Lyžařský klub Shoreditch nabízí ekologické svrchní oblečení s přístupem

Jako bývalý kreativní ředitel nervózní britské značky All Saints Wil Beedle ví něco o oblečení s přístupem. Jeho kolekce svrchního oblečení Shoreditch Ski Club vypadá na svazích Aspenu nebo Gstaadu stejně dobře jako ve čtvrti východního Londýna, od které dostala své jméno.

Značka je vyrobena udržitelným způsobem, čímž se dále odlišuje od mnoha značek lyží a apres ski. „Mnoho značek, které oslavují zimu a alpskou kulturu, nerespektovalo životní prostředí a nevyrábělo udržitelné oblečení,“ řekl Beedle. „Také to dělali způsobem, který dávaly smysl jen v alpském prostředí.

„Chtěli jsme vytvořit produkt, který osloví špičkovou komunitu našeho domova ve východním Londýně a obzvláště pulzující křižovatku míst, kde žijeme a pracujeme tolik let, a propojit to s produktem s technickým výkonem, který by pracovat na svazích a také v New Yorku nebo Londýně.

„To je prvotní inspirace, najít něco, co má také ekonomické účely, takže člověk nemusí mít šest různých kabátů,“ dodal Beedle. "Člověk by mohl najít jediný kousek, do kterého by se zamiloval, a fungoval by všude, od špičkových ulic východního Londýna po nejaspirativnější alpské středisko."

Vizuální jazyk Shoreditche obsahuje hardware a X-stehy, které jsou odolné. Ve spojení s jedinečnými siluetami mají ohromující styly značky výkon přímo zapečený. „Tvrdě jsme na tom pracovali, takže je to odlišné, ne kvůli neonovým barvám,“ řekl Beedle.

Bundy Shoreditch puffa jsou vyrobeny z plastových lahví pro spotřebitele. V každé bundě je ekvivalent 10 plastových lahví, řekl Beedle a dodal: „Není v tom žádné peří, žádné prachové peří. Nejen, že je v každé bundě 10 plastových lahví, ale i ty křupky vás udrží v teple až na minus 10 stupňů.“

Beedle řekl, že společnost se velmi zaměřuje na vědomý vývoj produktů. „Džerz nebo bavlna jsou organické a na legíny používáme recyklovaný bambus,“ řekl. „Navázali jsme partnerství s jednou z nejlepších koželužen na světě, abychom vytvořili recyklovanou kůži, která se skládá z výroby po oděvu. Naše shearlings nejsou chovány pro módu. V bundách je závazek k recyklované kůži, recyklovanému bambusovému dresu a recyklovaným plastovým lahvím.“

Ceny se pohybují od méně než 1,000 3,000 $ do 1,000 2,000 $, přičemž většina bund je pod 1,000 XNUMX $. Cena většiny střížků je nižší než XNUMX XNUMX USD a cena recyklovaných kůží je nižší než XNUMX XNUMX USD.

Hledají spotřebitelé u svrchního oblečení udržitelnost? „Rád bych si myslel, že tohle hledají, ale my chceme nabídnout něco, co je designově zcela odlišné,“ řekl Beedle. „Pokud jste dnes zakládali společnost, jak byste ji nemohli udělat plně udržitelnou, jak byste ji nemohli zlepšit? To jsou úvahy, které jsem měl na mysli, když jsem začal vytvářet projekt.

„Jak by měla značka vypadat, jaká je naše odpovědnost dělat něco, co je skutečně diferencované, co nejuniverzálnější, co nejúčinnější a co nejlepší možnou hodnotu pro zákazníka,“ řekl Beedle. „Velkou součástí toho je být udržitelný, ale také vizuálně odlišit, nikdy neslevit z estetiky a nikdy neslevit ze smyslu pro cool, z tohoto přístupu. Někteří lidé hledají [udržitelnost]. Ostatní lidé jen hledají cool kabát.“

Beedle získává inspiraci od „žen kolem mě, co mají na sobě a co nakupují a co mi říkají,“ řekl. „Moje komunita se vždy vyjadřuje k tomu, co chtějí a potřebují. Také, když jsem si to více uvědomoval a prováděl jsem výzkum, s našimi odbornými znalostmi ve výrobě po tolik let, byla pro nás kreativně dostupná řešení. Myslím, že tam jsou odpovědi, pokud je chcete najít."

Pop-up shop, který testoval jeho teorie, byl tak úspěšný, že se „okamžitě vyprodal,“ řekl Beedle. „Lidé měli chuť na něco nového. Následně, vyzvednutí, které jsme měli v mnoha nejlepších obchodech na světě, mi říká, že stále existuje ten apetit. Když vidíme modelky a celebrity, které se staly věrnými fanoušky značky, říká mi to, že jsme na správné cestě.“

Bella Hadid, Hwang Jon-ho z „Squid Game“, Eva Chen a Karly Kloss jsou fanoušky a seznam by mohl pokračovat. „Od všech těch žen si beru, že všechny mají velmi silnou identitu, všechny mají velmi silný účel a všechny představují různé postavy. Právě ta šíře přitažlivosti nás jako značku uklidňuje, že můžeme oblékat všechny ty ženy.“

Beedle je lyžař, ale „ne tak dobrý, jak bych měl být,“ řekl. Jeho sbírka není funkční jen na sjezdovkách. Stále více si všímá, jak se v Evropě objevuje kultura apres ski. "V tomto prostoru byla příležitost udělat něco chladnějšího," řekl. "Tam vstoupily do hry luxusní střihače a mnoho našich hybridů, protože lidé chtěli nosit věci také v kontextu apres ski, který se nyní stal obrovskou součástí našeho podnikání."

Beedle vlastní většinu Shoreditch. Na začátku tohoto roku přineslo malé kolo financování „skutečně skvělou směs andělů ze světa technické módy a také celebrit,“ řekl. "Máme opravdu úžasnou malou skupinu podporovatelů a investorů."

Kolekce se prodává v Saks Fifth Avenue, Nordstrom, Intermix a Neiman Marcus v USA, Selfridges a Browns ve Velké Británii, Lane CrawfordCRD.A
v Asii a Net-a-Porter.

Beedle řekl, že volně stojící obchod ve vlastnictví společnosti není součástí plánu právě teď. "Máme skvělou nejvyšší úroveň klíčových zákazníků," řekl. „To, co jsme úspěšně udělali, je několik vyskakovacích oken. Udělali jsme pop-up v Selfridges, kde jsme byli v mezinárodní designérské hale vedle Prady a Gucciho. Provedli jsme podobnou instalaci s vyskakovacím oknem v Nordstrom na Manhattanu a v současné době máme jednu v Soulu v Jižní Koreji u Tom Greyhound.

„Rádi vytváříme ten soustředěný moment, tu soustředěnou instalaci jedinečným způsobem a budeme v tom pokračovat s obchody v tom zajímavým způsobem,“ řekl Beedle. „Stálé prodejní prostory zatím nejsou na našem seznamu úkolů. Cítíme, že máme spoustu dalších příležitostí a vzrušujících projektů, ale samozřejmě nikdy neříkej nikdy. Právě jsme v říjnu spustili náš vlastní web elektronického obchodu, který má exkluzivní styly a díky tomu jsme zaznamenali velký úspěch.

"Jako značka máme opravdu fantastickou agilitu," řekl Beedle. "Jsme stále malí a šikovní." Máme chuť naslouchat našim zákazníkům a učit se od nich. Určitě hledáme způsob, jak uspokojit potřeby našich zákazníků. V tuto chvíli inzerujeme organicky s nejlepšími dívkami, které nosí značku, a těmi nejlepšími podsaditými, kteří ji nosí.“