Měly by se Shopify a Amazon obávat nového generálního ředitele Pinterestu?

Key Takeaways

• Pinterest přivedl nového generálního ředitele Billa Readyho, který má působivé zkušenosti v oblasti elektronického obchodování a zpracování plateb u společností jako PayPal a Google.
• Očekává se, že tato schůzka bude znamenat, že Pinterest udělá nějaké vlny na trhu elektronického obchodování, aby zpeněžil svých 400 milionů+ uživatelů měsíčně.
• Stávající online prodejci, jako jsou obchody Amazon a Shopify, pravděpodobně nebudou tímto krokem Pinterest negativně ovlivněni, ale jednotliví tvůrci na platformě by mohli vidět, že jejich potenciál výdělků se sníží.

Pinterest chce vstoupit do koláče elektronického obchodování. Alespoň takový je závěr ze jmenování Billa Readyho do funkce generálního ředitele a jeho příspěvku oznamujícího novou roli na LinkedIn. Nahradí spoluzakladatele a generálního ředitele na více než 10 let Bena Silbermanna, který se přesouvá do méně náročné role výkonného předsedy.

Pokud chce Pinterest udělat díru do zuřivě konkurenčního prostoru elektronického obchodu, Bill Ready je ten, kdo to povede. V posledním desetiletí stál v čele velkých jmen ve světě plateb a elektronického obchodování, mimo jiné jako provozní ředitel společnosti PayPal a ředitel obchodu a plateb ve společnosti Google. Takže jo, ví, co dělá.

Ready oznámil své jmenování na LinkedIn a zahrnul řádek, který hýbe světem elektronického obchodování: „V další fázi naší cesty pomůžeme lidem hlouběji se zapojit do všech inspirativních produktů a služeb, které na naší platformě najdou. “

Vzhledem k jeho minulosti je jasné, že „zapojit se hlouběji“ znamená kupovat věci. Co to tedy znamená pro zavedenější e-commerce společnosti? Shopify je jedním příkladem, který byl nedávno v titulcích jak pro rozdělení akcií, tak pro nevýrazné výsledky zisků za 1. čtvrtletí. Představuje Pinterest další hrozbu pro jejich podnikání, nebo bude sloužit jako přímější cesta ze sociálních médií do maloobchodu?

Krajina elektronického obchodu

Není žádným překvapením, že online výdaje vyžadují výraznější podíl na celkových maloobchodních dolarech. Tento trend už roky upřednostňuje online maloobchod před kamenným, ale pandemie to posunula na maximum.

Zůstat uvízlý doma a neschopnost chodit do obchodů si vynutil mnoho nákupů online, které by dříve byly provedeny osobně. Spotřebitelé vyzkoušeli nové obchody, objednali si větší položky, o jejichž objednání online by dříve neuvažovali, a měli na svých zařízeních více času na zobrazování reklam na produkty.

Navzdory obrovskému slonovi velikosti Jeffa Bezose v místnosti je americký trh s elektronickým obchodováním mimo Amazon docela rozbitý. Mají a uškrtit podíl na trhu na 41 %, přičemž obchody Shopify jsou na druhém místě s podílem 10.30 %. Mezi další velká jména v první desítce patří Walmart, eBay, Target a Best Buy.

Na rozdíl od Amazonu Shopify neprodává produkty ve svém vlastním obchodě. Pokud společnost neznáte, nabízí tvůrce webových stránek, který umožňuje začínajícím podnikatelům založit internetový obchod. Zvládnou to, aniž by museli sami kódovat, učit se webdesign nebo integrovat zpracování plateb.

Obchody na platformě Shopify jsou velmi široké, se vším od triček přes krmivo pro domácí mazlíčky až po vlastní bobbleheads dostupné prostřednictvím různých webových stránek postavených na Shopify.

Stáhněte si Q.ai ještě dnes pro přístup k investičním strategiím založeným na umělé inteligenci. Když vložíte 100 $, přidáme na váš účet dalších 50 $.

Jaká je hra elektronického obchodování Pinterestu?

Zatím nevíme, ale v tuto chvíli se zdá nejzřejmější cesta, jak se Pinterest stát masivním obchodem, podobně jako funguje affiliate marketing. Affiliate marketing je tu již věky a funguje v zákulisí téměř ve všech online odvětvích.

Přidružený odkaz je, když web, influencer nebo kdokoli jiný obdrží omezení za to, že zákazníky doporučí firmě. Když tedy budete na webu, jako je Gizmodo, čtete recenzi nejnovějšího Macbooku, budou mít odkazy na koupi. Pokud si po kliknutí na odkaz koupíte, Apple dá Gizmodo část prodeje.

Toto je pravděpodobně nejlepší způsob, jak Pinterest zpeněžit svou obrovskou návštěvnost. Pinterest funguje, protože uživatelé rádi sdílejí skvělé produkty a hacky, které najdou online. Ať už se věnujete zahradničení, grilování, fotbalu nebo koťatům, na internetu můžete najít skvělé položky a průvodce, které si uživatelé „připíchli“.

V současné době budou uživatelé platformy přesměrováni z Pinterestu na externí webovou stránku, kde si mohou produkt nebo službu zakoupit. Často se jedná o přidružené odkazy, ale provizi za přidružení obdrží jednotlivý tvůrce, nikoli Pinterest.

A to je každý měsíc spousta provizí. V současné době Pinterest skončil 430 milionů aktivních uživatelů za měsíc své platformy a jsou 14. největší sociální sítí na světě.

Potenciálně se to příliš neliší od způsobu, jakým jsme viděli, jak Instagram agresivně implementuje maloobchodní prodejny v rámci aplikace. Značky na Instagramu dlouhodobě využívají placenou a sociální reklamu. Před funkcí nakupování v aplikaci však firmy spustily reklamy, aby zákazníky přivedly z Instagramu na jejich maloobchodní weby. Už ne.

Nyní můžete nakupovat v aplikaci, koupit si nové tričko nebo pár tenisek na míru a pak se vrátit k prohlížení obrázků nového psa vašeho bratrance. Instagram se posunul z místa objevování nových značek na místo, kde můžete přímo nakupovat od nových značek.

Pinterest by mohl udělat totéž. Díky velkému počtu uživatelů, kteří se věnují svému oblíbenému výklenku, jsou zákazníci připraveni k nákupu. Jedna analogie, která existuje, je, že Pinterest by se mohl stát internetovým nákupním centrem – poskytujícím místo pro procházení, socializaci, sdílení a nakupování podle společných zájmů a koníčků.

Měly by se Shopify a Amazon obávat?

Asi ne. Pokud plány Billa Readyho vypadají nějak tak, jak jsme uvedli výše, má to potenciál přivést více obchodů do Shopify, Amazonu a tisíců dalších online prodejců. Uživatelé Pinterestu budou připínat produkty dostupné k prodeji v obchodech Shopify a Amazon, což by mohlo pomoci odstranit tření mezi uživateli, kteří chtějí nakupovat položky, které najdou.

Koncová společnost prodávající produkt se nezmění, ale pravděpodobně bude muset zaplatit část prodeje Pinterestu. Tento typ provize je v online maloobchodě běžný, takže kdo v této situaci prohrává?

Mohl by to být tvůrce Pinterestu. Pinterest je daleko za ostatními platformami, jako je Instagram, YouTube a dokonce i Twitter, když poskytuje prostor pro tvůrce a influencery. Přesto spousta jednotlivců na platformě vydělává velké peníze.

Affiliate marketing je významným zdrojem toho, s položkami přidanými na platformu s vestavěným affiliate odkazem, který automaticky platí tvůrci provizi, když je položka zakoupena. V tuto chvíli to nelze s jistotou vědět, ale pravděpodobně to bude jedna oblast, která bude pod tlakem, pokud se Pinterest změní tak, aby se zaměřil na monetizaci.

I když prodejci elektronického obchodu nebudou mít problém zaplatit provizi z prodeje, je nepravděpodobné, že budou připraveni zaplatit provizi Pinterestu i jednotlivému tvůrci. Tyto podniky často fungují s relativně nízkými maržemi, a pokud je celkový škrt příliš velký, nebudou ho chtít podporovat.

To neznamená, že bychom měli očekávat bezproblémové plavby pro každou e-commerce společnost. Shopify nedávno dokončilo rozdělení akcií 10-1, ale letošní cena zasáhla a klesla o více než 70 %. Své údaje o příjmech a zisku byly za očekáváním, a přestože e-commerce roste, existují obavy, že se to zpomalí, až se budeme vzdalovat pandemickým životním a pracovním vzorcům.

Dokonce i amazonský moloch letos zakolísal, akcie klesly o více než 35 %. Minulý týden se také objevila uniklá zpráva, která naznačovala, že by jim mohli docházet noví pracovníci pro jejich sklady již v roce 2024.

Suma sumárum je, že si stále nejsme jisti, jak to v maloobchodě vypadá normálně, a pravděpodobně nějakou dobu potrvá, než pochopíme, jak pandemie ovlivnila dlouhodobé zvyky nakupujících.

E-commerce pro investory

Internetoví prodejci dělali banky během pandemie, ale v roce 2022 to byla trochu kontrola reality. Ceny akcií prudce klesly a analytici se obávají, co jim může přinést budoucnost ve světě, který není pouze online.

Bylo to široké téma pro techniku ​​obecně. The NASDAQ byl rozbit, včetně společností jako Apple, Microsoft a Meta, kromě Shopify a Amazon. Myslíme si, že to mohlo zajít trochu daleko a velká technologie začíná vypadat jako slušná hodnota.

Proto jsme vytvořili Tech Rally Kit. Navrhli jsme sadu, abychom využili toho, co si myslíme, že je nesprávné stanovení cen mezi technologickým sektorem a velkými tradičními společnostmi. Aby obchod fungoval, bereme dlouhou pozici v technologickém sektoru a krátkou pozici vůči Dow 30 s cílem zajistit tržní riziko.

Naše umělá inteligence to každý týden vyvažuje, aby hledala optimální kombinaci pro obchod. Tento druh obchodu je obvykle určen pouze pro klienty investičních bank, ale nabízíme to všem.

Stáhněte si Q.ai ještě dnes pro přístup k investičním strategiím založeným na umělé inteligenci. Když vložíte 100 $, přidáme na váš účet dalších 50 $.