Streamer pravděpodobně nabídne více vrstev podporovaných reklamami

Netflix Je pravděpodobné, že v budoucnu nabídne několik plánů předplatného s reklamami, řekl v úterý spoluvýkonný ředitel společnosti Ted Sarandos, jen několik týdnů poté, co streamovací gigant představil svou první možnost s podporou reklam.

Pro diváky, kteří nechtějí vidět reklamy, Netflix již nabízí několik plánů v ceně od 9.99 $ měsíčně do 19.99 $ měsíčně. A společnost pravděpodobně udělá totéž pro svůj model podporovaný reklamou, jak podnikání roste, řekl Sarandos na konferenci UBS TMT.

"Dnes máme několik úrovní, takže je pravděpodobné, že časem budeme mít více úrovní reklam, ale zatím není o čem mluvit," řekl Sarandos. "A samotný produkt se bude vyvíjet, mám podezření, docela dramaticky, ale pomalu, postupně."

Poté, co po léta odolával reklamě na své platformě, Netflix minulý měsíc vydal a levnější, možnost 6.99 $ s reklamami ve spolupráci se společností Microsoft. Tento krok přichází v době, kdy Netflix čelí tlaku, aby našel nové způsoby, jak zvýšit příjmy, protože růst předplatitelů se zpomaluje a konkurence se zintenzivňuje.

V dalším úsilí o zvýšení příjmů Sarandos také uvedl, že na úterý se společnost zaměří řešení sdílení hesel v roce 2023. Netflix uvedl, že více než 100 milionů domácností, včetně 30 milionů v USA, používá sdílené heslo.

Sarandos přirovnal chystaný zásah proti sdílení hesel s rostoucími cenami, což podle něj nedělá spotřebitelům radost. Proto řekl, že se společnost zaměřuje na to, jak tento problém řešit tak, aby zákazníci „uviděli hodnotu Netflixu“.

"Existují lidé, kteří si dnes užívají Netflix, doslova zdarma," řekl Sarandos. "Takže z toho mají velkou hodnotu." Myslím, že budou rádi, když budou mít svůj vlastní účet.“

Netflix nacenil svou možnost „základní s reklamami“ těsně pod cenami svých konkurentů. Předplatitelům této úrovně se každou hodinu zobrazí průměrně čtyři až pět minut reklam a nemohou stahovat filmy ani televizní seriály.

Omezený počet televizních seriálů a filmů není zpočátku dostupný na úrovni podporované reklamou kvůli licenčním omezením, ale Sarandos v úterý řekl, že je zahrnuto asi 90 % a brzy začnou jednání o zahrnutí zbytku.

Minulý týden, zakladatel Netflixu a jeden z generálních ředitelů Reed Hastings na konferenci The New York Times' Dealbook přiznal, že zpočátku nevěřil v model podporovaný reklamami pro Netflix a pomalu se k němu dostával.

„V tom jsem se mýlil. Hulu dokázal, že to dokážete ve velkém a nabídnout zákazníkům nižší ceny. Zapnuli jsme to,“ řekl Hastings. "Přál bych si, abychom to převrátili o pár let dříve, ale doženeme to."

Kromě Hulu nabízejí konkurenti v oblasti streamování, jako je HBO Max od Warner Bros. Discovery, Peacock od NBCUniversal a Paramount+ od Paramount Global, levnější možnosti předplatného s podporou reklam. Disney+ také plánuje spustit vrstvu s reklamou a zároveň zvýšit ceny za svou bezkomerční možnost a další streamovací služby.

Zveřejnění: Comcast's NBCUniversal je mateřskou společností CNBC.