SHEIN je „rostoucí hrozbou pro americké specializované maloobchodníky,“ říká UBS

Čínský prodejce rychlé módy SHEIN se stal „nejstahovanější“ nákupní aplikací v USA podle Global App Monitor společnosti UBS Evidence Lab a také „nejvyhledávanějším prodejcem [oblečení] v USA“

Společnost založená v roce 2008, pouze online prodejce levného oblečení, kosmetiky a produktů životního stylu, se v době TikTok stala globálním fenoménem. SHEIN vzrostl z hodnoty 15 miliard USD v roce 2020 na nynější hodnotu 100 miliard USD v nedávném kole financování, hlásí WSJ.

Silná dynamika u spotřebitelů „vysvětluje velkou část nárůstu ocenění,“ napsali analytici UBS. „Data nás také vedou k přesvědčení, že SHEIN je hlavní a rostoucí hrozbou pro americké specializované maloobchodníky“, jako je American Eagle (AEO), Abercrombie & Fitch (ANF), Urban Outfitters (URBN), Victoria's Secret (VSCO), Mezera (GPS) „stejně jako obchodní domy a prodejci za zvýhodněné ceny.“

Navzdory tomu, že nemá žádnou síť fyzických obchodů, je SHEIN značkou č. 1 na TikTok a ukázal se být obrovským úspěchem mezi generací Z. Web elektronického obchodu byl druhým oblíbeným webem pro nakupování mezi dospívajícími (po Amazonu) pro poslední dva roky, podle pololetky Piper Sandler Průzkum Gen Z.

Síla maloobchodníka s mladším spotřebitelem pochází z lepšího využití sociálních médií než mnoho jeho konkurentů.

Počet následovníků TikTok společnosti SHEIN se meziročně zvýšil o 162 %. Prodejce má o 1060 % více sledujících než Macy's (M), podle TikTok Tracker společnosti UBS Evidence Lab, což se v květnu promítlo do o 19 % více vyhledávání na Googlu než Macy.

Průzkum UBS mezi 7,500 XNUMX spotřebiteli v USA, Spojeném království, Německu, Číně, Japonsku, Jižní Africe a Austrálii zjistil, že průměrným spotřebitelem SHEIN jsou ženy, mladší lidé s nižšími příjmy. Spotřebitelé na webu mají tendenci nakupovat oblečení pro volný čas a spodní prádlo/oblečení na spaní.

Hlavním důvodem, proč američtí zákazníci nakupují SHEIN, jsou jeho dostupné ceny, uvedl průzkum. Stránka tlačí slevy na limit, nabízí halenky za 2.90 $ nebo pyžamový set za méně než 15 $. Dalšími důvody, proč jsou spotřebitelé na stránku přitahováni, jsou podle průzkumu její „styl, který mi vyhovuje“ a „trendy“.

Příběh pokračuje

SHEIN prosazuje agresivní, daty řízený „fast-fashion“ obchodní model, díky kterému je značka oblíbená mezi spotřebiteli citlivými na cenu, ale také vyvolala kritiku za její enormní dopad na životní prostředí. To představuje obrovskou výzvu pro tlak odvětví směrem k udržitelnosti i pro konkurenty.

„Nadále věříme, že ceny akcií [specializovaných maloobchodníků] zůstanou pod tlakem,“ napsali analytici UBS s odkazem na inflaci, sentiment na trhu a zpomalení prodeje. "SHEIN podle našeho názoru představuje další nedoceněný protivítr, který má negativní dopad na zisky veřejných společností Softlines."

Dani Romero je reportérkou Yahoo Finance. Sledujte ji na Twitteru @daniromerotv

Přečtěte si nejnovější finanční a obchodní zprávy od Yahoo Finance

Stáhněte si aplikaci Yahoo Finance pro jablko or Android

Postupujte Yahoo Finance na X, facebook, instagram, Flipboard, LinkedIn, a Youtube