Akcie gobelínů rostou, zatímco Capri po výdělcích klesá

Gobelín, společnost stojící za Coach a Kate Spade, ve čtvrtek překonala očekávání analytiků ohledně svých zisků za druhé čtvrtletí a zvýšila svou prognózu ročního zisku. Pro jeho konkurenta to však byl jiný příběh Holdings Capri, mezi jehož značky patří Michael Kors a Versace.

Zisky gobelínů, které ve čtvrtek poslaly akcie nahoru o více než 3 %, přišly den poté Neuspokojivé výsledky Capri za třetí čtvrtletí zpráva. Akcie Capri se za poslední dva dny propadly o více než 25 % poté, co snížila svůj výhled na fiskální čtvrté čtvrtletí a fiskální rok 2024 a nedosáhla odhadů ohledně tržeb, EPS a marží.

související investiční novinky

Tapestry uvedla, že téměř polovina z jejích 2.6 milionu nových severoamerických zákazníků byla generace Z a mileniálové. Vykázala zvýšené zisky v průměrné prodejní ceně kabelek, včetně kabelek Coach's ve tvaru srdce a kabelek přes rameno Bandit.

Rick Patel, výkonný ředitel společnosti Raymond James, uvedl, že jak Tapestry, tak Capri „odvedly skvělou práci“ a přivedly do svých značek nové, mladší zákazníky prostřednictvím sociálních sítí a webových stránek. I když uznává, že značka Coach provedla svou strategii uvedení na trh lépe než Michael Kors.

Tapestry strávila roky předěláváním svých značek a dělala je relevantní pro Gen Z a mileniální spotřebitele, řekl Ian Schatzberg, generální ředitel a spoluzakladatel značkové agentury General Idea, který spolupracoval s Capri a Tapestry.

Schatzberg řekl CNBC Tapestry se snažil reprezentovat různé věkové skupiny a stylistické demografické skupiny tím, že našel ambasadory pro různé komunity a soustředil je do svých produktů. Řekl, že někteří konkurenti tuto rozmanitost kulturního kontextu ve své marketingové strategii nevyužili.

„To, co vidíte u čísel Tapestry, je ukazatelem portfolia značek, které se skutečně soustředily na modernizaci způsobu, jakým se chovají, a na spojení se spotřebiteli, kteří mohou být pod určitým tlakem, ale stále chtějí nakupovat kabelky. oděvy, svrchní oděvy a obuv,“ řekl Schatzberg.

Tapestry ve čtvrtek vykázala zisk na akcii ve výši 1.36 dolaru, což překonalo odhady 1.27 dolaru, podle průzkumu analytiků provedeného společností Refinitiv. Tapiserie třikrát překonala odhady EPS za poslední čtyři čtvrtletí.

Tržby za čtvrtletí odpovídaly očekáváním analytiků ve výši 2.03 miliardy dolarů. To byl 5% meziroční pokles z 2.14 miliardy dolarů.

Prodeje v Číně však klesly o 20 % kvůli rostoucím tlakům spojeným s propuknutím onemocnění Covid.

Capri oznámilo dvouciferný pokles tržeb v Asii po pomalejším provozu obchodů v důsledku toho, že Čína ustoupila od své politiky nulového výskytu Covid.

Patel řekl, že „primárním viníkem“ nedostatku Capri byl pokles velkoobchodního obchodu – který byl u globálních značek obecně slabý kvůli problémům se zásobami.

„Jedním z klíčových rozdílů mezi těmito dvěma podniky je to, že Tapestry tvoří asi 90 % maloobchod a elektronický obchod, zatímco Capri tvoří asi 73 % maloobchod a elektronický obchod a tento kanál je výrazně lepší,“ řekl Patel.

Tapestry zvýšila svou prognózu pro fiskální rok 2023 na zisk 3.70 až 3.75 dolaru na akcii, na rozdíl od svého předchozího odhadu 3.60 až 3.70 dolaru. Odhaduje příjmy za fiskální rok 2023 ve výši přibližně 6.6 miliardy USD, což je mírný pokles oproti předchozímu roku.

Schatzberg řekl, že klíčovou součástí úspěchu Tapestry byl důraz na vytváření příběhů a příběhů kolem jejích produktů. Očekává tvrdou konkurenci mezi dostupnými luxusními společnostmi v příštích několika letech, aby potlačil marketing značky a přilákal mladší publikum.

„Pokud příběh není v souladu a produkt není v souladu s místem, kde se nachází spotřebitel, je jen méně úspěšný, což je ve skutečnosti rozhovor o marketingu značky,“ řekl Schatzberg.

Aspirativní luxusní společnosti jako Tapestry a Capri se potýkaly s konkurencí větších evropských společností, jejichž zákazníci jsou bohatší a důslednější kupující. Některé evropské luxusní značky nedávno vytvořily produkty v širších cenových hladinách, které občas zasahují do produktů společností včetně Capri nebo Tapestry.

„Vzhledem k inflaci a dalším makroprotokolům, kterým tyto společnosti v tomto prostředí čelí, si myslím, že zákazníci vyšší třídy jsou odolnější než ctižádostiví zákazníci luxusního zboží,“ řekl Patel z Raymonda Jamese. "To souvisí s konzistentními výsledky těchto dalších společností."

Navzdory těmto protivětrům drží Raymond James lepší hodnocení na Tapestry a Capri, i když snížil cenový cíl Capri na 60 USD ze 73 USD podle nižších odhadů.

„Navzdory některým problémům s kanály se domnívám, že … afinita ke značkám a produktům zůstává příznivá a také si myslíme, že očekávání postupného oživení v Číně v roce 2024 jsou přiměřená,“ řekl Patel.

Módní společnost Ralph Lauren také překonal čtvrteční očekávání třetího čtvrtletí. Společnost oznámila 1% nárůst čistého příjmu na 1.83 miliardy USD, ve srovnání s odhady Refinitiv ve výši 1.76 miliardy USD.

Navzdory 2% poklesu velkoobchodních příjmů v Severní Americe Ralph Lauren řekl, že tržby ve stejném obchodě tam vzrostly o 2%. Společnost uvedla, že zaznamenala nárůst akvizice mladších spotřebitelů vedený rostoucím povědomím o značce.