Udržitelné hnutí se blíží k bezradnému módnímu průmyslu

Den zúčtování pro módní průmysl s jeho historií plýtvání a jeho velkou uhlíkovou stopou se právě přiblížil, zatímco nedávný průzkum mezi manažery značek naznačuje, že většina z nich tuto poznámku ještě nezískala.  

Státní zákonodárci v New Yorku, domovském státě průmyslu (a jeho investorů), nedávno předložili nový zákon, který by zavedl ohromující úroveň podnikové transparentnosti, což je hlavní prvek udržitelné investiční agendy známé jako ESG (environmentální, sociální a správa). ).

Dodržování ESG se stává široce přijímaným kritériem, které používají investoři při výběru akcií vhodných do „zelených“ portfolií. Podle takzvaného zákona o módě by velcí maloobchodní prodejci oblečení (příjmy 100 milionů dolarů nebo více) byli ze zákona povinni hlásit „nepříznivé environmentální a sociální dopady“ alespoň poloviny svých podniků. Vyžadovalo by to zveřejnění materiálů používaných ve výrobcích spolu s podrobnostmi o využití energie, vody a chemikálií při výrobě a konečné úpravě. Za nedodržení mohou být uloženy přísné pokuty – až dvě procenta ročních příjmů.

Zda navrhovaný zákon obstojí v legislativním procesu, se teprve uvidí. V každém případě bude pravděpodobně sloužit jako shromažďovací místo pro hnutí. Zubní pasta je venku z tuby. 

Podle nedávného průzkumu společnosti First Insight ve spolupráci s centrem maloobchodního prodeje Wharton Baker University of Pennsylvania je to navíc pro spotřebitele nejdůležitější. Dvě třetiny dotázaných spotřebitelů uvedly, že by zaplatili více za udržitelně vyrobené zboží. Tři ze čtyř uvedli, že přikládají vyšší hodnotu udržitelnosti než značce.

To, že jsou spotřebitelé ochotni zaplatit 320 dolarů za tento žhavý nový (udržitelně vyráběný) kašmírový baret, bude v c-suitech ve světě módy šokem.

Průzkum zjistil, že téměř všichni (94 %) vedoucí pracovníci značky věří opaku – že jméno značky je důležitější než udržitelnost.

Na otázku, jaký typ udržitelných nákupních formátů by spotřebitelé nejvíce využívali, zařadili manažeři maloobchodu programy dalšího prodeje/recommerce na poslední místo. Ale 41 % spotřebitelů uvedlo, že již mají zkušenost s nákupními programy, jako jsou ty, které nabízí Lululemon a Levi's. 

„Polovina vedoucích pracovníků maloobchodu se domnívá, že cena je hlavním důvodem, proč spotřebitelé nakupují v různých formátech elektronického obchodování,“ řekl profesor Thomas Robertson, akademický ředitel Baker Center. "Ve skutečnosti pouze 27 % spotřebitelů souhlasí s tím, že jejich motivací je cena."

Tyto překvapivé odpojení vás nutí přemýšlet. Naslouchá někdo spotřebitelům? Komu vadí obchod?

Udržitelnost je tak široký problém, že oděvní průmysl bude nakonec muset čelit některým aspektům podnikání, které s tím, jak se zdá, nemají nic společného. Praxe ničení neprodaného sezónního zboží již byla odhalena. Běda prodejci, který se při tom dnes nechá přistihnout. 

Když už nic jiného, ​​nadměrné nakupování vede k maržím, které snižují marže a ziskovost.

Takže se musíte ptát, proč za prvé kupující módy přeskupují věci, které se neprodávají. Je to zhoubný problém, který má řešení: zeptejte se spotřebitele. 

V době, kdy lze prakticky cokoli prakticky otestovat spotřebiteli – barvy, designy, marketingové kampaně – je absurdní, že tolik maloobchodníků s oblečením překupuje. Zboží může být vyrobeno udržitelným způsobem, ale je to opak udržitelného, ​​když dokonale dobré neprodané oblečení, které nelze vrátit výrobci, musí být odesláno do recyklačního zařízení nebo zničeno.