Služby streamovaného videa hledají rovnováhu mezi růstem a ziskovostí

Investoři do mediálních společností zatrpkli na streamování video služeb, z nichž drtivá většina teče červeným inkoustem. Mnoho spotřebitelů přepíná mezi službami tam a zpět, sleduje vše, co může, a pak jde dál.

I když Walt DisneyDIS
Společnost udělala úplný obrat, když společnost znovu jmenovala generálního ředitele Boba Igera a ten se zavázal, že se u svých streamovacích služeb, jako je Comcast's, bude soustředit spíše na zisky než na růst předplatitelů.CMCSA
Peacock NBC Universal přesouvají na platformu značné zdroje.

Vedení se zavázalo umístit na platformu dražší sportovní obsah a velkorozpočtové filmy a zdá se, že jsou stále v růstové trajektorii, zatímco ostatní streameři zaznamenali slábnoucí růst odběratelů, zejména v USA.

Generální ředitel NBCUniversal Jeff Shell na konferenci UBS Global TMT 2022, která se konala v New Yorku 5. až 7. prosince, řekl: „Je pro mě těžké nezvedat se ze židle a neskákat nahoru a dolů o tom, jak se daří Peacockovi. . Dnes ráno vám dám trochu novinek… na konci minulého čtvrtletí jsme informovali, že Peacock má více než 15 milionů placených předplatitelů a my jsme k dnešnímu ránu přes 18 milionů předplatitelů,“ řekl.

To je pozoruhodný výkon vzhledem k tomu, že mnoho analytiků bylo ke službě při jejím spuštění před třemi lety skeptičtí. Online služba od začátku roku zdvojnásobila placené odběratele a mezičtvrtletně vzrostla o 20 %. A to nezahrnuje předplatitele, kteří jsou zdarma přibaleni k předplatitelům videa Comcast, kteří pomáhají na frontě prodeje reklam.

Na straně předplatného má společnost již běžné příjmy ve výši 2 miliard dolarů, přičemž noví předplatitelé jsou poháněni filmy, obsahem, který byl stažen z platformy Hulu a nyní se vysílá na Peacock, a sportem. "Máme jednoznačně nejlepší sportovní nabídku ze všech služeb," řekl. „Každá sportovní dohoda, kterou máme, má složku Peacock, ať už je to NFL nebo YES, EPL, Světový pohár, o kterých jsme ani nevěděli, když jsme to udělali, obsahovaly streamovací složku.

Jak již bylo řečeno, nejsou to všechny dobré zprávy pro Peacock a širší vysílací a kabelové sítě NBC Universal, které se silně spoléhají na reklamní výdaje. Přestože slabá ekonomika tematické parky nepostihla, Shell připustil, že na reklamním trhu došlo k velkému změkčení, i když tomu tak již nějakou dobu bylo.

„Reklamní trh se za posledních 6 až 9 měsíců opravdu neustále zhoršuje. A myslím, že za poslední měsíc se to ještě zhoršilo,“ řekl. Zatímco dříve společnost získávala peníze za nákupy reklamy na vysoce profilovaný obsah, jako je Sunday Night Football, zhruba měsíc před vysíláním her, nyní to přichází jen několik dní před vysíláním událostí.

To naznačuje, že kupující reklamy nevědí, zda se blíží velká recese, a dává jim flexibilitu zrušit reklamy na poslední chvíli, pokud se zdá, že ekonomika rychle směřuje na jih. Existují různé zprávy od ekonomů ohledně toho, zda budeme mít „měkké přistání“ nebo půjdeme hluboko do recese, pokud jde o kupující reklamy.

Jejich frustrace narostla, protože existuje tolik nejistých proměnných, jako je ruská válka proti Ukrajině a mnoho vlnových efektů, které tato vleklá krize vytvořila.

Společnost Shell přesto předpověděla, že příjmy z reklamy ve čtvrtém čtvrtletí vzrostou o střední jednociferné hodnoty než před rokem, což je mnohem lepší důkaz, že mnoho jejích konkurentů vydalo pokyny. To je částečně způsobeno úspěchem Peacocka, kombinací delší doby sledování a rychlého růstu předplatitelů. "Páv není cyklický," řekl.