NFL tvrdí, že chce přivítat více fanynek, ale počet ženských diváků za posledních osm let klesl a reakce ligy na nedávné sexuální skandály jsou méně pravděpodobné.
YČlověk by si myslel, že Roger Goodell, komisař Národní fotbalové ligy ročně 64 milionů dolarů, mohl být na tuto otázku lépe připraven.
Nebylo žádným tajemstvím, že zjištění vyšetřování Kongresu zveřejněné 8. prosince bylo usvědčující. Majitel týmu Daniel Snyder nejenže ignoroval a bagatelizoval sexuální nevhodné chování ze strany vedení týmů po celá desetiletí ve Washington Commanders NFL, ale liga mu podle 79stránkové zprávy aktivně pomohla vyhnout se odpovědnosti. Výsledky vyšetřování byly zveřejněny ve stejný týden, kdy se quarterback Deshaun Watson vrátil z 11zápasového přerušení souvisejícího s obviněním ze sexuálního zneužití od dvou desítek žen. Watson popřel obvinění a urovnal soudní spory s většinou žen. Pak podepsal největší plně garantovaná smlouva v historii NFL.
Snyder, který zpochybnil zjištění a obvinil demokraty za vyšetřováním Kongresu, že hrají politiku, stále vlastní Commanders. Watson, nyní s Cleveland Browns, stále hází fotbalové míče v neděli. Pokud se NFL snažila přilákat a udržet si fanynky, jak liga říká, že je jejím cílem, možná to nebyl nejlepší způsob, jak to udělat.
Ve skutečnosti sledovanost NFL u mužů i žen klesla v této sezóně do 3. týdne přibližně o 14 % ve srovnání s rokem 2021. NFL nedokázala zvýšit svou sledovanost televizních pořadů u žen, jejichž osmileté maximum bylo v roce 6.3 2015 milionu. v této sezóně na tempu 5.9 milionu, podle údajů poskytnutých ligou.
Minulý týden, na tiskové konferenci v hotelu Four Seasons v Irvingu v Texasu, když Goodell stál za pódiem ozdobeným štítem NFL, který přísahal chránit, vypadal zmateně, když se ho zeptali na pokles sledovanosti žen.
"Budeme i nadále zajišťovat, abychom do naší hry zvali ženy, ujišťovali se, že vědí, že si jich vážíme," řekl Goodell. "Toto je hra, kterou všichni milují." A byli toho velkou součástí. Pokračujeme v úsilí o zapojení více žen, nejen do našeho provozu, ale i do našeho fotbalového provozu, což je podle mě opravdu pozitivní změna.“
Problém NFL v roce 2022 připomíná její problém z roku 2014, kdy byl Ray Rice zachycen na videu, jak udeřil knokaut ženě, která byla tehdy jeho snoubenkou. (Rice od té doby nehraje. On a jeho současná manželka Janay ano čeká jejich druhé dítě.) Byl to také rok, kdy byl bývalý defenzivní pobočník Greg Hardy odsouzen za napadení ženy. (Hardyho přesvědčení bylo později po finančním vyrovnání zrušeno. Následně podepsal smlouvu s Dallas Cowboys.) Také v roce 2014 cheerleaders NFL zažalovali ligu a obvinili týmy, že platí méně než minimální mzdu. (Týmy usadil s roztleskávačkami, aniž by přiznali provinění.)
I když úbytek ženských fanynek není katastrofickou přílivovou vlnou – a nelze ji definitivně obviňovat z toho, co by mohl být nejhorším rokem v pestré historii NFL plných plných postojů k ženám – je to také signál, že liga, která má nejvyšší desítka všech dob majitelky ženského týmu, nicméně své priority ještě plně nevyjasnil. To může podle Tonyho Pontura, bývalého viceprezidenta pro sportovní marketing společnosti Anheuser-Busch, vést k obchodním ztrátám.
"Pokud ztrácíte ženy a jste jen podporováni muži, nakonec vás to dožene," řekl Ponturo. Forbes.
Za posledních osm let zůstalo rozdělení podle pohlaví ve sledovanosti pozoruhodně konzistentní, přičemž ženy se podle televizních hodnocení poskytovaných ligou pohybovaly mezi 34 % a 36 %. NFL obvinila letošní úbytek fanynek z přesunu čtvrtečních nočních her do streamovací služby Amazonu, kde je sledovanost žen 31 %, z vysílacích sítí, kde je to 36 %.
Význam žen pro obchodní model NFL a úspěch jejích partnerství je umocněn, pokud jde o Super Bowl, nejlukrativnější den v kalendáři nejziskovější sportovní ligy světa. NFL uvádí, že procento žen se blíží 50 % ve velké hře. Jak každý fanoušek ví, inzerenti platí více za Super Bowl, který obvykle přitahuje 100 milionů diváků, a inzerenti milují ženy, protože mají tendenci rozhodovat o výdajích za rodiny.
NBCUniversal účtoval inzerentům přibližně 6.5 milionu dolarů za 30sekundové spoty během Super Bowlu 2022. Super Bowl 2023 se vrací do Foxu a síť údajně hledá více než 7 milionů dolarů za spot. V roce 2020, kdy Fox naposledy vysílal Super Bowl, síť prodala reklamy za více než 600 milionů dolarů.
"Inzerent se musí postarat sám o sebe," řekl Ponturo. "Přichází odněkud pomalá eroze, kterou teď přeplácíte za něco, co tam není?"
Výsledky vyšetřování Kongresu podtrhují, že NFL má stále problém se ženami, řekla Carla Varriale-Barker, právnička společnosti Segal McCambridge Singer & Mahoney, mezi jejíž klienty patří americké centrum pro SafeSport, které se zabývá sexuálním zneužíváním a šikanou. "Nejde to s dobou," řekla.
Překvapením ve zprávě nebylo, že Snyder provozoval pracoviště, které bylo pro ženy toxické. To bylo dobře známo. To byla role NFL.
"NFL umožnila panu Snyderovi zvolit si vlastní trest," řekl představitel Raja Krishnamoorthi, demokrat z Illinois, řekl na webových stránkách výboru, „takže Kongres musí jednat tak, aby chránil pracovníky, protože chování, ke kterému došlo v organizaci velitelů, není přijatelné – ani v NFL, ani na žádném pracovišti.“
Varriale-Barker řekl, že zpráva, kterou Kongres posílal do NFL, byla: „Udělejte si pořádek, nebo to uděláme za vás.“
V reakci na zjištění Kongresu mluvčí NFL Brian McCarthy v prohlášení z 8. prosince uvedl, že liga spolupracovala s vyšetřovateli a zavázala se k „profesionálnímu a podpůrnému prostředí, které je prosté diskriminace, obtěžování nebo jiných forem nezákonného či neprofesionálního chování. “
Varriale-Barker řekl, že dopad by mohl jít daleko za ztráty pro publikum NFL. Vládní úředníci se mohou začít ptát na status NFL osvobozené od daní, což týmům ztíží vydávání dluhopisů na financování výstavby stadionu a dokonce hrozí NFL antimonopolní výjimka, řekla.
"Ženské divačky by mohly být vypnuty, ale opět je to mimo ženský problém," řekla. „Toto je celospolečenský problém. Nejsou to jen ženy. Myslím, že takové chování by mohlo nebo by odradilo lidi jakéhokoli pohlaví."
VÍCE Z FORBES
Zdroj: https://www.forbes.com/sites/jabariyoung/2022/12/23/sex-scandals-dont-seem-to-be-helping-the-nfls-goal-of-attracting-more-women- fanoušci/