Inzerenti se silnou afinitou v programech Netflix, Disney+ a HBO Max

Díky úvodním prezentacím, které proběhnou tento měsíc, budou mít marketéři příležitost vyjednat si reklamní čas na Disney+ a Netflix. Oba SVO
VO
Poskytovatelé D oznámili, že do konce roku bude k dispozici vrstva podporovaná reklamou. Disney+ a Netflix se připojují k HBO Max, která loni v červnu spustila verzi podporovanou reklamou, stejně jako Peacock, Paramount+, Hulu a další. Existuje možnost, že v následujících měsících Apple TV+ a Amazon Prime Video brzy otevřou své brány na Madison Avenue.

Chcete-li zjistit, jaké značky mají afinitu k vybraným streamovacím programům a jejich publiku, Diesel Labs, společnost poskytující informace o obsahu využívající sociální média a další zdroje, poskytla několik postřehů. Diesel Labs měřila publikum a procento zapojení značky u několika streamovacích programů, z nichž mnohé byly letos k dispozici pro sponzorství a/nebo reklamní sdělení.

REKLAMA

Diesel Labs poukazuje na to, že streamovací platformy vědí, které účty sledují programy, ale ne nutně kteří lidé. Protože se sdílení hesel stalo běžnou praxí, není jasné, kolik různých osob sdílí účet nebo dokonce jeden profil. To komplikuje odvozování běžných plánovacích metrik, jako jsou demografie a psychografie na uživatelské úrovni. Svázat diváky s preferencemi značky a zapojením na podporu efektivního umístění reklam je tedy ještě těžší.

„Vzhledem k tomu, jak rychle se vrstvy reklam a formáty reklam v rámci SVOD mění, je nezbytné, abychom dokázali efektivně sladit stávající mediální plány a cílové publikum s těmito novými a vyvíjejícími se prostory,“ říká Anjali Midha, generální ředitel společnosti Diesel Labs. Jejich společnost pracuje na řešení této výzvy a využívá bohaté pole zapojení na úrovni uživatelů napříč všemi hlavními sociálními a video platformami, aby odhalila, jak se publikum značek protíná s celým mediálním prostředím.

· Profil zapojení publika Obi-wan Kenobi, nastavená na premiéru na Disney+ 27. května se vyhýbá mladým mužům. Diesel Labs uvádí, že 65 % diváků tvoří muži a 57 % je mladších 25 let. Zapojení diváků do her je vysoké, z nichž mnohé budou brzy uvedeny na základě úspěšných filmových franšíz. Patří mezi ně Gotham Nights, LEGO Star Wars: The Skywalker, Star Wars Jedi: Fallen Order. Bradavické dědictví a God of War Ragnarok.

REKLAMA

· Zapojení publika Formule 1: Snažte se přežít který se na Netflixu vysílá už čtyři sezóny, se vychyluje k mužům (68 %) s 66 % diváků starších 24 let. Diváci projevili příbuznost se dvěma kategoriemi produktů; dovážené automobily a pivo. Mezi oblíbené modely aut patří Mercedes-Benz, Mazda a Volkswagen. Při pohledu na pivo jak Guinness, tak Bud Light Selzer indexovali diváci.

· Pachinko byl právě obnoven na druhou sezónu na Apple TV+. Na základě nejprodávanějšího historického románu publikum zkreslilo ženy (59 %), přičemž 47 % diváků bylo mladších 25 let. Při pohledu na kategorie produktů zabodovaly značky technologií a služeb. Mezi top značky patřily Squarespace, Substack, FireTV, Slack a Seamless.

REKLAMA

· Euforie se vrátí pro třetí sezónu na HBO a HBO Max možná již příští rok. Profil publika tvoří 59 % žen a 60 % diváků je mladších 25 let. Kosmetické produkty jako Fenty Beauty, KVD Beauty, Make Up Forever, Covergirl a Neutrogena patří mezi divácky poutavější značky.

· Kniha Boba Fetta, vesmírná westernová série založená na Star Wars debutovala na Disney+ loni v prosinci. Diváci měli silnou afinitu k nealkoholickým nápojům včetně kávy (Folgers, Maxwell House) a nealkoholickým nápojům (Coke Zero, Ocean Spray a Mountain Dew).

„Tato prostředí SVOD, AVOD a CTV jsou mnohem flexibilnější než tradiční lineární TV, což znamená, že mít přehled v reálném čase o tom, co vaši cíloví spotřebitelé sledují a na co se těší, může být obrovskou výhodou v procesu plánování,“ tvrdí Midha.

REKLAMA

Když se na to podíváme z pohledu značek, Diesel Labs zjistila, že nadcházející streamovací programy s nejvyšším zapojením pro Old Navy zahrnují Rychlá barva na Amazon Prime, restartování True Blood a Velma na HBO Max a Netflix, Hovězí a Datováno a související.

Pro Pampers mezi streamovací programy s podporou reklamy očekávané v letech 2022 a 2023 patří Uglies a Unfrosted na Netflixu, Tiana na Disney+ a na HBO Max restart Degrassi a Gremlins: Tajemství Mogwai.

REKLAMA

Rozhodnutí vytvořit vrstvu podporovanou Netflixem, Disney+ a potenciálně dalšími přichází v době, kdy inzerenti investují větší část svých rozpočtů do platforem AVOD. Podle Moffett Nathanson reklamní dolary za AVOD v prvním čtvrtletí 2022 dosáhly 1.9 miliardy dolarů, což je meziroční nárůst o 63 %. Motorem růstu byl Peacock, který měl nárůst o 420 % v čele s olympijskými hrami v Pekingu. Hulu získal nejvyšší objem příjmů z reklamy AVOD s 877 miliony $ (+25 %).

Pomáhá zvýšit reklamní dolary více diváků. Podle eMarketerV tomto roce bude americké publikum pro AVOD celkem 140.1 milionu a předpokládá se, že v roce 171.5 vzroste na 2026 milionu a dosáhne téměř poloviny populace.

REKLAMA

Spotřebitelé jsou také ochotni přijímat reklamy na platformách pro streamování videa za nižší cenu nebo bez předplatitelského poplatku. Studie z Hub Research zjistilo, že 41 % respondentů uvedlo, že preferují bezplatné sledování televize a zobrazování reklam. Zatímco 33 % by platilo prémiovou sazbu za obsah bez reklam. Dalších 26 % odpovědělo, že by byli ochotni zaplatit za streamovací službu, která zobrazuje nějaké reklamy.