Sportovní sázení zvyšuje výdaje na reklamu za čtvrté čtvrtletí

Historicky byla reklama ve čtvrtém čtvrtletí nejdražší v roce, což bylo způsobeno vysokou poptávkou o prázdninách. Mezi tradiční kategorie produktů, které zvyšují jejich marketingové rozpočty, patří maloobchodníci, hračky/hry, oblečení, alkoholické nápoje a filmová studia. Navíc každý druhý rok politické reklamy utratí miliardy dolarů za reklamu. Nově na seznamu bude sportovní sázení.

Také každé čtvrté čtvrtletí je NFL a univerzitní fotbal v plném proudu, po sezóně je baseball a NBA, vysokoškolský basketbal a také NHL začínají nové sezóny. Tento rok bude také zahrnovat čtyřleté mistrovství světa mužů ve fotbale FIFA z Kataru. Celosvětová událost byla kvůli horku odložena z června-července na listopad-prosinec.

Nicole Ovadia, viceprezidentka Forecasting & Analysis, BIA Advisory Services, o čtvrtém čtvrtletí říká: „Pro sportovní sázení je velmi rušná doba, a proto očekáváme, že hlavní hráči v této oblasti zaznamenají prudký nárůst výdajů na reklamu, protože spolu soupeří. pro zákazníky – zejména na trzích, kde je sportovní sázení novinkou.“ John Casillo, analytik TVREV, dodává: „Sportovní sázení je sezónně zaměřené se zvláštním důrazem na podzim a zimu pro NFL.“

Výnosy ze sportovních sázek: Příjmy ze sportovního sázení rostou. Za první polovinu roku 2022 činily tržby v porovnání s rokem 3 celkem něco málo přes XNUMX miliardy USD $ 4.3 miliardy za celý loňský rok. Morgan Stanley předpovídá, že příjmy dosáhnou do roku 7 2025 miliard dolarů. Také v roce 2021 Američané vsadili na sportovní události 57.2 miliard dolarů, což je meziroční nárůst o 165 %.

K růstu příjmů (a reklamních dolarů) pomáhá pokračující legalizace sázkových kanceláří ze strany států. Minulý měsíc se Massachusetts stalo 36^th stát legalizovat sportovní sázení (uzákonil je i Washington DC). Massachusetts se připojuje k Maine, Ohiu, Nebrasce, Kansasu a Floridě jako státům, které legalizovaly hazard, ale dosud nepřijaly žádné předpisy.

Kalifornské volební referendum: Kalifornie, nejlidnatější stát, legalizovala sportovní sázení na svém hlasovacím lístku tento den voleb. Kantar/CMAG uvádí, že výdaje na reklamu již přesáhly 300 milionů dolarů. Ve srovnání s předchozími volebními opatřeními Steve Passwaiter, hlavní poradce Kantar/CMAG, poznamenává: „Jednoznačně jde o nový rekord, dosavadní výdaje překonaly součty opatření pro rok 2020 [Návrh 22] týkající se pracovníků na koncertech.“ Navíc k dnešnímu dni kalifornské návrhy snadno překonaly reklamní dolary vynaložené v jakýchkoli celostátních politických volbách v tomto roce (soutěž do Senátu v Pensylvánii je druhý nejnákladnější). Na Aljašce se také v listopadu koná referendum o sportovním sázení.

Kalifornské legalizované sportovní sázení má na hlasovacím lístku dva návrhy. Návrh 26 povolí osobní hazardní hry pouze kasinům a čtyřem závodním dráhám vlastněným indiánskými kmeny. Tento návrh finančně podporují indiánské kmeny, které mají v současnosti výhradní zákonná práva na hazardní hry v Kalifornii. Návrh 27 by celostátně legalizoval mobilní sportovní sázení a je financován od společností zabývajících se sázkami včetně DraftKings a FanDuel a také od Major League Baseball. Třetí skupina je proti jakékoli legalizaci sportovních sázek.

Výdaje za reklamu na místní sportovní sázení: U místní reklamy odhaduje BIA reklamní výdaje na sportovní sázení $ 1.8 miliardy v roce 2022, což je značný skok o 80 % oproti roku 2021. Do roku 2024 BIA odhaduje, že místní reklamní výdaje pro tuto kategorii budou dosahovat 2.9 miliardy dolarů. Nicole Ovadia ze společnosti BIA říká: „Vzhledem k tomu, že New York a další větší trhy letos uzákonily online sportovní sázení, vedlo to k výraznému nárůstu výdajů na reklamu. BIA také předpovídá, že tato vertikála výrazně poroste do roku 2024, kdy dosáhne téměř 3 miliard dolarů. Tento skok závisí na hlasování Kalifornie o legalizaci online hazardních her v roce 2023 a uvedení do provozu v roce 2024.

Místní rádio také těží ze strategie sezónních výdajů na reklamu sázkových kanceláří. Podle Uvnitř rádia, po několikaměsíční odmlce v marketingových aktivitách se v týdnu od 5. září (který se časově shodoval se začátkem sezóny NFL 2022) mezi 100 nejlepších inzerentů zařadily tři sázkové společnosti. DraftKings vedl a umístil se na devátém místě mezi všemi inzerenty s 28,945 11,268 výskyty spotů AM/FM, což je nejvíce rádiových reklam provozovaných inzerentem sázkové kanceláře za každý týden. FanDuel spustil 52 XNUMX reklam na XNUMX. místě^nd a Caesars Sportsbook odvysílali 6,766 86 zpráv na 150. místě. BIA nedávno zvýšila svou prognózu výdajů na reklamu v rádiu pro sázkové kanceláře ze 164 milionů USD na XNUMX milionů USD za rok.

NFL: Tahounem popularity sportovních sázek ve čtvrtém čtvrtletí bude NFL. Podle American Gaming Association plánuje v sezóně 46.6 vsadit na NFL 2022 milionu Američanů. Front Office Sports počítá, že to představuje 18 % všech dospělých v USA a 3% nárůst oproti minulé sezóně. Podobně jako v minulé sezóně omezí NFL počet reklam na sázkové kanceláře na šest v televizi a Amazon Prime pro každou hru. Jedna reklama se může vysílat před výkopem a další o poločase. V současné době existuje pět inzerentů schválených NFL; FanDuel, DraftKings, Caesars, BetMGM a FOX Bet. Začátkem tohoto týdne Amazon Prime oznámila, že DraftKings bude sponzorem jejich zahajovací sezóny Čtvrtek večer Fotbal. Kromě toho, stejně jako v minulosti, sázkové kanceláře na stadionech NFL zůstanou po dobu her zavřené.

Celostátní výdaje za reklamu na sportovní sázení v televizi: Jak se očekávalo, hry NFL dominují celostátním výdajům na televizi u inzerentů sportovního sázení. Při analýze dat iSpot John Casillo poukazuje na to, že v roce 2021 bylo 41.7 % zobrazení televizní reklamy – a 81 % odhadovaných celostátních výdajů na televizní reklamu – pro značky sportovního sázení přiděleno NFL.

Odhaduje se, že za první týden sezóny NFL 2022 reklamy na sportovní sázení tvořily 4.80 % zobrazení televizních reklam NFL a 24 milionů USD utratily za reklamu. Tato čísla jsou srovnatelná s 1. týdnem roku 2021 (4.83 % zobrazení reklamy a 23.8 milionu USD na útratě za reklamu). V prvním týdnu roku 1 vedl FanDuel ve výdajích na reklamu ve výši 2022 milionu dolarů, následován DraftKings (13.8 milionu dolarů), BetMGM (5.4 milionu dolarů) a Caesars (2.6 milionu dolarů).

Kromě toho iSpot uvádí, že odhadované reklamní výdaje na sportovní sázení v celostátní televizi jsou na vzestupu a vzrostly z 64.6 milionu $ v roce 2020 na 199.7 milionu $ v roce 2021. Od začátku sezóny NFL výdaje na reklamu již dosáhly 161.7 milionů dolarů. Casillo poukazuje na to, že národní reklamy na sportovní sázení mají stále potenciál růst i v budoucích letech, protože více států celkově legalizuje mobilní sázkové kanceláře a sportovní sázení.

Magna Global ve své nejnovější prognóze reklamních výdajů zaznamenala; sportovní sázení se stává hlavní kategorií; až dosud zachytila ​​většinu výdajů místní a digitální média, ale celostátní televize svůj podíl zvýší, protože je legalizována ve stále více státech (letos v New Yorku, v Kalifornii a Texasu možná v roce 2023).

Reklamy na sportovní sázení také přesahují rámec tradičních médií. Pro sezónu 2022–23 bude NHL jako první obsahovat reklamní záplatu „3“ x „5“ na přední straně dresů hráčů. Tři z 32 franšíz budou mít patch spojený s kasiny a sázením. Arizona Coyotes bude mít reklamu od Gila River Resorts and Casinos; Vegas Golden Knights s Circa Sports a Washington Capitals s Caesars Sportsbook.