Dospívající utrácí za Nike a Lululemon navzdory obavám o americkou ekonomiku

Podle nového průzkumu teenageři více utrácejí a mění své nákupní zvyky, i když se obávají rostoucí ekonomické nejistoty.

Značky sportovního oblečení jako např Lululemon a Nike které kombinují pohodlí a módu, vítězí nad tradičními oděvními značkami, odhalila ve středu zveřejněná zpráva Piper Sandler „Taking Stock With Teens“.

Mnoho dospívajících říká, že si buď nejsou jisti, nebo je nezajímá takzvaná metaverze – myšlenka nákupu zboží prostřednictvím virtuální reality. Maloobchodníci včetně Nike, PacSun, Forever 21 a Ralph Lauren všichni si namáčeli prsty na nohou v začínající technologii.

Rostoucí počet teenagerů také říká, že jsou mnohem lépe obeznámeni s NFT neboli nezaměnitelnými tokeny, než tomu bylo loni na podzim, zatímco jen malé procento si nějaký skutečně zakoupilo.

Průzkum ukázal, že jsou však stále více znepokojeni ruskou válkou na Ukrajině a jsou méně zaujati pandemií Covid-19.

Výsledky pololetního průzkumu mají důsledky pro podniky, které soutěží o dolary této generace. To platí zejména nyní, kdy je ekonomické prostředí protkané nejistotou.

Piper Sandler zjistila, že teenageři plánují letos utratit asi 2,367 66 dolarů za vše od jídel z rychlého občerstvení a videoher až po kabelky a tenisky, což je odhadovaná celková částka zhruba 9 miliard dolarů. To je o 2021 % více než nahlášená úroveň výdajů ve zprávě z jara 4 a nárůst o 3,023 % oproti podzimnímu průzkumu Piper Sandler. Hlášené roční výdaje dospívajících vyvrcholily na jaře roku 2006 kolem XNUMX XNUMX USD. 

Piper Sandler provedla průzkum mezi 7,100 dospívajícími od 16. února do 22. března. Průměrný věk dotázaných byl 16.2 let a průměrný příjem domácnosti byl 69,298 38 dolarů. 33 procent dotázaných dospívajících bylo zaměstnáno na částečný úvazek, což je nárůst z XNUMX % loni na podzim a XNUMX % loni na jaře.

Přestože se úrovně útraty mladistvých od poklesu na podzim roku 2020 neustále zlepšovaly, podniky se stále potýkají s otázkou, co by mohlo růst vykolejit a zda spotřebitelé sníží své výdaje.

Neuvěřitelných 71 % dospívajících oznámilo Piper Sandlerové, že věří, že se americká ekonomika zhoršuje, oproti 56 %, kteří se tak cítili loni na podzim, a 46 % loni na jaře.

Když byl dotázán, které politické nebo sociální problémy pro ně byly nejdůležitější, nejlepší odpovědí teenagerů byla ruská invaze na Ukrajinu s 13 %. Následovalo životní prostředí s 11 %; rasová rovnost, na 10 %; ceny plynu ve výši 10 %; a inflace ve výši 4 %.

Koronavirus výrazně spadl ze seznamu 10 největších obav dospívajících poté, co se loni na podzim a loni na jaře umístil na čtvrtém místě v průzkumu Piper Sandlerové.

Spotřebitelský analytik Piper Sandler Matt Egger poznamenal, že pokračující obavy spotřebitelů generace Z o životní prostředí jsou dobrým znamením pro nájemní platformy, jako je např. Pronájem dráhy a maloobchodní podniky jako ThredUp a RealReal.

Mezitím Nike zůstala nejoblíbenější oděvní značkou mezi teenagery a toto místo si drží již působivých 1 po sobě jdoucích let. Také rozšířila svou marži jako preferovaná značka obuvi mezi nakupujícími Gen Z, uvedl průzkum před Converse, Adidas, Vans, New Balance a Crocsv tomto pořadí.

American Eagle Udržel si své místo jako druhá oblíbená značka oblečení dospívajících, následovaný Lululemonem, který se oproti předchozímu roku posunul o jednu pozici na seznamu. Prodejce rychlé módy H&M stoupl na čtvrté místo z devátého místa o rok dříve. Adidas zůstal na pátém místě.

Celkově vzato, sportovní značky uvedené v průzkumu zveřejněném ve středu představovaly 44 % oblíbených značek oblečení dospívajících, což je nejvyšší úroveň, kterou Piper Sandler v této kategorii viděla. To je v souladu s širším posunem mezi spotřebiteli během pandemie směrem k natahovacímu a volnějšímu oblečení, které se nosí po domě. A mnoho dospívajících stále začleňuje sportovní značky do svých šatníků, i když míří zpět do škol a kanceláří.

Shein, čínský e-commerce módní gigant údajně vážil kolo financování v hodnotě asi 100 miliard dolarů, se umístila na sedmém místě oblíbeného místa, kde si náctiletí nakupují oblečení, oproti šestému místu na podzim roku 2021, ale oproti osmému místu loni na jaře.

Podle průzkumu Piper Sandler ženy nadále utrácejí za oblečení mnohem více než muži, zatímco muži utrácejí ročně v průměru o 51 dolarů více než ženy za boty.

Amazonka zůstala zdaleka nejoblíbenější webovou stránkou pro nakupování celkově s 53% podílem, což je nárůst z 52% loni na podzim. Shein zůstal na druhém místě, ale jeho podíl na preferenci dospívajících klesl na 8 % z 9 %. Další prodejci na seznamu byli Nike, PacSun, Lululemon a Princezna Pollyv tomto pořadí.

Pokud jde o metaverse a platformy jako např Roblox nebo Decentraland, 26 % dospívajících uvedlo, že vlastní nějaký druh zařízení pro virtuální realitu, přičemž pouze 5 % jej používá denně. XNUMX procent uvedlo, že si metaverzí buď nejsou jisti, nebo je nezajímají.