Album je opět vinylové LP

Minulý týden vydala společnost Luminate Data své Hudební zpráva na konci roku 2022, shrnutí uplynulého roku v oblasti spotřeby hudby, demografických údajů a dalších údajů. Přestože se velká část zprávy zaměřuje na demografická data orientovaná na reklamu a partnerství se značkami, obsahuje několik skrytých zlatých nugetů, které naznačují, že albová část hudebního trhu se vrací do stavu, ve kterém byla před desítkami let: vinylové LP desky.

Luminate (dříve Nielsen Music a poté krátce MRC Data) zveřejnila zprávy na konci roku za posledních několik let. Ty se staly jedním z malé skupiny významných barometrů hudebního průmyslu, spolu s RIAA Music Revenue Reports, IFPI Global Music Report a studií Edison Research Infinite Dial.

Data Luminate měří spotřebu hudby (streamy, objemy prodejů, rozhlasové vysílání) spíše než příjmy. Mnohé ze statistik, které uvádí zpráva za rok 2022, jsou v souladu s tím, co pozorovatelé v oboru očekávali: pokračující růst spotřeby streamované hudby; růst video streamů (YouTube, TikTok) převyšující růst audio streamů (Spotify, Apple Music); megahvězdy jako Taylor Swift, Beyonce a Bad Bunny přijímají stále nepřiměřenější podíly posluchačů.

Čísla ale také vyprávějí skrytý příběh o hudebních albech a vinylech: totiž že album pokračuje ve svém pomalém úpadku jako balíček vydání populární hudby, ale stále více se ocitá zpět tam, odkud přišlo: na vinylových LP. Album, jak ho známe dnes, vzniklo v konfiguraci 20 minut na stranu koncem 1940. let; data ukazují, že se po desetiletích variací, experimentování a digitalizace vrací ke svým kořenům.

Tento graf ze zprávy Luminate ukazuje, že celkový prodej alb nadále klesá – od roku 8.2 se snížil o 2021 %. Prodeje alb jsou však rozděleny do čtyř formátů: digitální stahování, CD, vinylové LP a kazety. Když nepočítáme ty druhé, které jsou zaokrouhlovací chybou na celkových tržbách, klesají všechny kategorie prodeje alb kromě vinylů. Přestože se růst prodeje vinylů zpomaluje, vinyl nyní představuje 43 % všech prodejů alb. Vinyl již představuje více než polovinu (54 %) prodeje fyzických alb a prodej digitálních alb nadále klesá. Je pravděpodobné, že do příštího roku bude minimálně polovina všech prodejů alb na vinylech.

Údaje společnosti Luminate také ukazují, že vinyl pomáhá zvýšit prodej starší „katalogové“ hudby, který se celkově zvyšuje v poměru k aktuálnímu materiálu. Z deseti nejprodávanějších alb roku 2022 ve všech formátech jsou dvě katalogové tituly: Fleetwood Mac's Pověsti (návrat do hitparád po více než 40 letech díky Virální video TikTok Nathana Apodaca koncem roku 2020) a stálice Michaela Jacksona Detektivka. Ale na vinylu, kromě těchto dvou titulů, vydání Taylor Swift v roce 2020 folklór sedí na č.p. 7 a nesmrtelní Beatles Abbey Road zabírá č.p. 10 slot. A nejprodávanější album roku 2022, Taylor Swift's půlnoci, prodalo se 52 % na vinylech – 945,000 XNUMX kopií, což je téměř dost na to, aby se jen prodejem vinylů staly platinovými.

Vinyl je nyní jen v USA více než miliardový byznys –více než 2 miliardy dolarů, pokud počítáte použitý vinyl. Nejkurióznější součástí tohoto fenoménu je další údaj, který Luminate uvádí ve své roční hudební zprávě: 50 % kupujících vinylů nevlastní gramofony. To vedlo mnohé k otázce: v tomto věku všudypřítomného streamování hudby, z velké části zdarma, proč si tolik lidí kupuje vinyly?

IFPI (Mezinárodní federace fonografického průmyslu), celosvětová zastřešující obchodní organizace, mezi jejíž členy patří RIAA v USA, se nedávno pokusila odpovědět na tuto otázku prostřednictvím online průzkumu; výsledky zveřejnila loni v listopadu ve zprávě nazvané Zapojení do hudby 2022. Studie zjistila, že důvodem číslo jedna, proč lidé říkají, že mají rádi vinyl, je „rád fyzicky vlastním svou hudbu“. To neplatí o digitálních stahováních, dokonce ani těch bez DRM. Důvodem číslo dva bylo: „Mám rád fyzické desky, na které se mohu podívat“ a důvodem číslo pět bylo: „Chci podpořit své oblíbené umělce koupí fyzického alba. To by mohlo pomoci vysvětlit, proč tolik kupců vinylů nevlastní gramofony: pro tyto lidi jsou LP jako forma merche; jsou znamením fanouškovství. Žádný ze šesti hlavních důvodů IFPI pro nákup vinylu nemá co do činění se skutečnou hudbou.

Luminate Year-End Music Report nám také říká pár věcí o tom, kdo jsou kupci vinylů a jaké druhy hudby mají rádi. V počátcích revivalu vinylů, s omezenou dostupností aktuálních titulů ve formátu, patřila mezi nejprodávanější alba (podle online vinylového trhu Discogs.com) klasika jako Pověsti, Detektivkaa různé tituly od Beatles, Pink Floyd a Led Zeppelin. V roce 2022, zatímco většina nejprodávanějších vinylových LP byla pop a rock, hip-hop byl zastoupen třemi tituly od Kendricka Lamara a Tylera the Creatora; mezitím celkový žebříček alb také zahrnoval latinu (Bad Bunny), country (Morgan Wallen) a R&B (The Weeknd).

Jinými slovy, kupci vinylů se stále přiklánějí k rockové hudbě. Údaje společnosti Luminate naznačují, že téměř polovinu (45.4 %) prodeje fyzických alb tvořily rockové tituly a že skalní fanoušci – na rozdíl od fanoušků jakéhokoli jiného velkého žánru – pravděpodobněji než průměrný posluchač poslouchají na vinylu.

Kupci vinylu budou pravděpodobně také generace Z. Generace rozená digitální generace, nyní teenageři a mladí dospělí, si koupí vinyl o 27 % častěji než průměrný posluchač; přesto je mnohem pravděpodobnější, že objevíte novou hudbu v krátkých videoklipech na sociálních sítích. To znamená, že Gen Zers pravděpodobně budou sledovat krátké hudební klipy na TikTok nebo Instagram a poté si koupí hudbu, která se jim líbí, na vinylu. A za hudbu utrácejí více než dvojnásobek průměrného spotřebitele.

Digitální revoluce roku 2000 rozdělila album na jednotlivé skladby a TikTok a jemu podobní sekají hudební skladby na klipy o velikosti kousnutí. Ale všechny tyto údaje naznačují, že nahrávací společnosti budou pravděpodobně nadále investovat do alb a umělců orientovaných na alba; konfigurace, kterou si inženýři z Columbia Records vysnili po druhé světové válce, stále rezonuje mezi fanoušky. Z toho také vyplývá, že zprávy o smrti rock & rollu byly opět značně přehnané.