictvím nové rady Marketing DE&I Council.

Následovat

Robert Triefus

Pozice: EVP a CMO společnosti

Společnost: Gucci

Protože se vyhnul historickým představám o exkluzivitě luxusu a využívá inkluzivitu k budování hodnoty značky, angažovanosti a vlivu, který zve ke značce nové publikum. Vnímá Gucciho nejen jako ikonu, ale také jako „vždy připraveného vydavatele“, který využívá vyprávění příběhů napříč formáty k udržení a obnovení image a identity značky. Je průkopníkem v používání AR k poskytování zážitků v obchodě těm, kteří ne, a opírá se o partnerství tak různorodá, jako je The North Face, sesterská značka Balenciaga a K-popová hvězda Kai, zajišťuje, že Gucci je vždy v kulturním prostředí. konverzace.

Následovat

Dara Tresederová

Pozice: SVP, globální vedoucí marketingu, komunikace a členství

Společnost: Peloton

Protože jen málokteré miliardové značky muselo nabízet více kulturního volání a odezvy než Treseder a Peloton, kteří byli vyzváni k vybudování značky a podnikání tváří v tvář trvale negativnímu zpravodajskému cyklu a divoké makroekonomické horské dráze. Do 48 hodin od zneužití Pelotonova kola na HBO A právě takTreseder a její tým byli na trhu s kreativní odezvou, která se stala virální, nejprve pro to, jak dobré to bylo, a poté z důvodů, které s nimi neměly nic společného, ​​a byla nucena znovu zatočit. Protože i když neexistuje žádná příručka pro to, s čím musela obchodovat a okolo, ona ji vytváří pro značky, které žijí v kulturním duchu – ať už to chtějí nebo ne.

Následovat

UZ

Andělská vendeta

Pozice: VP a globální vedoucí marketingu

Společnost: Alo jóga

Protože Vendette buduje na přeplněném wellness trhu diferencovanou značku a přímý obchod se spotřebiteli. Její podnikatelské myšlení a přístup vede Vendette k tomu, že obsah musí být aktuální a správný, nikoli dokonalý, a tak nápady narozené ráno mohou být živé a online odpoledne. Její tým pak analyzuje, optimalizuje a upravuje v reálném čase, takže to, co přijde, funguje tvrději než to, co bylo předtím. Metaverse používá k vytvoření Alo Sanctuary: meditačního a jógového studia uvnitř Robloxu, kde se uživatelé mohou zapojit do značky a jejích produktů.

Následovat

Tiffany Xingyu Wang

Pozice: Ředitel pro strategii a marketing

Společnost: Laboratoře spektra

Protože v odvětví vybudovaném ke zmírnění podnikových rizik uvádí Wang „důvěru a bezpečnost“ jako strategii růstu, což je úplná inverze normy. Na poslání udělat z internetu bezpečnější a hodnotnější místo pro všechny, myslí a dělá jinak, vytváří koalice a konsensus napříč průmyslem, aby to udělala. Její práce na vytvoření a popularizaci nových modelů digitální udržitelnosti pro svět Web 3.0 pomohla posunout narativ kolem metaverze z přehnaně medializované módy ke strategickému aktivu.

Následovat

Kevin Warren

Pozice: EVP a CMO

Společnost: UPS

Protože Kevin přišel do 115 let staré společnosti jako průmyslový outsider, musel udělat věci jinak, aby značku transformoval. Viděl, že ziskový růst by mohl přijít tak, že by se projevil jinak a pro různé cílové skupiny – zvláště pro vlastníky malých podniků, barevné komunity a řidiče společnosti, a využil všechny dostupné prostředky k modernizaci značky UPS, marketingu, který přispěl k hmotnému podílu. obrat s malými podniky.

Následovat

Maya Watsonová

Pozice: Vedoucí globálního marketingu

Společnost: Klubovna

Protože Watson pomohl značce a marketingu sociální audio platformy od nuly a zároveň vytvořil zcela novou kategorii – něco, co se Twitter a Facebook, mimo jiné, pokusily replikovat s různým stupněm úspěchu. Přestože se Clubhouse v poslední době snažila udržet dynamiku, pomohla se rozšířit nad rámec modelu aplikace pouze pro pozvání – který se veřejnosti otevřel teprve v červenci 2021 a rozrostl se na více než 700,000 XNUMX chatovacích místností. Aby Watson zvládla příliv uživatelů, zaměřila se na najímání různých talentů, které získaly partnerství s NFL, TED, Netflix a dalšími.

Následovat

Lauren Weinbergová

Pozice: Globální vedoucí marketingu a komunikace

Společnost: náměstí

Protože Weinbergovo podnikatelské myšlení a přístup pomohly přeměnit Square z platební platformy na globální značku, která řeší problémy malých podniků, a to vše při vedení marketingové organizace, která vytvořila více než tucet kampaní na zvýšení povědomí, které mají společnostem pomoci zavést prodejny a e -obchodní nabídky. Spolu s dohledem nad operacemi v USA také vede marketingové úsilí o expanzi v Asii a Evropě – poté, co se doma stala lídrem, zaujala startovací přístup k expanzi značky do nových zemí.

Následovat

Deborah Yeh

Pozice: EVP, Global Chief Purpose Officer a Chief Marketing Officer, NA

Společnost: Sephora

Protože jen málo marketérů aktivovalo plnohodnotnější spojenectví s BIPOC komunitami než Yeh, navzdory tomu, co mnoho značek zdálo vnímat jako riziko, že tak činí v takovém rozsahu. V rámci Yeh se Sephora stala jednou z prvních a největších značek, které se připojily k 15% slibu, díky kterému společnost věnovala 15 % svého regálového prostoru předvádění značek vlastněných Black. Je také v čele studie Racial Bias in Retail Study, pomohla revidovat výsledky vyhledávání Google pro vyhledávací dotaz „Black beauty“ a vytvořila pokyny pro chování, které zajišťují, že sociální kanály značky jsou přívětivé a inkluzivní. Společnost Yeh přeměnila závazek značky „bojovat beze strachu“ do marketingu pomocí platforem společnosti Sephora a globální omni-retailové stopy jako katalyzátorů změn.

Následovat

VÍCE OD PODNIKATELSKÉHO CMO FORBES

VÍCE Z FORBESMarketing, když se na vás upírají oči světaBy Seth Matlins
VÍCE Z FORBESOd Clog Collabs po Metaverse, Heidi Cooley dělá Crocsy opět coolBy Marty Swant
VÍCE Z FORBESNeúspěch není selhání, pokud se učíteBy Jair Hilburn
VÍCE Z FORBESJak uznáváme podnikatelské CMO, pojďme vytvořit více povolení k selháníBy Seth Matlins