Sports Illustrated „Právě teď hoří“

Problém posledních let je, že není dost lidí, kteří by se o to starali.

Úchvatný postřeh – a částečná pravda – byl řádek v „Co se stane Sports Illustrated?“ zveřejněn v The Ringer dne 11. dubna 2018. Taková součást americké látky jako baseball, párky v rohlíku a jablečný koláč, Sports Illustrated, zdroj pro sport již více než 60 let, „zdá se, že umírá“, napsal Michael MacCambridge, který také napsal The Franchise: A History Of Sports Illustrated Magazine před dekádou.

V té době nelhal.

Sports Illustrated vydavatel Time Inc. propustil nebo vykoupil 300 zaměstnanců v červnu 2017. Předplatitelé časopisů klesli z 3.2 milionu za dekádu před 2.75 milionu. Časopis vydávaný jednou týdně snížil počet čísel z 50 na 46 v roce 2016, poté znovu na 38 o rok později. SI byl v roce 2018 zredukován na dvoutýdenní publikaci, protože předplatitelé a inzerenti opustili tištěné časopisy ve prospěch digitálního a sociálního obsahu.

Budoucnost ikonické značky, která „legitimizovala sport“ podle k bývalému TIME výkonný redaktor Ray Cave byl na pochybách Sports Illustrated byl nakupován již podruhé za rok; sportovní publikace zaměřená na muže byla nejvzdálenější v portfoliu Meredithových publikací zaměřených na ženy, včetně Lidé, Lepší domy a zahrady a Martha Stewart Living.

Ale 27. května 2019 dala Authentic Brands Group Sports Illustrated tolik potřebné záchranné lano po nákupu IP značky za 110 milionů $ a licencovala svá vydavatelská práva na The Maven, který se v září 2021 přejmenoval na The Arena Group.

Zatímco dnešní SI už není tvého otce Sports Illustrated, značka rostla a vyvíjela se, a dalo by se tvrdit, že je silnější než kdy předtím.

„Tato značka je právě teď v plamenech,“ říká Dan Dienst, výkonný místopředseda Authentic Brands Group. "Je to velmi relevantní a stává se to ještě aktuálnější."

"Stále je to nejdůvěryhodnější a nejlepší značka ve sportu."

Líbí se mi to překonat „nedokonalá raná léta“ poté, co byla poprvé publikována v srpnu 1954, Sports Illustrated se vyvíjel s dobou, protože mileniálové, generace Z a generace Alpha jsou schopni konzumovat zprávy a zábavu 24 hodin denně 7 dní v týdnu.

To, co bývalo týdenním časopisem určeným pouze pro tisk, se vyvinulo v celý ekosystém značky zahrnující obsah a média, pohostinství a cestovní ruch, sázení, módu a oblečení a živé akce.

V 2020, Sports Illustrated se stala měsíčníkem, vydávajícím 12 čísel ročně a také sedm speciálních vydání, včetně každoročního Swimsuit Issue a SI Kids, zatímco ABG zahájilo historicky první Sports Illustrated Awards a také SI Studios. Prodej vstupenek a vertikály hazardních her byly spuštěny následující rok s debut SI Tix a SI sázková kancelář; ta v současnosti působí ve spolupráci s 888 Holdings v Coloradu a Virginii. V tomto roce byl spuštěn také elektronický obchod SI Shop, zatímco SI uspořádalo svou inaugurační akci Formule 1 na Grand Prix Spojených států v Austinu v Texasu.

Authentic Brands Group, jejímž posláním je „vyvíjet, přetvářet a přetvářet globální značky“ včetně Marilyn Monroe, Elvise Presleyho, Nautica, Muhammada Aliho, Davida Beckhama a Reeboku, tím neskončila.

Sports Illustrated se rozšíří do oblasti pohostinství a cestovního ruchu s SI Resorts – debutová pobočka by měla být otevřena koncem tohoto roku v Punta Cana v Dominikánské republice, zatímco druhá pobočka je plánována v roce 2024 v Orlandu. Značka také uzavřela partnerství s JCPenny, aby zahájila představení. – řada oblečení pro muže, ženy a děti v lednu a zároveň představí další spolupráci zaměřenou na módu s Mitchell & Ness, Forever21, Hard Rock a Alchemist.

„V Sports Illustrated jsme viděli klasickou, nadčasovou prestižní značku ve sportovním ekosystému, která hraje velmi důležitou roli jako tvůrce chuti a trendu,“ říká Marc Rosen, prezident ABG pro zábavu. „Viděli jsme příležitost skutečně využít toto dědictví a využít to, co umíme nejlépe, a skutečně přivést tuto značku a podnikání do všech těchto různých spotřebitelských kontaktních bodů a změnit to, čím bylo tradiční podnikání v oblasti mediálního vydavatelství.“

Zatímco Sports Illustrated expandoval do různých odvětví, značka zůstává zakořeněna v žurnalistice. SI, ukotvená některými z nejlepších písařů v oboru, včetně Toma Verducciho, Jona Wertheima, Pata Fordeho, Chrise Herringa, Howarda Becka a Stephanie Apstein, se SI i nadále pyšní svými dlouhými, hloubkovými funkcemi a výzkumy v doplněném časopise. krátkým, lehkým obsahem prostřednictvím The Spun, což bylo získaný za 11 milionů dolarů v roce 2021, stejně jako jeho zhruba 120 hyper-lokálních stránek FanNation.

Sports Illustrated Media Group, která zahrnuje také The Hockey News, Morning Read a Athlon Sports, dosáhla v lednu více než 92 milionů unikátních zhlédnutí, což představuje nárůst o více než 35 % z 68.6 milionů měsíčních UV v prosinci 2021, podle k nejnovějším zprávám Comscore.

SI využije vlastnosti zaměřené na mládež, jako jsou Faces in the Crowd, Prospects by SI a SI for Kids, novými způsoby, jak dále spolupracovat s Gen Z a Gen Alpha, včetně sociálních médií, kde je 19.58 % SI sledujících ve věku 18-24 let. starý; Největší demo SI na sociálních sítích je 25-34 (36.5 % sledujících).

„Není to náhoda, že jsme vyrostli,“ říká Ross Levinsohn, generální ředitel The Arena Group and Sports Illustrated. "Není to náhodou, že SI prošlo druhem znovuzrození." Ale je to všechno svázáno s přesně stejnou věcí, jakou jsme měli, když jsem vyrůstal – značce se důvěřuje, značka má smysl a sport je pro lidi opravdu důležitý a my jsme se to snažili přijmout.“

Značka Sports Illustrated, která se již pustila do NFT a zaměřuje se na metaverze, dlouhodobé dokumentární projekty a sportovní konference, expanduje i do zahraničí. V prosinci 2021 se ABG spojila s Kouneli Sports na vydání prvního německého vydání Sports Illustrated.

Evoluce a růst budou pokračovat, protože SI očekává, že bude součástí a řízením konverzace o sportu, společnosti a kultuře v nadcházejících letech.

"Nehrajeme krátkou hru," říká Rosen. "Hrajeme to jako maraton." Nejvíce se obáváme o celoživotní hodnotu a udržení těchto spotřebitelů a zároveň přivádíme nové spotřebitele do ekosystému Sports Illustrated a super obsluhujeme je ve všech těchto různých kontaktních bodech.

"Takto vytvoříte celoživotní zákazníky pro firmu a značku."