Simone Ashley a Diet Paratha spolupracují s Johnniem Walkerem

Johnnie Walker právě zahájil novou iniciativu – ve spolupráci se Simone Ashley a Diet Paratha, zaměřenou na pozitivní změny v jihoasijské komunitě Spojeného království.

Kampaň „Odvážné kroky“ má mnoho aspektů, povede ji však soutěž na propagaci mentorského programu Diet Paratha „Rodinný strom“ spolu s krátkým filmem s kreativním vedením Simone Ashley, Anity Chhiby (zakladatelky Diet Paratha) a filmař Kajal.

„Jsem hrdá na to, že se mohu připojit k Anitě, Kajal a týmu Johnnie Walker, abychom pozdvihli komunitu, jejíž jsem součástí – a ponechali dveře otevřené lidem, kteří budou následovat,“ říká Ashley. "Přilákala mě iniciativa 'Odvážné kroky', protože znám sílu vidět u stolu a v místnosti ostatní, kteří vypadají jako já."

Pro začátek jsou žadatelé vyzváni, aby předložili návrh limitované edice láhve Johnnie Walker Black inspirovaný jejich vlastním kreativním výrazem.

Vítězný návrh pak bude uveden do života, přičemž vítězný žadatel obdrží 5,000 2023 GBP na svou kreativní praxi v roce 1 a také exkluzivní mentoring 1 na XNUMX s uměleckým ředitelem Manu Pillai.

„Síla kampaní, jako jsou Bold Steps, daleko přesahuje vizuální optiku,“ říká Chhiba. „Kampaň byla vedena nejen týmem jihoasijských talentů, ale projekt pokračuje ve vytváření příležitostí pro širší komunitu budoucích kreativců Diet Paratha.

„Osvěžující podpora Johnnieho Walkera nabízí skutečné spojenectví – Bold Steps inspiruje, vzdává respekt a poskytuje hodnotu, která pomáhá rozvíjet naše lidi. Toto je měřítko zapojení značky a typ zapojení, který by měl být nezbytným předpokladem žádný značky při práci s marginalizovanými talenty, komunitami nebo organizacemi, zejména v roce 2023.“

Johnnie Walker bude v průběhu roku 2023 nadále podporovat program Diet Paratha Family Tree Mentoring s mentorstvím pro dalších pět jednotlivců.

Zapojení partnerů jako BridgertonSimone Ashley je také důležitým měřítkem pro kampaň, a to uprostřed historicky nízkého kreativního zastoupení britské jihoasijské komunity v mainstreamové kultuře ve Spojeném království.

I když se jedná o největší menšinovou skupinu ve Spojeném království, která představuje necelých 7 % populace země, je tato skupina na obrazovce nedostatečně zastoupena a tvoří pouze 4.8 % herců, moderátorů a televizních hvězd na obrazovce s mnoha hereckými rolemi. v nabídce buď ustupující do pozadí, nebo zobrazující neautentické a stereotypní postavy.

Tento trend se samozřejmě odráží v široké části kreativních odvětví – od módy po film.

Do soutěže se můžete přihlásit a zobrazit úplné podmínky soutěže na dietparatha.com.