Účast nakupujících dosáhla rekordu během víkendu Černý pátek, říká obchodní skupina

Rekordní počet svátečních nakupujících – 196.7 milionu – se nahrnul do obchodů a hledal nabídky od Dne díkůvzdání do kybernetického pondělí, podle průzkumu National Retail Federation, který sleduje toto číslo u osobních a online nákupů.

Obchodní skupina neodhadla útraty o víkendu, ale v úterý uvedla, že tržby za celkovou vánoční nákupní sezónu jsou na dobré cestě, aby splnily její prognózu. To předpokládá prodej o prázdninách vzroste o 6 % až 8 % od loňského roku na 942.6 až 960.4 miliardy dolarů. Část tohoto nárůstu bude pocházet z téměř čtyři desetiletí vysoké inflace.

Národní maloobchodní federace definuje prázdninovou sezónu od 1. listopadu do 31. prosince. Prognóza prodejů nezahrnuje výdaje u prodejců automobilů, čerpacích stanic a restaurací.

Nakupující o víkendu utratili za nákupy související s dovolenou v průměru asi 325 USD. To je více než loňský průměr 301 USD.

Generální ředitel NRF Matt Shay řekl, že největší zajímavostí z víkendu je to, že Američané touží znovu nakupovat osobně a že jsou hladoví po velkých nabídkách. O víkendu navštívilo kamenné obchody více než 122.7 milionu lidí, což je o 17 % více než v roce 2021.

Vzhledem k tomu, že inflace dopadá na peněženky Američanů, se podle něj povýšení stalo důležitým motivátorem.

„Spotřebitelé nakupují, ale nakupují, když vidí nabídky a když dostanou propagační akce, které splňují to, co hledají, a tak je můžete zaujmout, ale musíte poskytnout hodnotu a cenu,“ řekl při hovoru s novináři.

Maloobchodníci jsou nicméně ohledně svých prázdninových vyhlídek opatrní, zvláště když rodiny pociťují špetku inflace. Walmart mluvil o tom, že zákazníci přeskakují volitelné položky a přecházejí na levnější proteiny, jako jsou párky v rohlíku a arašídové máslo. Cíl snížila předpověď na prázdninové čtvrtletí. A Best Buy uvedl, že zákazníci měli vyšší zájem o nákupy během prodejních akcí.

Doposud však údaje z Adobe Analytics ukázaly, že online výdaje dosáhly rekordních výšin v klíčových dnech během prázdninového nákupního víkendu. Tržby na Černý pátek vzrostly o 2.3 % na 9.12 miliardy USD a tržby z Cyber ​​Monday vzrostly o 5.8 % na 11.3 miliardy USD, uvádí společnost, která sleduje tržby na webových stránkách prodejců.

Spotřebitelé v průzkumu NRF v průměru uvedli, že jsou s nákupy na dovolené zhruba v polovině. To znamená, že maloobchodníci mohou v následujících týdnech očekávat více nákupů, řekl Shay.

NRF v úterý uvedla, že její počet nakupujících během prázdninového víkendu překonal loňskou účast 179 milionů ve stejném období loňského roku. Skupina, která toto číslo začala sledovat v roce 2017, předpovídala pro letošní rok volební účast 166.3 milionu.

Větší volební účast a rekordní výdaje na letošní prázdniny mohou být výsledkem řady faktorů. Mohlo by to naznačovat, že spotřebitelé jsou ochotni nakupovat – ale pouze v případě, že jsou položky s výraznou slevou. Mohlo by to také signalizovat návrat k předpandemickému harmonogramu svátečních nákupů, kdy se lidé soustředí na nákup dárků kolem Černého pátku a v závěrečném sprintu před Štědrým dnem.

Nebo by to mohlo předpovídat náročnější rok 2023. Pokud Američané financují nákupní horečku snižováním sazeb úspor a sčítáním velkých zůstatků na kreditních kartách nebo prostřednictvím „Kupte hned, zaplaťte později“, mohlo by jim to v následujících měsících přinést méně peněz.

Národní maloobchodní federace, hlavní obchodní skupina, zaujala býčí postoj ke spotřebitelským výdajům – tvrdí, že silný trh práce povzbudil Američany, aby utráceli.

Shay v úterý také setřásl obavy z recese, ale připustil další riziko pro maloobchodníky: hrozbu stávky na železnici. Zatímco maloobchodníci mohou mít většinu svého svátečního zboží, řekl, že přerušení práce může být ranou pro důvěru spotřebitelů.

"Myslíme si, že období dovolených by bylo to nejhorší možné období," řekl.

− K této zprávě přispěla Annie Palmerová z CNBC.