Shonda Rhimes, další tvůrci nespokojení s novými reklamami Netflix uprostřed videa

Shonda Rhimes, výkonná producentka filmů „Bridgerton“ a „Inventing Anna“, patří mezi řadu showrunnerů, tvůrců a spisovatelů, kteří vyjádřili nespokojenost s NetflixPodle lidí obeznámených s tímto problémem se rozhodlo zahrnout do obsahu reklamy uprostřed videa.

Trevor Macy a Mike Flanagan z Rhimes a Intrepid Pictures patří do skupiny tvůrců, kteří řekli vedení Netflixu, že se domnívají, že reklamy přerušují jejich vyprávění, uvedli lidé, kteří si nepřáli být jmenováni, protože diskuse jsou soukromé. Netflix řekl tvůrcům, že s nimi nebude sdílet žádné příjmy z reklamy, uvedli lidé.

Netflix není prvním streamerem, který má vrstvu s podporou reklam. Svou předchozí averzi vůči reklamám však využila jako marketingový nástroj, který má pomoci při uzavírání obchodů s tvůrci. Rhimes podepsala v roce 2021 víceletou smlouvu s Netflixem, která bude výhradně vytvářet obsah pro streamovací službu. Když podepsala dohodu, Netflix měl pevnou zásadu nezahrnovat reklamu ve svém programování je to dlouholetá zásada spoluzakladatele a spoluvýkonného ředitele Reeda Hastingse. Rhimes i Netflix odmítly komentovat.

Netflix vydal nižší cenu služba podporovaná reklamou tento týden v USA a dalších zemích. Netflix se rozhodl nabídnout vrstvu podporovanou reklamou, protože růst tržeb a předplatitelů se shodoval s koncem celosvětové pandemie koronaviru. Netflix má asi 223 milionů globální předplatitelé.

Vedení Netflixu řekli tvůrcům, že promyšleně umístili reklamu uprostřed videa v intervalech, které dávají smysl s příběhem každé epizody, podle lidí obeznámených s touto záležitostí. Řekli také tvůrcům, že neočekávají, že se tolik lidí zaregistruje do základní reklamní úrovně ve srovnání s předplatiteli, kteří nebudou platit za žádné reklamy, řekli lidé.

„Využíváme naše interní týmy pro označování obsahu v podstatě k nalezení těchto přirozených bodů přerušení, abychom mohli doručit reklamu na nejméně rušivém místě,“ řekl v říjnu provozní šéf Netflixu Greg Peters.

Přesto několik tvůrců nebylo spokojeno s vysvětlením. Intrepid Pictures točí horory a seriály pro Netflix. Ty se obzvláště nehodí pro vkládání reklam, protože ničí budování napětí. Jedna 50minutová epizoda Intrepid's „The Haunting of Hill House“ se skládá z pěti dlouhých, jednotlivých záběrů.

Tato epizoda, šestá v sérii („Dvě bouře“), je nyní přerušena třemi jednominutovými reklamními přestávkami, z nichž každá se skládá ze tří reklam, v úrovni 6.99 $. Jeden z hlavních důvodů Intrepid podepsal exkluzivní celkovou smlouvu s Netflixem v roce 2019 bylo podle lidí obeznámených s myšlením společnosti streamerem úplné vyhýbání se reklamě. Mluvčí Intrepid to odmítl komentovat.

Ne všichni tvůrci jsou naštvaní na Netflix. Ryan Murphy, který V roce 300 podepsal s Netflixem 2018 milionů dolarů, vytváří epizody své série ve třech dějstvích, což podle osoby obeznámené s jeho prací vede ke snadnému umístění reklamy. Scott Frank, spolutvůrce „The Queen's Gambit“, si podle osoby obeznámené s jeho myšlením také nestěžoval.

The Directors Guild of America a Writers Guild of America odmítli tento příběh komentovat.

Rozdělení příjmů z reklamy, zejména z reklam, které přerušují tok vyprávění, by mohlo být způsobem, jak uklidnit podrážděné tvůrce, kteří mají pocit, že Netflix změnil pravidla ve střední hře. Netflix to ale podle lidí obeznámených s touto záležitostí neudělá. Netflix vlastní svůj původní program a může vkládat reklamy, kam a kdy chce, což dává tvůrcům jen malý vliv kromě vyjadřování stížností.

Jiná média a zábavní společnosti se přesto problému přerušujících reklam vyhnuly nebo v některých případech souhlasily se sdílením příjmů. Warner Bros.DiscoveryHBO Max se rozhodl nezahrnout reklamu uprostřed videa do programování HBO, aby se vyhnul problému přerušení prestižního vysílání. Když HBO prodávala pořady lineárním kabelovým sítím v syndikaci, jako když se „The Sopranos“ vysílal na A&E, tvůrci se mohli podílet na sdílení příjmů, podle osoby obeznámené s touto záležitostí. Mluvčí HBO to odmítl komentovat.

Někteří tvůrci, kteří vytvořili obsah výhradně pro Disney+, mají také práva podílet se na sdílení příjmů z reklamy v závislosti na smluvním jazyce, podle osoby obeznámené s Disneyzásady. Na rozdíl od Netflixu však Disney vlastní lineární kabelové sítě, které by nakonec mohly vysílat programy Disney+ s reklamami. Mluvčí Disney odmítl komentovat.

–CNBC Sarah Whittenová Přispěl k tomuto článku.

SLEDOVAT: Netflix spouští plán předplatného založeného na reklamách