Web3 Odyssey společnosti Starbucks vidí první známky úspěchu, říká BofA

Program Odyssey společnosti Starbucks, rozšíření programu Starbucks Rewards, který se snaží rozšířit věrnost značce ve virtuálním světě, zaznamenává povzbudivé známky brzkého úspěchu, uvedla Bank of America. 

Kávová společnost, která v prosinci spustila beta test Odyssey, umožňuje členům účastnit se interaktivních cest, jako jsou hry a virtuální prohlídky související s kávovým vzděláváním a historií Starbucks, a získávat body Odyssey, které lze vyměnit za odměny nebo Journey Stamp NFT, které lze shromažďovány a obchodovány.

"Odyssey poskytuje schopnost vyvinout loajalitu za její transakční počátky," napsal tým analytiků pod vedením Sara Senatore v poznámce z 28. února. "Stejně jako mohou členové získávat body Odyssey dokončením interaktivních cest (kromě nákupu nápojů), mohou je také vyměnit za interaktivní zážitky, včetně přístupu k exkluzivním akcím a mezinárodním výletům."

Přístup společnosti Starbucks k web3 je „holističtější než předchozí pokusy tohoto odvětví o NFT,“ uvedli analytici.

Zdá se, že Odyssey přivádí nové členy do skupiny Starbucks Reward a zároveň motivuje stávající členy, aby se zapojili jinak a déle, což je „kritický vývoj“ vzhledem k tomu, že růst členství v programu odměn byl historicky hnacím motorem comps.

Společnost Starbucks může také trvale generovat přírůstkové příjmy z toků licenčních poplatků spojených se sekundárními prodeji, uvedla firma a jako příklad uvedla společnost Nike, která od září vygenerovala přibližně 93 milionů dolarů na licenčních poplatcích ze sekundárních prodejů svých NFT.

Analytici poznamenali, že některé Journey Stamps se již prodaly až za 1,900 164,000 USD, přičemž celkový objem sekundárních obchodů dosáhl XNUMX XNUMX USD.