Někteří pijáci lihovin začínají obchodovat dolů, říká Beam Suntory

Výrobce Jim Beam uvedl, že někteří pijáci whisky a tequily citliví na cenu volí levnější láhve, což z něj činí nejnovější společnost, která zaznamenala rozdílné chování mezi zákazníky s nižšími a vyššími příjmy.

Generální ředitel Beam Suntory Albert Baladi pro CNBC řekl, že společnost vyrábějící lihoviny začíná pociťovat „trochu zmírnění“ kategorií superprémiových a ultrasuperprémiových.

Přesto společnost uvedla, že její finanční výsledky nebyly příliš ovlivněny posunem v chování, protože mnoho spotřebitelů stále bere špičkovou tequilu a jiné lihoviny. V posledních letech Beam Suntory posunul své portfolio směrem k dražším lihovinám a upgradoval na značky jako Knob Creek bourbon a Bowmore Scotch whisky.

Je to nejnovější společnost, která oznámila známky rozkolu mezi svými zákazníky uprostřed prudce rostoucí inflace a obav z recese. Vedoucí pracovníci uvedli, že spotřebitelé s nižšími příjmy omezují své útraty, zatímco zákazníci s vyššími příjmy nadále nakupují drahá jídla do restaurací, letenky a auta. Molson Coors, například řekl, že viděl zvýšená poptávka po vyšších řadách Blue Moon a Peroni a více orientovaných na hodnotu Světlá piva Miller High Life a Keystone.

Za první polovinu roku 2022 vykázal vlastník Jim Beam celosvětový růst čistého prodeje o 13 %, podpořený silně rostoucími trhy včetně Spojených států, Španělska, Austrálie a Indie. Protože je společnost v soukromém vlastnictví, není povinna zveřejňovat své finanční výsledky jako mnoho jejích veřejně obchodovaných konkurentů.

Společnost uvedla, že růst tržeb byl více než dvojnásobný v porovnání s růstem objemu krabic, podpořený jejími dražšími lahvemi vyšší třídy. Baladi uvedl, že společnost zvýšila ceny v loňském a letošním roce a některé značky dokonce v roce 2022 zvýšily své ceny dvakrát, v závislosti na trhu a síle kategorie. Odhaduje však, že nárůsty byly stále nižší než celková úroveň inflace.  

Vzhledem k tomu, že ekonomové a obchodní lídři sdílejí obavy z možné recese, Beam Suntory se o své podnikání nebojí. Historicky se průmyslu lihovin daří v těžkých ekonomických časech.

"Je to něco, co nám pravděpodobně zůstane, protože spotřebitelé sníží velké výdaje," řekl Baladi. "Pravděpodobně si budou chtít dopřát malý denní luxus."

Kromě cenové citlivosti zaznamenal Beam Suntory také rozdíly mezi geografickými regiony. Společnost uvedla, že silný španělský cestovní ruch v letošním roce vedl k růstu v barech a restauracích pro její lihoviny. Poptávka v Polsku a Německu však oslabila, podpořena prudce rostoucí inflací a kolísavým spotřebitelským sentimentem, které oba připisovala válce na Ukrajině.

Začátkem března Beam Suntory pozastavil dodávky do Ruska v důsledku invaze Kremlu na Ukrajinu a místo toho distribuoval mnoho z těchto lahví na jiné evropské trhy. Minulý měsíc společnost oznámila, že zcela opustí zemi a prodá svůj společný podnik s Edrington místnímu manažerskému týmu.