Jihokorejci nejvíce utrácejí za luxusní zboží na světě

Ať už jde o italské kabelky Prada z telecí kůže nebo klasické kostkované britské trenčkoty Burberry, Jihokorejci nejvíce utrácejí za osobní luxusní zboží na hlavu, řekl Morgan Stanley.

Investiční banka odhaduje, že celkové výdaje Jižní Koreje na osobní luxusní zboží vzrostly v roce 24 o 2022 % na 16.8 miliardy dolarů, tedy asi 325 dolarů na hlavu. To je podle odhadů Morgan Stanley mnohem více než 55 a 280 dolarů na hlavu vynaložené čínskými a americkými občany.

Luxusní značky také zdůraznily silné prodeje v Koreji.

Moncler uvedl své příjmy v Jižní Koreji “více než zdvojnásobeno” ve druhém čtvrtletí ve srovnání s obdobím před pandemií. Vlastník společnosti Cartier Richemont Group uvedl, že Korea patří mezi regiony, kde tržby vzrostly v roce 2022 dvouciferněve srovnání s rokem i dvěma lety.

Zatímco Prada uvedla, že blokády v Číně přispěly k 7% poklesu maloobchodního výkonu v roce 2022, módní dům uvedl, že pokles byl „zmírněn silným výkonem v Koreji a jihovýchodní Asii“.

Analytici Morgan Stanley vysvětlili, že poptávka po luxusním zboží mezi jihokorejskými kupujícími je poháněna jak zvýšením kupní síly, tak i touhou projevit navenek společenské postavení.

„Vzhled a finanční úspěch mohou u spotřebitelů v Jižní Koreji rezonovat více než ve většině ostatních zemí,“ napsali analytici ve zprávě.

Projevy bohatství jsou v korejské společnosti také společensky přijatelnější. A průzkum McKinsey zjistili, že pouze 22 % korejských respondentů považuje předvádění luxusního zboží za nevkus, ve srovnání s 45 % Japonců a 38 % Číňanů.

Poptávku po luxusním zboží podpořil i nárůst bohatství domácností. Údaje Bank of Korea ukazují zemi čisté jmění domácností vzrostlo v roce 11 o 2021 %.. O 76 % bohatství domácností v Koreji je v nemovitostech, jejichž ceny mají od roku 2020 výrazně vzrostl.

Investiční banka také poznamenala, že luxusní domy využily korejské ikony, aby dále katalyzovaly poptávku.

„Téměř všechny velké korejské celebrity jsou ambasadory značek předních luxusních domů,“ uvádí zpráva, například Fendi a herec Lee Min-Ho nebo Chanel a rapper G-Dragon.

Dior udělal ze zpěvačky Blackpink Rose tvář své kolekce HardWear, o které módní dům řekl, že byla „velmi dobře přijata“ a zdvojnásobila prodeje této řady.

Společnost Bain & Company však varovala před používáním metrik na hlavu pro spotřebu luxusního zboží.

"Luxus ze své podstaty není produktem masového trhu," řekl partner Bain & Co Weiwei Xing CNBC.

"Navrhoval bych poměrné rozdělení celkových výdajů na luxus podle počtu obyvatel střední třídy a výše, což by bylo smysluplnějším měřítkem, které by odráželo postoj a spotřebu k luxusu," řekl Xing a dodal, že by se tím rozdíl zmenšil.

Přesto Morgan Stanley řekl, že prosperující korejský luxusní trh je „dobrou ukázkou“ toho, čím by se mohl stát čínský luxusní trh, který podle ní zůstává „nedostatečně proniknutý“. Analytici uvedli, že obě země sdílejí podobnosti v přístupu k luxusním předmětům jako ukazatelům statusu.

V současnosti zůstává roční útrata Jižní Koreje na hlavu na luxusní zboží více než šestkrát vyšší než u čínských útrat.

Globálně společnost McKinsey předpokládala luxusní trh poroste v roce 5 o 10 % až 2023 %., podporovaný poptávkou z USA a Číny.

„Očekáváme, že se růst obnoví poté, co se Čína vzpamatuje ze současných vln Covid, k čemuž by mělo dojít v prvním čtvrtletí,“ řekl Xing.