Zdá se, že 'Scream' přitahuje mladé fanoušky hororů a začíná v roce 2022

Nejnovější díl franšízy „Scream“ se tento víkend otevírá pro filmový průmysl ohrožený rychlým nárůstem případů koronaviru poháněného přenosnější variantou omikronů.

Prosincové vydání „Spider-Man: No Way Home“ dokázalo vzdorovat obavám Covida a stát se filmem s nejvyššími výdělky během pandemie, který vydělal více než 1 miliardu dolarů a stále se počítá. Ale debut „Scream“ představuje šanci zlomit Spider-Manovu sevření na nejvyšší příčce víkendové pokladny, která se drží čtyři týdny.

"Scream" má určité problémy. Potýká se nejen s potenciálně menším publikem, které sleduje filmy, ale od posledního uvedení franšízy v kinech uběhlo více než deset let.

„Spotřebitelé si stále více vybírají, co podle nich ospravedlňuje návštěvu divadla,“ řekl Rich Greenfield, generální partner společnosti LightShed Ventures.

Film je pátým dílem od uvedení originálu do kin před 26 lety. Neve Campbell, Courtney Cox a David Arquette si zopakují své role ve franšíze a přivedou s sebou nováčky Melissu Barreru ("In The Heights"), Jennu Ortegu ("You") a Jacka Quaida ("The Boys"). Cox popsal film jako „zcela nový start“ slasher franšízy v rozhovoru pro „The Drew Barrymore Show“ v květnu.

Podle společnosti Comscore by měl film během zahajovacího víkendu dosáhnout obratu 25 až 30 milionů dolarů za vstupenky. Údaj zahrnuje svátek v pondělí. Spolu s faktorem dědictví má film tu výhodu, že je v žánru, který oslovuje mladší publikum, které je ochotnější zamířit uprostřed pandemie do kina.

Během zdravotní krize vydělaly horory jako „Candyman“, „A Quiet Place: Part II“ a „Halloween: Kills“ během úvodních víkendů podle Comscore více než 20 milionů dolarů.

„Hororový žánr byl během pandemie jedním ze zachránců kina,“ řekl Paul Dergarabedian, hlavní mediální analytik společnosti Comscore.

Průzkum společnosti Gallup zjistil, že Američané ve věku 18 až 29 let sledovali filmy v kinech více než dvakrát rychleji než ostatní demografické skupiny. Tato věková skupina měla vždy aktivnější filmové diváky, ale propast se během pandemie prohloubila.

"Máte dospělejší publikum, které stále zůstává ve větší míře doma, a máte žánr, který má přitažlivost pro mladé," řekl Dergarabedian. „Pak máte mladší diváky, kteří chtějí jít do kina. A pandemie tento rozdíl skutečně prohloubila.“

Mladší diváci nadále převažují v návštěvnosti hororových filmů, takže pro studia je uvedení do kin během pandemie bezpečnou sázkou. „Halloween Kills“, pokračování halloweenské úpravy Blumhouse Productions, bylo otevřeno v říjnu 2021 za téměř 50 milionů dolarů. Třicet pět procent jeho publika tvořili lidé ve věku 18 až 24 let, což z něj podle údajů z Comscore/Screen Engine API činí největší demografickou skupinu pro film.

„Existují určité typy filmů zaměřených na různé věkové skupiny a demografické skupiny, které si určitě vedou,“ řekl Greenfield z LightShed Ventures. "Takže, pokud se chystáte po mladším teenagerovi, mladé dospělé demografické skupině, jako je 'Spider-Man' nebo jako 'Scream' tento víkend, půjde vám to relativně dobře."

Studia také těží z natáčení hororů s nižším rozpočtem. Tyto filmy obvykle přicházejí s menšími cenovkami a nemusí vydělávat tolik, aby dosáhly zisku v pokladně. Minulý rok měl „Candyman“ odhadovaný výrobní rozpočet 25 milionů dolarů a během prvního víkendu si odnesl více než 27 milionů dolarů v tržbách. Podle Variety měl „Scream“ odhadovaný rozpočet na produkt 24 milionů dolarů.

"Nemusíte rozbít banku, abyste natočili přesvědčivý a děsivý horor," řekl Dergarabedian. "Snem účetního, snem počítadla fazolí je horor."

Vydání „Scream“ od Paramount Pictures tento víkend možná dokáže překonat váhání publika z varianty omikronů. Původní funkce Scream však neměla o zahajovacím víkendu stejné vestavěné publikum.

Hororová série Scream má za sebou více než dvě desetiletí a zahrnuje pět uvedení v kinech a jeden televizní seriál na MTV.

Původní film „Scream“ režíroval hororový průkopník Wes Craven a byl propuštěn v roce 1996 na neuspokojivý úvodní víkend. Debutoval těsně před Vánocemi a v domácích pokladnách vydělal asi 6 milionů dolarů. Nebylo to úvodní studio, které manažeři očekávali, a málem film prohlásili za neúspěch.

"Vzpomínám si, jak jsem říkal: 'Ach, to je průšvih, tohle nebude fungovat." Je to tak dobré,“ řekl Cox v rozhovoru pro The Ringer minulý měsíc.

Ukázalo se však, že má nohy. Ústně se diváci dozvěděli, že film nabízí nový styl hororu. Ti, kteří film sledovali a měli dobré povědomí o předchozích slasherových tropech, dostali nový pohled na žánr.

Během několika příštích týdnů vydělal „Scream“ v domácích pokladnách více než 100 milionů dolarů – nakonec získal 16násobek svého počátečního hrubého a dostalo se mu kritické pochvaly.

"Je vzácné, že vidíte 16krát násobek," řekl Dergarabedian. "To je přímý odraz dlouhodobé hratelnosti, velkého rozruchu a kulturního dopadu."

Po tomto okamžiku se franšíza rozšířila a o necelý rok později vyšlo pokračování. Tempo však netrvalo věčně.

Když byl v dubnu 4 vydán „Scream 2011“, diváci se neobjevovali ve stejném počtu. Film byl uveden na 18.6 milionu dolarů v domácí pokladně, což je druhý nejnižší víkend zahájení franšízy, po nevýrazném uvedení originálu. Dergarabedian připisoval svůj špatný výkon dekádě, která uplynula mezi třetím a čtvrtým dílem.

Tentokrát jsou restarty rostoucím trendem. S úspěchem „Halloween“, který vyšel 40 let po svém původním díle, „Scream“ doufá, že přitáhne podobné publikum.

"Pro mladší diváky něco jako 'Scream', vidět, že v kině je náramná pecka a je to skvělý způsob, jak uniknout každodenním problémům a pak se nechat vyděsit v kině s ostatními lidmi." řekl Dergarabedian.

–CNBC Nate Rattner přispěli k této zprávě.