Mediální průmysl má za sebou bouřlivý rok 2022.
Rostoucí náklady, zadlužené bilance a obnovené zaměření na ziskovost zatížily ohrožený sektor, protože investoři rychle potrestali společnosti, které se snažily dosáhnout zisku.
Netflix (NFLX) akcie meziročně klesly asi o 50 %, zatímco společnosti jako Warner Bros. Discovery (WBD) a Spotify (SPOT) se potopili o více než 60 % s Roku (ROKU) propadl o neuvěřitelných 80 %.
Kabeloví operátoři Fox (LIŠKA) a Comcast (CMCSA) klesla zhruba o 20 %, respektive 30 %, jako Paramount Global (PRO) akcie propadly o více než 45 %.
Disney (DIS), kdysi miláček Wall Street, také meziročně klesl o 45 % a akcie míří k nejhoršímu roku od roku 1947 po dlouho očekávané pokračování "Avatar". promarnil očekávání úvodního víkendu, aby završil náročný rok pro House of Mouse.
Jen v tomto roce akciový trh vymazal neuvěřitelných 500 miliard dolarů v tržní kapitalizaci od největších světových mediálních, kabelových a zábavních společností s větší bolestí očekávanou v roce 2023 uprostřed vyšších úrokových sazeb a nepříznivého makroekonomického prostředí.
Co se tedy přesně stalo – a co by se mohlo stát dál?
Tlak na zisk Wall Street: „Čas být skutečnou společností“
Rok 2022 byl pro média jasným rokem „hledání duší“ poté, co toto odvětví zažilo během pandemie hrbolatou jízdu s rekordními maximy a otřesnými minimy.
Vzhledem k tomu, Obchod „zůstaň doma“ se rozběhlNejvyšší úrovně penetrace předplatitelů v USA a Kanadě vedly k tomu, že streamovací společnosti rychle zaznamenaly zmírnění růstu.
Netflix, dlouholetý vůdce streamovacích válek, ztracené předplatitele poprvé ve své historii, protože její tržní kapitalizace klesla z více než 267 miliard USD na konci roku 2021 na zhruba 130 miliard USD.
Podobně NBCUniversal's Peacock zaznamenal ve svém druhém čtvrtletí nulový růst, ačkoli předplatitelé se ve třetím čtvrtletí odrazili s 3 miliony čistých přírůstků.
Zpomalení růstu počtu předplatitelů vedlo ke zvýšené kritice výrobních rozpočtů, které se prudce zvýšily, protože konkurence zesílila. Netflix v roce 18 vyčlenil 2022 miliard dolarů na samotný obsah, zatímco Disney letos navýšil rozpočet o 8 miliard na 33 miliard dolarů.
Mezi společnostmi, které začaly přecházet z lineárního na streamování (s výjimkou platforem jako Netflix, Amazon a Apple), výdaje za obsah přímo pro spotřebitele vyskočily z 2.7 miliardy $ v roce 2019 na 15.6 miliardy $ v roce 2021, podle údajů Wells Fargo, citovaných Různorodost.
Očekává se, že toto číslo letos vzroste na téměř 24 miliard dolarů – navzdory rostoucím ztrátám při streamování.
Divize společnosti Disney zaměřená přímo na spotřebitele se ve svém fiskálním roce 4, který skončil 2022. října, zbavila neuvěřitelných 1 miliardy dolarů a více. Paramount mezitím řekl investorům, že ztráty ze streamování budou letos činit asi 1.8 miliardy dolarů, což je více než očekávání Wall Street.
Warner Bros. Discovery, která zaznamenala snížení tržní kapitalizace na polovinu uprostřed jejího chaotického restrukturalizačního úsilí, vykázala volný peněžní tok ve výši záporných 192 milionů USD ve třetím čtvrtletí ve srovnání se 705 miliony USD v kladném peněžním toku v předchozím roce. Společnost nyní plánuje do roku 3.5 převzít 2024 miliardy dolarů v odpisech ze znehodnocení obsahu a vývoje.
„Klíčové“ pro průmysl podporované reklamou
Uprostřed závodu o ziskovost se reklama stala jedním z potenciálních světlých míst pro investory – navzdory celosvětovému zpomalení výdajů na reklamu.
Netflix a Disney letos naskočily do rozjetého vlaku podporovaného reklamou a připojily se k HBO Max od Warner Bros. Discovery, Peacock od NBCUniversal a Paramount+ od Paramount Global.
Netflix představil své Nabídka 6.99 $ v listopadu, zatímco Disney+ následoval o měsíc později za cenu 7.99 $. analytici z Wall Street zůstat převážně býčí o aspektech ziskovosti reklamních vrstev, zatímco odborníci na reklamu označují debuty jako a moment make-or-break pro mediální průmysl.
"Je to naprosto klíčový okamžik pro toto odvětví," Kevin Krim, generální ředitel platformy pro měření reklamy EDO, dříve řekl Yahoo Finance.
"Myslím, že to, co jsme se jako průmysl naučili, je, že existuje limit počtu spotřebitelů, kteří budou platit," řekl Krim. „Reklama je opravdu chytrý způsob, jak dotovat tyto poplatky za předplatné.“
Odborníci v oboru se shodují, že nabídka levnějších možností podporovaných reklamou slouží jako důležitá ochrana proti churn – čemuž se všichni streameři chtějí vyhnout uprostřed zvýšené konkurence.
„Jsem velkým fanouškem toho, že dávám spotřebitelům možnost pro reklamní vrstvu,“ řekl Yahoo Finance Jon Christian, viceprezident dodavatelského řetězce digitálních médií ve společnosti Qvest, největší poradenské společnosti zaměřené na média a zábavu.
Přidaná data Christiana budou velkým hnacím motorem (a potenciálním zdrojem peněz), pokud jde o cílenější reklamu v roce 2023: „Data mohou zvýšit ceny různých reklam, které na platformě prosazují.“
Přesto bude pravděpodobně nějakou dobu trvat, než výhody reklamy podporované dospějí.
Zdá se, že reklamní vrstva Netflixu již nějakým způsobem prochází vážné růstové bolesti — včetně zpráv o nedostatečných registracích a neúspěšných zárukách sledovanosti. Analytici však pozor, je ještě brzy.
Analytici sledují další mediální fúzi
Ve spojení s větším zaměřením na výdaje za obsah a reklamu by měli investoři také očekávat větší aktivitu v oblasti slučování médií příští rok.
Steve Cahall, analytik Wells Fargo, v nedávné poznámce napsal: „Naše předpovědi pro rok 2023 naznačují, že sektory médií a kabelů reagují na obecně těžší časy, jak cyklické, tak strukturální. Těžké časy znamenají těžká rozhodnutí."
Možné akviziční cíle v roce 2023 a dále zahrnují bojovou společnost Warner Bros. Discovery.
Filmové a televizní studio Lionsgate, které zábavní gigant plánuje vyčlenit do samostatné společnosti, bude také na prodej, zatímco AMC Networks (AMCX) nadále prochází restrukturalizací což by mohlo vést k akvizici.
Laura Martin z Needhamu napsal v nedávné poznámce klienta Paramount by mohl být atraktivní pro uvolnění, zatímco menší hráči jako WWE (WWE), Curiosity Stream (CURIW) a Slepičí polévka pro duši (CSSE) se pravděpodobně prodá kvůli jejich velikosti.
CEO společnosti Disney Bob Iger, který se v listopadu vrátil do mediálního konglomerátu s velkou fanfárou, bude také čelit spoustě rozhodnutí — včetně toho, co dělat s významnými aktivy, jako je Hulu (prodat to společnosti Comcast?) a sportovní monstrum ESPN (roztočit to?).
Velká média zasáhla propouštění, zmrazení náboru
Uprostřed větších obav o ziskovost uzákonili mediální giganti hromadné propouštění a zmrazení náboru ve snaze zastavit krvácení. Podle údajů společnosti Challenger, Gray & Christmas, citované Axios.
Netflix propuštěno asi 150 míst z 11,000 XNUMX zaměstnanců streameru v květnu, přičemž snížení počtu zaměstnanců přičítalo „zpomalení růstu příjmů“ a většímu vyčerpání výdajů.
Začátkem tohoto měsíce společnost Warner Bros. Discovery odhalila prominentní vedoucí pracovníky společnosti Discovery bude ze společnosti odcházet potom axed CNN+, vyřadil další zaměstnance CNN a řezané 14 % zaměstnanců HBO Max v tomto roce.
Dosud společnost zrušila hlášených 1,000 XNUMX pracovních míst napříč jednotkami jako generální ředitel WBD David Zaslav zdvojnásobuje úsilí o restrukturalizaci, které také zahrnovaly zlikvidován projektů a programů.
Společnost Paramount Global začala v listopadu snižovat pracovní místa a zaměřovala se na svou skupinu prodeje reklam Uzávěrka, zatímco AMC Networks (AMCX) oznámila plány propustit asi 20 % svých zaměstnanců v USA uprostřed odchodu generální ředitelky Christiny Spadeové.
Předseda AMC James Dolan údajně řekl zaměstnancům, že síť má problémy s vyrovnáním poklesu kabelů, protože se zrychluje stříhání kabelů, s odkazem na streamovací entity vlastněné společností, jako je AMC+ a hororová platforma Shudder.
Podobně vyrobila kabelová jednotka Comcast pracovních míst v listopadu, zatímco Roku (ROKU) snížila 200 pracovních míst nebo 5 % své pracovní síly, krátce po výsledcích hospodaření za třetí čtvrtletí.
Divadelní comeback stále TBD
Divadelní průmysl se v roce 2022 nadále vzpamatovával z pandemických ztrát – i když se teprve uvidí, zda dojde k úplnému návratu.
Filmy jako „Top Gun: Maverick“ zlomil záznamy, zatímco Marvel's „Black Panther: Wakanda Forever“ a „Doktor Strange v multivesmíru šílenství“ snadno ukořistili domácí otvíráky v hodnotě 100 milionů dolarů.
Přesto Disneyho „Avatar: The Way of Water“ zajistilo pouhých 134 milionů dolarů na domácích trzích během svého třídenního zahajovacího víkendu nesplnil očekávání a poslal akcie Disney na nejnižší úroveň od března 2020.
Navzdory neúspěchu se vedoucí představitelé divadla zasadili o debut a předpokládali, že film bude během prázdnin a až do roku 2023 neustále přidávat dolary v pokladnách.
Streamovací giganti přijali také divadelní představení, film „Knives Out: Glass Onion“ od Netflixu úspěšné limitované uvedení v kinech přes týden díkůvzdání, zatímco Amazon údajně bude investovat 1 miliardy dolarů vyrábět 12 až 15 filmů ročně výhradně pro kina.
Celkově se odhaduje, že domácí pokladna za rok přinese zhruba 7.4 miliardy dolarů, podle Box Office Pro. I když toto číslo stále zaostává za předpandemickými údaji asi o 30 %, existuje naděje, že na příští rok posílený plán vydání pomůže zacelit mezeru.
Alexandra je hlavní reportérkou pro zábavu a média ve společnosti Yahoo Finance. Sledujte ji na Twitteru @ alliecanal8193 a pošlete jí e-mail na adresu [chráněno e-mailem]
Kliknutím sem zobrazíte nejnovější trendy burzovní burzy platformy Yahoo Finance
Přečtěte si nejnovější finanční a obchodní zprávy od Yahoo Finance
Stáhněte si aplikaci Yahoo Finance pro jablko or Android
Postupujte Yahoo Finance na X, facebook, instagram, Flipboard, LinkedIn, a Youtube
Zdroj: https://finance.yahoo.com/news/media-stocks-lost-over-500-billion-in-value-this-year-heres-what-happens-next-114545901.html