Sponzor vkládá „řev“ za úsilí společnosti Nascar o rozmanitost

Během týdne před NASCSC
AAR
R víkend v Richmond Raceway, NASCAR pořádal párty. Konkrétně se jedná o událost pořádanou řidičem Bubbou Wallace a inspirovanou nápadem, který Wallace představil celoodvětvové komisi DE&I NASCAR. Jedná se o výbor složený ze zástupců z celého odvětví, kteří se setkávají v průběhu sezóny, zčásti proto, aby podporovali nápady, jak pomoci NASCAR oslovit různorodé publikum, které by se jinak s tímto sportem nesetkalo.

Akce v Richmondu byla produkována kreativní agenturou a obsahovala živé ukázky zastávek v boxech, živou hudbu od umělců, jako je renomovaný hip-hopový umělec Wale a Trojan Explosion Marching Band z Virginia State University. NASCAR také spolupracoval s food trucky z místních černošských podniků.

Podle všeho „Bubba's Block Party“ měla obrovský úspěch.

"Vlastně to šlo opravdu dobře," řekl Wallace následující den. „Víte, tohle byl nápad, který vznikl před několika měsíci, víte, co můžeme udělat, zlepšit naše úsilí o rozmanitost na trati; zažijte na dráze a prostě přiveďte více lidí z menšinového prostředí na závodní dráhu a k účasti na našich akcích.“

Wallace řekl, že NASCAR se jeho nápadu chopil a skutečně se s ním pustil, a že vidět, jak se to všechno spojilo, bylo „opravdu skvělé“ a dodal, že přibližně 3,500 XNUMX vstupenek, které byly zdarma a podle zásady kdo dřív přijde, je dřív na řadě, bylo rychle zastaveno. nahoru.

"Všichni, kteří tam byli, se bavili a jen ta atmosféra byla hodně zábavná," řekl. "Vidět tu demografickou skupinu na této závodní dráze, bylo to velmi důležité a velmi pokorné."

Wallace je prvním černošským jezdcem v nejvyšší sérii pohárových závodů NASCAR, který vyhrál závod na této úrovni od roku 1963. V posledních letech také vystupňoval, aby se stal tváří snah o rozmanitost a začlenění tohoto sportu.

A nebylo žádným tajemstvím, že tyto snahy přilákaly sponzory do Wallace a jeho týmu 23XI Racing; jeden založil a spoluvlastní jezdec NASCAR Denny Hamlin a legenda NBA Michael Jordan.

Jedním z těchto sponzorů je MoneyLion.

MoneyLion, společnost poskytující finanční služby, je v NASCAR od roku 2018 prvním partnerem Penske Racing. V této sezóně se však společnost přestěhovala do 23XI, aby sponzorovala Wallace, spolu s druhým jezdcem týmu Kurtem Buschem.

„Penske je opravdu neuvěřitelná organizace a byl skvělým partnerem,“ řekl Jeff Frommer, ředitel pro obsah ve společnosti MoneyLion, a dodal, že to, co společnost přitahovalo k 23XI Racing, je sdílení stejného druhu obchodní filozofie.

"Co se MoneyLion skutečně snaží udělat, je narušit finanční systém, který nebyl vytvořen pro 99%," řekl Frommer. "A když se podíváte na někoho, jako je Michael Jordan, když vstoupí do sportu, jako je NASCAR, jeho poslání a kulturní rezonance, které s sebou přináší, s námi opravdu rezonovaly."

VÍCE Z FORBESŘidič společnosti Nascar Bubba Wallace je sociální aktivismus, který přitahuje sponzory a udržuje ho v dobrém stavuBy Greg Engle

Zaměření NASCAR na rozmanitost a začlenění také zohlednilo rozhodnutí spolu s loajalitou jeho fanoušků.

"Nemyslím si, že existuje sport s lepšími fanoušky," řekl Frommer. „Víte, sám jsem měl v průběhu let možnost jet na pár závodů, nedávno v Darlingtonu, a fanoušci jsou opravdoví fanoušci, záleží jim na sportu, na jezdcích. A přemýšleli jsme o tom, kde chceme, aby naše značka existovala napříč sportovním fanouškem a krajinou. Opravdu dávalo smysl, abychom zdvojnásobili NASCAR."

MoneyLion se nezajímá pouze o zabalení závodního vozu na trať a hostování klientů na závodě, ale o to, být součástí úsilí mimo trať spolu s využitím platformy ke vzdělávání fanouškovské základny o tom, co MoneyLion dělá.

Podle Frommera je posláním značky MoneyLion „vše o novém zapojení finančního systému tak, aby každý spotřebitel měl přístup ke správnému obsahu, správným produktům a správným radám, aby dosáhl svých finančních cílů“.

"Víte, neustále říkám svému týmu, že život není jen o penězích, ale peníze nějak řídí každé rozhodnutí, které v životě děláme," dodal. „A pro mnoho lidí se necítí mít kontrolu nad svými penězi, a proto se necítí mít pod kontrolou spoustu svých životních rozhodnutí. A když se zvýší ceny plynu, zvýší se nájemné, zvýší se ceny potravin, máme možnost v jediné aplikaci poskytnout motivaci a znalosti k tomu, abychom lidi naučili vydělávat peníze, abychom zaplnili prázdnotu v současné finanční gramotnosti. “

Je dobře známo, že a nedostatek finančního začlenění pro černé Američany existuje na všech úrovních finančního systému a mnoho z nich je finančně znevýhodněno. v 2016, například ukázala jedna studie že průměrná černá rodina v Americe měla celkové bohatství zhruba desetinu bohatství průměrné bílé rodiny. Méně bohatství nechává černošské Američany nedostatečně zastoupené na finančním trhu a postrádají finanční gramotnost, aby se dostali dopředu. Stejně jako Wallace a NASCAR, MoneyLion oslovuje ty komunity, které potřebují slyšet zprávy nejvíce.

MoneyLion využívá své komunitní dosahy v NASCAR a dokonce i mimo sport, aby oslovil ty, kteří nemusí mít základní dovednosti potřebné k pochopení základů financí, a poskytl jim přístup k nástrojům, které potřebují k pochopení a správě bohatství.

„Osobně, jako jsem vyrůstal, byl můj táta policajt. Moje máma byla učitelka,“ řekl Frommer. "Neměl jsem stříbrnou lžičku a myslím, že jsi se naučil hodnotu dolaru."

"Víte, kdybych mohl, obrátili bychom všechny naše marketingové dolary na podporu komunity a uvidíte, že to děláme neustále."

Jedním z těchto způsobů je soutěž, kterou společnost sponzoruje ve spojení s týmem 23XI o nadílku plynu.

"Viděli jsme problém v komunitě, kde byl plyn přes střechu," řekl Frommer. „Víte, jako banka vidíme, kde naši zákazníci utrácejí svůj podíl na peněžence, a stále to rostlo a rostlo. A pokud se podíváte na sociální žvatlání, správně, zákazníci měli pocit, že neovládají jít na pumpu a natankovat.

„Rozhodli jsme se, že bez toho, aby někdo musel platit MoneyLion, aniž by musel být zákazníkem, poskytujeme bezplatný přístup k platformě. Přijdete do aplikace a získáte zdarma značku „řev“. A odemyká celou řadu odměn a přístup ke znalostem a obsahu.

Takže s „Get Pumped Tuesday“ na Twitteru a na našich sociálních kanálech můžete každé úterý zveřejnit svůj štítek „Roar“, který je přístupný komukoli zdarma v sekci komentářů, a každý týden vybereme dva lidi a my dejte jim 500 dolarů na pokrytí měsíční ceny plynu.“

Na trati, pokud má jeden ze dvou týdenních vítězů svou značku na jednom z vozů 23XI a jedno z těchto vozů vyhraje závod, tato osoba získá 10,000 XNUMX $.

Pro Wallace je důležité mít sponzora, který sdílí jeho stejnou filozofii.

"Myslím, že jsme právě teď na místě, kde jsou peníze kritické," řekl Wallace. "Chci říct, že peníze jsou vždycky kritické, nechápejte mě špatně." Ale s inflací, cenami plynu a vším, co právě teď stoupá, víte, mít partnera, jako je MoneyLion, sdílející stejné základní hodnoty jako náš tým a já, chci to fanouškům vrátit a udělat z nich součást našeho týmu, protože víš, když vyhraju já, vyhrají oni, myslím, že to je super důležité.

"Myslím, že to byla velká legrace, abych mohl od června do konce sezóny odhodit tuto loterii." Jezdí s námi, není to jen, víte, 'Hej, tady je pár babek', teď máte příležitost jet na našem závodním autě a mít svůj řev přímo tam na našem B sloupku a jet s námi 180 mil za hodinu . Takže je pro ně opravdu skvělé být součástí a mít pocit, že mají ve hře také nějakou kůži.“

Pokud jde o sponzora, MoneyLion je silně investován do NASCAR a bude tomu tak i v budoucnu.

VÍCE Z FORBES23XI Racing Inks Víceleté prodloužení smlouvy s Bubbou WallaceBy Josef Wolkin

„Uvidíte, jak přivedeme na skladbu opravdu zajímavé kulturní influencery, abychom rozšířili dosah,“ řekl Frommer. „Je skvělé vidět, že spousta lidí, které jsme nedávno přivedli na trať, a lidé v naší sféře, kterým jsme poskytli VIP zkušenosti nebo měli možnost jet na závod nebo se setkat s Bubbou a Kurte, vracejí se; jako když sledují NASCAR, stanou se fanoušky. A myslím, že to sport také hledá.

„Myslím, že uvidíte, že MoneyLion je opravdu úžasným partnerem, nejen pro tým, ale pro NASCAR obecně, právě vzhledem k našim zdrojům, které si myslím, že mnoho tradičních značek nemá; nemají rameno mediální zábavy, což my nyní děláme.“

Zjevně si už udělali fanoušky z jezdců a týmu. A pravděpodobně bude přítomen na příští „Bubba's Block Party“.

"MoneyLion se snaží změnit hru na finanční gramotnost všeho a skutečně udělat z peněz sloveso," řekl Wallace. „Je to něco, co děláte: pokaždé, když vyděláte peníze, buďte lvem peněz.

"Je pro nás opravdu výjimečné mít je s námi."