Nová láska Saúdské Arábie k fotbalu by mohla způsobit dominové efekty

Fotbalová superstar Cristiano Ronaldo přesun do saúdskoarabského klubu Al-Nassra rostoucí investice království do tohoto sportu by mohly mít dominový efekt v celé Evropě a USA, uvedli odborníci pro CNBC.

Ronaldova smlouva na dva a půl roku, údajně v hodnotě až 200 milionů eur (212 milionů dolarů) ročně včetně komerčních dohod, udělá z 37letého hráče nejlépe placeného fotbalisty v historii a nejlépe vydělávajícího. sportovec na světě. 

Pro kontext, Ronaldovy individuální roční výdělky překročí celkové mzdové náklady zaměstnanců zhruba poloviny klubů v anglické Premier League. Bývalá hvězda Realu Madrid, Manchesteru United a Juventusu na začátku tohoto týdne tvrdila, že „unikátní smlouva“ odpovídala jeho postavení „unikátního hráče“.

Ronaldo měl svůj Smlouva s Manchesterem United skončila v listopadu poté, co poskytl výbušný rozhovor kritizující klub a jeho manažera Erika ten Haga.

Krok portugalského útočníka přichází v době, kdy Saúdská Arábie údajně připravuje potenciální společnou nabídku na pořádání mistrovství světa v roce 2030 a následuje Saúdský veřejný investiční fond koupil historický klub Premier League Newcastle United na konci roku 2021. 

Informoval o tom v říjnu list Financial Times že saúdský PIF vyčlenil více než 2 miliardy dolarů na sponzorské smlouvy během prvních osmi měsíců roku 2022, z nichž většina byla zaměřena na domácí fotbalové soutěže.

Autor a odborník na fotbalové finance Kieran Maguire ve čtvrtek pro CNBC řekl, že spíše než snaha konkurovat hlavním evropským ligám byla podepsání Ronalda Al-Nassrem „marketingové cvičení“, které umožňuje království diverzifikovat svou komerční přitažlivost mimo přírodní zdroje. velikost individuálního profilu hráče.

"Pokud se podíváte na sociální média, která sledují, že někdo ze statusu Cristiana Ronalda přináší, je to mnohem větší než u jednotlivých fotbalových klubů," řekl Maguire. 

„Saúdská Arábie má mladou populaci, takže přitáhne tuto generaci. Jsou tu ekonomické výhody, jsou tu politické a společenské výhody a finanční náklady jsou zcela irelevantní.“

Manchester United a Liverpool v saúdském zaměřovači?

Převzetí Newcastlu United Saudskou Arábií se setkalo s kritikou v celém fotbalovém světě – považováno za snahu vyprat pověst země. na pozadí špatného stavu lidských práv. 

Skupina nazvaná NUFC Fans Against Sportswashing vznikla na protest proti převzetí, ale když sledovali, jak jejich klub snáší dlouhé období průměrnosti, mnoho fanoušků Newcastlu tuto investici povzbudilo v naději, že se stanou konkurenční silou v Anglii i mimo ni.

Pouhých 15 měsíců od dokončení dohody je klub třetí v tabulce Premier League, sevřený mezi věčné giganty Manchester City a Manchester United.

Představitelé Saúdské Arábie důsledně odmítali obvinění ze sportovního chování při různých sportovních činnostech a konsorcium pro převzetí Newcastlu vedené Britská podnikatelka Amanda Staveley trvá na tom, že PIF je nezávislý na saúdské vládě.

PIF však tvoří základ saúdského ekonomického projektu a jeho programu Vize 2030. Prohlášení krále Salmána bin Abdulazize a korunního prince Mohammeda bin Salmana chválící ​​pokrok PIF se objeví v jeho roční účetní závěrce.

PIF vlastní 80 % klubu a zbývajících 20 % je rozděleno mezi Staveley's PCP Capital Partners a RB Sports & Media. PIF byl kontaktován s žádostí o vyjádření.

Kontroverze ohledně vlastnictví také obklopily mistra Premier League Manchester City (vlastněný Abu Dhabi United Group) a francouzského šampióna Paris Saint-Germain (vlastněný Qatar Sports Investments). 

Poté, co Maguire pozoroval další státem podporovaná převzetí za poslední desetiletí, spolu s úspěchem sporného mistrovství světa ve fotbale v Kataru v prosinci, navrhl, že by Saúdská Arábie mohla rozšířit své fotbalové portfolio jedním ze dvou způsobů.

„PIF by se mohl vydat podobnou cestou jako Spojené arabské emiráty v tom, že bude mít City Football Group a zvolí model vlastnictví více klubů, kde v podstatě máte mateřskou loď a máte spoustu satelitů,“ navrhl. 

Kromě svého vlajkového klubu Manchester City nyní ADUG's City Football Group vlastní devět dalších klubů na čtyřech kontinentech s konzistentní značkou a dostupností zdrojů.

„Z finančního hlediska se to vlastně ukazuje jako docela úspěšné, protože můžete mít v klubech kontinuitu, pokud jde o kulturu a filozofii, můžete převádět hráče, abyste pomohli jejich rozvoji, a pak je můžete začít prodávat za vyšší ceny. ceny, takže se v dnešní době skutečně ukázalo, že je to docela chytrý model,“ dodal Maguire.

Alternativně, vzhledem k počtu jednotlivců s vysokým čistým jměním v Saúdské Arábii, kteří by pravděpodobně měli zájem stavět na akvizici Newcastlu United, navrhl, že by se do hledáčku Rijádu mohly dostat další vysoce postavené kluby. 

Liverpool i Manchester United, pravděpodobně dva největší kluby v Anglii, pokud jde o globální profil, mají veřejně prohlásili, že jsou otevřeni investicíma případně i úplný prodej.

„[Saúdové] zaznamenali pozitivní odezvu od fanoušků Newcastlu – existují dva kluby, které veřejně chtějí nějakou formu investic do Liverpoolu a Manchesteru United a žádná neúcta k Newcastlu United, jsou to mnohem větší ryby,“ řekl.

„Investice do sportu je atraktivní. Nezbytně nezískáte podstatnou finanční návratnost své investice, vzhledem k vysokým cenám, které pravděpodobně budou muset zaplatit za klub takové velikosti, ale nefinanční návratnost investice, jak jsme viděli na obou Etihad (domov Manchester City) a PSG je pozitivní.

Jednotlivé modely znamení hvězd by mohly ohrozit MLS

Ratingová agentura DBRS Morningstar naznačila, že Ronaldův přesun do Saudi Pro League a zjevné záměry země by mohly ohrozit profily úvěrového rizika evropských a severoamerických klubů.

„V Evropě, protože náklady na hráče ve fotbalových klubech jsou vázány na jejich příjmy, může zvyšování individuálních platů tažené zahraniční poptávkou časem snížit kvalitu týmu. To by mohlo mít dlouhodobější dopad na výsledky na hřišti, hodnoty značky a sledovanost u týmů, které nejsou schopny zvýšit příjmy a reinvestovat do svých týmů,“ řekl senior viceprezident pro sportovní finance DBRS Morningstar Michael Goldberg. 

Saúdská investice narušila profesionální golf v podobě LIV Golf, odtržené soutěže od tradiční PGA Tour, která využila hlubokou kapsu Rijádu k tomu, aby přitáhla některá z největších jmen této hry.

Goldberg však navrhl, že přilákání hrstky superhvězd v soumraku jejich kariéry do ligy týmových sportů by Saúdské Arábii nestačilo k tomu, aby přilákalo kritické množství zájmu fanoušků, protože kvalita hry by byla stále podstatně nižší než v nejvyšší soutěži. evropské ligy.

Saúdský model představuje pro USA větší hrozbu, poznamenal, protože Major League Soccer (MLS) má dlouhodobou strategii přitahování stárnoucích hvězdných hráčů, aby si vybudovali zájem a sledovanost. Za tímto účelem může každý klub podepsat tři hráče, jejichž kompenzační balíček je vyloučen z platového stropu týmu.

Například italský křídelník Lorenzo Insigne opustil tým Serie A Neapol do Toronta FC v roce 2022 a stal se nejlépe placeným hráčem v historii MLS s hlášeným ročním platem 12.4 milionu dolarů. To bledne ve srovnání s mamutí smlouvou podepsanou Ronaldem.

„SPL může daleko přeplatit kluby MLS a mohla by ohrozit klíčový aspekt obchodního modelu MLS. Zatímco celková kvalita hry v MLS rychle roste díky investicím do rozvoje hráčů, koučování a určených hráčů, rozdíl v kvalitě mezi ní a SPL je mnohem užší než u SPL ve srovnání s evropskými ligami,“ řekl Goldberg. .

Jako takový, DBRS Morningstar věří, že finanční síla a ochota SPL zaměřit se na hvězdné hráče z evropských lig, kteří by jinak mohli uvažovat o MLS, by mohla negativně ovlivnit kreditní profily severoamerických klubů.

Goldberg předpokládá, že saúdská investice bude představovat větší bezprostřední riziko pro jednotlivé sporty, jako je golf, tenis, smíšená bojová umění (MMA) a dostihy.

evropská mzdová inflace

Evropské kluby v posledních desetiletích neustále zvyšovaly poplatky za přestupy a platy hráčů, aby přilákaly a udržely nejlepší talenty a zůstaly konkurenceschopné. 

Goldberg navrhl, že by saúdské investice do jednotlivých hráčů mohly zvýšit platy hráčů, ale evropský fotbalový orgán UEFA nedávno zavedl pravidla, která stanoví, že žádný klub nemůže v roce 90 utratit více než 2023 % svých ročních příjmů na mzdy, přestupy a poplatky za agenty. dále snížit na 70 % v roce 2025.

„Pokud příjmy nebudou nadále růst, budou platy evropských klubů omezeny. Podle tohoto scénáře by zvýšené platy jednotlivých hráčů mohly časem vést ke snížení kvality kádru a konkurenční nevýhodě oproti týmům mimo Evropu,“ řekl Goldberg.

"Jakýkoli negativní dopad na výsledky na hřišti, hodnoty značky a sledovanost by také ovlivnil úvěrové profily evropských fotbalových klubů a nejvíce by byly vystaveny kluby, které nemohly zvýšit příjmy a reinvestovat do svých týmů."