Spotify spouští nový web pro prodej vstupenek na živé hudební akce

K dalšímu diverzifikovat své portfolio toků příjmů, Spotify se obrátilo na jiný úhel hudebního byznysu, aby generovalo příjem. Prodej vstupenek.

Globální streamovací platforma je nejlépe známá pro streamování hudby a jeho podnikání s podcasty. Využití jejich uživatelské základnyNyní se snaží být jediným kontaktním místem pro vše v hudebním průmyslu a potenciálně tlačí na vyřazení konkurentů v oblasti nákupu vstupenek, jako je Ticketmaster.

Spotify aktuálně spolupracuje s Ticketmaster, See Tickets a EventbriteEB
prodávat vstupenky prostřednictvím svého zdroje živých akcí. V této sekci si můžete zakoupit vstupenky prostřednictvím třetí strany a procházet pořady v okolí. Nový web, známý jako Spotify Tickets, vám je umožňuje zakoupit prostřednictvím samotného Spotify.

Carling Farley v prohlášení pro The Verge k novému modelu Spotify řekl: „Ve Spotify běžně testujeme nové produkty a nápady, abychom zlepšili naši uživatelskou zkušenost. Některé z nich nakonec vydláždí cestu pro naši širší uživatelskou zkušenost a jiné slouží pouze jako důležité poznatky,“

„Tickets.spotify.com je náš nejnovější test. V tuto chvíli nemáme žádné další zprávy, které bychom mohli sdílet o budoucích plánech.“

Klíčová nabídka

Ash Reddy, zakladatel a generální ředitel společnosti The Social Chair, rezervačního agenta pro akce hudebního průmyslu, ve zprávě řekl: „Naším hlavním cílem jako odvětví by mělo být vidět a objevovat nové talenty a také dát lidem příležitost vidět zavedené talenty. Myslím, že s touto platformou budou hudebníci více inklinovat k pořádání koncertů a budou to mít jako primární zdroj příjmu. Právě teď je to pro některé hudebníky druhořadé, protože nedostatek marketingu na jejich vystoupení atd."

„S tím, jak se Spotify dostal do mixu, dokážu si představit, že zájem o sledování živých akcí roste, protože tolik lidí tráví čas na platformě a mohou být přesměrováni na stránku, kde vyhledávají hudební pořady a kupují je přímo prostřednictvím svého účtu. Možná by dokonce mohli vyvinout model, kde by to bylo nějak zahrnuto v jejich měsíčním poplatku.“

Reddy a The Social Chair začínali bez podpory a bez kapitálu v rezervačním průmyslu. Rozrostli se tak, že nyní produkují více než 250 akcí ročně po celé zemi, generují zdravé zisky z prodeje barů a vstupenek a zároveň si rezervují zavedené herce, jako jsou Murda Beatz, Rich Homie Quan, Fisher, Lil Dicky, Rich The Kid a Dzeko.

Spotify není jediným subjektem, který se pohybuje v oblasti prodeje vstupenek. TikTok nedávno oznámil partnerství se společností Ticketmaster, které uživatelům umožní koupit si vstupenky, aby viděli určité hudebníky a dokonce i WWE v rámci aplikace. Na hudbu TikTok byla v květnu také podána ochranná známka, což může údajně vidět, že platforma sociálních médií chce svým vlastním způsobem konkurovat společnosti Apple.AAPL
Hudba, Tidal a Spotify.

Reddy pokračoval o stavu průmyslu: „V zemích po celém světě existuje zoufalá potřeba a poptávka po hudebních akcích. Mezi fanoušky a umělci dochází k masivnímu odpojení kvůli neznalosti podrobností o věcech, jako je popularita na tržištích, následná dostupnost hudebníků a celkové zefektivnění procesu. Chceme být součástí této změny, abychom pomohli umělcům vydělat více peněz a také je přivedli na místa, která je chtějí vidět, ale často k tomu nedostanou příležitost nebo se musí hodně snažit, aby je viděli někde jinde. Společnosti jako Spotify a TikTok toho chtějí využít, protože vidí příležitost.“

Mnoho společností se snaží využít potenciál, který mají, aby vynikly v jiných oborech. Síla značky Apple je vidět, že soutěží na automobilovém trhu v průzkumech důvěry uživatelů, ale v současné době nemá žádná auta na prodej. Podobně se Spotify a TikTok snaží využít svůj vztah se svými odběrateli k bezproblémovému převedení do nových toků příjmů.

Jak se svět vzpamatovával z pandemie, obchod s prodejem vstupenek a živými akcemi byl silný a lidé se dožadovali tohoto zážitku poté, co na většině míst na světě přinesla uzamčení odloučení. V srpnu Live Nation oznámil, že letos prodal 100 milionů vstupenek – více než za celý rok 2019.

S několika velkými turné, které se blíží, včetně Lil Nas X, Harryho Stylese a Bad Bunny, Michael Rapino – generální ředitel LiveNation uvedl v nedávné zprávě o zisku společnosti, že očekává, že prodej vstupenek bude ve třetím a čtvrtém čtvrtletí ještě silnější.

Plány Spotify na další dominanci v hudebním průmyslu byly škádleny začátkem tohoto roku v červnu během investorského dne Spotify. Charlie Hellman, viceprezident a globální vedoucí hudebního produktu Spotify, řekl: „V mnoha ohledech jsou tyto monetizační podniky tam, kde před pár lety stály naše propagační podniky – raná fáze, ale s obrovským potenciálem. A stejně jako naše propagační podniky očekáváme, že budeme budovat pro rozsah,“

„Jak diverzifikujeme toky příjmů pro umělce a identifikujeme nejlepší způsoby, jak zvýšit výdaje z uživatelské základny, která je na dobré cestě k 1 miliardě, budeme dále obohacovat umělce, a to i mimo jejich rychle rostoucí honoráře za streamování – a poskytovat dopad na marži pro Spotify. "