Nejnovější kapitola Streaming Wars se odehrává na reklamách mimo domov

Války o streamování byly za poslední tři roky dobře zdokumentovány nové spuštění a nové vzorce chování spotřebitelů otočte proudící krajinu na hlavu. S Netflix ztrácí předplatitele a Budoucnost HBO Max se zahalila podle pověstí potřebují streameři oči nejen proto, aby zůstali relevantní, ale také aby zůstali naživu.

Uprostřed návratu k normálu ve vzorcích dojíždění, s více lidí zpět v kancelářích po období pandemie nucené práce z domova se streamingové války přesouvají na zajímavé nové místo: nebe nahoře a tunely pod ním.

Toto léto streameři stále více propagují obsah prostřednictvím jedné z nejstarších forem médií, out-of-home reklamy. Léta před pandemií byla OOH jedinou formou tradičních médií, která zaznamenala zisky ve výdajích na reklamu, ale pandemie toto médium trochu srazila ze hry, protože méně lidí dojíždělo, což vedlo k poklesu reklamy na billboardech a veřejné dopravě.

Spotřebitelé se však navzdory tomu vracejí k mnoha vzorcům chování před pandemií přetrvávající hrozba COVID-19, billboardy a tranzit zaznamenaly doprovodné oživení zájmu. A streameři byli v čele.

Možnosti zahrnují digitální nástěnky s anamorfním obsahem, které vypadají jako 3D, jako je Hulu's Orville a NetflixNFLX
Resident Evil; krajiny na stěnách po stranách budov, jako v případě Shark Week společnosti Discovery+; zabalené vlaky; a billboardy s malými vizuálními doplňky, jako je jeden pro Disney+ Paní Marvelová se superhrdinou posazeným na vrcholu.

Za boomem OOH streamování

Julie Radlovic, viceprezidentka národního prodeje pro západní pobřeží ve společnosti OUTFRONTONT
, jedna z předních reklamních společností v zemi, říká, že společnost letos v létě zaznamenala „významný“ nárůst zájmu o reklamu od streamovacích společností. Od prvního do druhého čtvrtletí vzrostly výdaje na zábavu na billboardech o 36 %, podle zprávy o výdělcích OUTFRONT z tohoto týdne. Část z toho připisuje obrovskému počtu nových společností.

"Hlavní více, Discovery Plus, Peacock HBO Max, přicházejí a přicházejí ve velkém, nejprve dělají brandingové kampaně a poté dělají kampaně na konkrétních pořadech, aby získali sledovanost,“ říká. „Takže kombinace streamování je velká, ale také streamování je opravdu velké, protože jsou tu všichni tito další hráči, kteří v tomto prostoru před pěti lety neexistovali. Pak to byly Hulu a Netflix."

Navíc, jak říká, Netflix před čtyřmi lety spustil šílenství o krmení OOH, když koupil billboardy na Sunset Strip. To dalo streamerovi trvalé nemovitosti na jednom z nejžádanějších míst na západním pobřeží. Ostatní streameři chtějí soutěžit. AmazonkaAMZN
, například koupila všechny desky, které mohla v Culver City, když tam nedávno přestěhovala své kanceláře. „Znovu vytvořili to, co Netflix udělal sami. Museli koupit více prodejců, aby získali tuto kombinaci věcí. Ale postupem času, pokaždé, když se objeví nový produkt, přidají další billboard v Benátkách,“ říká Radlovic.

Oživení tranzitu

Dalším faktorem, který přispívá k boomu OOH streamingu, je chování spotřebitelů. Radlovic říká, že počet cestujících v tranzitu je od pandemie „zpět v plné síle“ a na některých místech dokonce překračuje úrovně z roku 2019.

„Viděli jsme několik opravdu chytrých nápadů,“ říká Chad Shackelford, viceprezident společnosti OUTFRONT a vedoucí digitální kreativy. „Například Amazon udělal jeden pro Kluci se zabaleným autem ve vlaku A. No, jeden z hlavních antagonistů letošní sezóny se jmenuje A Train. To je opravdu jen chytrý nápad, jak to spojit.“

Billboardy dělají prohlášení

OOH také něco znamená pro ty v zábavě. „Říká se, že jste se v zábavě jako herec neprosadil, pokud nemáte billboard na Sunset Strip nebo na Times Square,“ říká Radlovic. Zatímco to dříve odkazovalo na hvězdy filmů a televizních pořadů, nyní zahrnuje hvězdy streamování.

Poznamenává, že díky sociálnímu zesílení, které přichází s OOH, je také populární v kategorii zábavy. Billboardy a reklamy ve veřejné dopravě mohou vydělat druhé životy online. Radlovic cituje nedávný příklad show s 50 Centem, která měla dominanci (spousta billboardů) na Times Square. Kim Kardashian je dobrá kamarádka z 50. let a fotku billboardů zveřejnila na sociální síti. Boom: 50 milionů dalších lidí také vidělo reklamu. "Mimo domov je jediné médium, které to dokáže," říká. „Nikdy neuvidíte hvězdu zveřejňovat obrázek s televizní obrazovkou v pozadí a říkat: ‚Podívejte se na mou hlavu za mnou na obrazovce.‘“

Vyšší frekvence, lepší naladění

A konečně, frekvence je klíčovou součástí efektivní reklamy – myšlenka, že někdo musí vidět zprávu více než jednou, aby ji absorboval a jednal podle ní. Reklama ve veřejné dopravě poskytuje velkou frekvenci, protože lidé jezdí každý den stejnou cestou do práce az práce. Cestou do kanceláře tedy mohou projít kolem vašeho znamení 10krát týdně. Najednou, když se v pátek večer vrátí domů a chtějí se na něco dívat, myslí na ten zabalený vlak pro Amazon Kluci a klikněte na Prime Video.

„Jste schopni si vytvořit opakující se vztah s publikem a podněcovat očekávání naladění, a myslím, že právě proto zaznamenáváme tak velký zájem o mimo domov ze strany zábavních značek,“ říká Shackelford.