Takže vaše společnost chce být LGBTQ+ spojencem? Poslouchejte GLAAD

Již 37 let GLAAD pracuje na prosazování kulturních změn v médiích, v zasedacích místnostech a po celém světě jménem lesbiček, gayů, bisexuálů, transgender a queer lidí. Nyní, v předvečer měsíce Pride, největší světová organizace na podporu médií LGBTQ+ vydává novou příručku pro firemní lídry, jak se stát skutečnými spojenci komunity.

„Odpovědnost společnosti nezačíná a nekončí u zaměstnaneckých výhod a náborových praktik – vztahuje se na to, jak korporace utrácí své dolary, filantropické a politické,“ řekla prezidentka a generální ředitelka GLAAD Sarah Kate Ellis. "Rozsahuje to, jak korporace zaujímá veřejné postoje a lobuje proti legislativě proti LGBTQ+ a jak podporuje a lobuje za legislativu pro LGBTQ+, protože tato legislativa má dopad na LGBTQ+ zaměstnance a spotřebitele."

Jak vám řekne každý novinář, který se dře v zpravodajství o LGBTQ+ populaci, červen je měsícem, kdy velké korporace raší duhy na svých logách, webech a produktech, zapojují queer lidi do svých reklam a zaplavují reportéry a redaktory prezentací o svých 30 dnech. závazek vůči komunitě.

Spisovatel na volné noze Jeff Taylor z Charlotte, Severní Karolína, tweeted odkaz na tuto každoroční tradici z minulého týdne:

Některé z těchto korporací se dokonce zdvojnásobily a také přispěly na anti-LGBTQ+ příčiny, jak jsem hlásil. Ellis si v úterním oznámení GLAAD všiml významné role, kterou podniky hrají ve společnosti.

„Korporace mají rostoucí vliv a také rostoucí odpovědnost,“ řekl Ellis. Podpora podnikatelské komunity pro klíčové momenty v boji za rovnoprávnost LGBTQ+, včetně rovnosti manželství v USA, a pro větší začlenění LGBTQ+ do mnoha politik na pracovišti byla zásadní pro pokrok v těchto otázkách, ale jak začínají marketingové kampaně Pride, musíme firmám připomenout, co skutečné spojenectví je o všem.“

Doporučení GLAAD pro podnikové spojence zahrnout osvědčené postupy pro práci značek během června a později. Mezi principy:

• Netrhejte až do okamžiku, připojte se k hnutí: Vraťte se neziskovým organizacím zastupujícím LGBTQ+ a přímé služby. Zapojte LGBTQ+ zaměstnance do zapojení příčin a organizací do podpory a začlenění státních a místních organizací, stejně jako neziskových organizací vedených a sloužících transgender lidem a LGBTQ+ lidem barevné pleti.
• Rozšířit podporu politickému boji. Skuteční firemní spojenci nepřispívají kandidátům nebo voleným představitelům, kteří zavádějí, hlasují pro nebo jinak podporují legislativu proti LBGTQ+ nebo blokují schválení pro-LGBTQ+ legislativy, jako je zákon o rovnosti. Vypracujte kritéria pro prověřování volených úředníků a politických darů na základě hodnocení platforem kandidátů a záznamů o hlasování LGBTQ+.
• Představte více LGBTQ+ talentů a členů komunity v externích mainstreamových a komunitních kampaních a programech. Kompenzujte LGBTQ+ talenty za vystoupení, panely, interní i externí na firemních akcích nebo panelech a za propagaci vašich LGBTQ+ kampaní zaměřených na inkluzivitu.
• Využijte pákový efekt a interní zdroje vaší společnosti, včetně sociálních médií, marketingu, public relations a úřadu pro vládní záležitosti, k vyjádření proti místní a národní legislativě proti LGBTQ+ a zapojte další podniky, aby udělaly totéž. Vyjádřete se a podpořte legislativu pro-LGBTQ+, až bude navržena.
• Podpořte myšlenku Pride 365 a plánujte LGBTQ+ inkluzivní kampaně a podporu pro komunitu po celý rok, nejen během měsíce Pride.

Tato doporučení přicházejí v zoufalé době pro tuto komunitu, zejména pro transgender Američany.

„Vzhledem k tomu, že naše komunita čelí bezprecedentním útokům, letos bylo představeno více než 200 zákonů proti LGBTQ+ a LGBTQ+ mládež je v krizi duševního zdraví, může mít firemní spojenectví skutečný dopad a je důležitější než kdy jindy,“ řekl Ellis.

Organizace po celém světě pořádají pochody, shromáždění a přehlídky během měsíce Pride a v mnoha případech i v jiných obdobích roku, jako je každoroční Orlando Vyjděte s hrdostí událost v říjnu, která v roce 2021 zahrnoval National Trans Visibility March. New York City tradičně hostí největší pochod hrdosti v USA, který pořádá Heritage of Pride. V roce 2019 však odštěpená skupina aktivistů uspořádala svůj vlastní protipochod, který přitáhl do ulic Manhattanu desítky tisíc lidí. Pochodovali na protest proti firemnímu sponzorování plavidel, která vysídlila obyčejné lidi, a začlenění politiků a uniformované ozbrojené policie.

Odhadem 50 tisíc lidí se zúčastnilo pochodu, který zakázal účast policii, politikům a korporacím, počínaje Národním památníkem Stonewall až po Sixth Avenue a konče shromážděním na Great Lawn v Central Parku. V reakci na Queer Liberation March Reclaim Pride Coalition vedení Heritage of Pride loni hlasovalo také zakázat uniformovaným ozbrojeným policistům pochodovat jako skupina, rozhodnutí, které zase vyvolalo novou kontroverzi.

Co však neudělali, je odvrácení jakýchkoli korporací, které odevzdávají velké sumy peněz za zařazení mezi účastníky pochodu. Při vydávání těchto doporučení GLAAD varuje vedoucí firmy, aby věnovali své rozpočty jiným důležitým činnostem po měsíci hrdosti. Jedním z nápadů je zahrnout LGBTQ+ lidi a rodiny do sváteční reklamy, jako je Den matek a Otců, a další momenty uznání, jako je Měsíc černošské historie, Měsíc asijských Američanů a tichomořských ostrovanů a další.

Další doporučení od GLAAD:

• Vyhledejte pro sebe a své zaměstnance školení o rozmanitosti, spravedlnosti, začlenění a přístupnosti (DEIA), včetně workshopů specifických pro LGBTQ+, prostřednictvím zdrojů, jako je GLAAD Media Institute.
• Zavázat se k iniciativám náboru zaměstnanců, které zahrnují LGBTQ+ komunitu, včetně oslovení transgender lidí a LGBTQ+ lidí jiné barvy pleti.
• Využijte schůzky s vaší LGBTQ+ ERG, abyste se dozvěděli, jaké LGBTQ+ problémy vznikají tam, kde vaše společnost podniká, a pomozte vytvořit strategické reakce s podporou externích LGBTQ+ odborníků a konzultantů.
• Vyprávějte autentické a přesné LGBTQ+ příběhy, upozorňujte na LGBTQ+ lidi a problémy po celý rok na sociálních sítích, v redakční a interní komunikaci, s ohledem na to, jak tyto příběhy vstupují do kulturního kontextu a konverzace.

„Cesta ke skutečnému spojenectví pro LGBTQ+ lidi není vždy snadná, ale vždy je důležitá,“ řekl Ellis. "Těšíme se, že uvidíme, jak stále více korporací zdokonaluje svou hru a dobře využije doporučení GLAAD pro podnikové spojence."

Přečtěte si více o GLAAD a jeho poslání kliknutím sem.