Bohatí Číňané nadále utrácejí, zatímco jiní snižují: Průzkum McKinsey

PEKING – Bohatší Číňané byli letos více nakloněni utrácení, zatímco chudší lidé utrácení ještě více omezili, zjistila společnost McKinsey and Company v průzkumu zveřejněném ve čtvrtek.

Divergence kontrastuje s rokem 2019, před pandemií, kdy „byly malé rozdíly ve výdajích mezi těmito dvěma skupinami,“ uvedli analytici McKinsey. Zaznamenali, že oficiální měření spotřebitelského sentimentu v Číně letos kleslo na historické minimum.

Uzamčení a cestovní omezení pro kontrolu ohnisek Covid v Číně se letos rozšířily, protože do země vstoupila nakažlivější varianta Omicron. Ekonomiku stáhl dolů i propad trhu s nemovitostmi.

Nicméně více než čtvrtina – nebo 26 % – lidí s ročním příjmem domácnosti vyšším než 345,000 49,286 jüanů (5 XNUMX USD), uvedla, že oproti loňskému roku zvýšili výdaje o XNUMX % nebo více, zjistil průzkum.

Pouze 14 % z této příjmové skupiny uvedlo, že výrazně snížilo své výdaje.

Trend se obrátil u těch s mnohem nižšími příjmy, pod 85,000 12 juanů ročně. Pouze 27 % uvedlo, že zvýšilo výdaje, zatímco XNUMX ​​% snížilo, uvádí zpráva.

„Movitější populace si více věří ve své osobní bohatství a budoucí vyhlídky,“ řekl McKinsey v prohlášení pro CNBC. „Zůstávají relativně sebevědomější, pokud jde o udržení zaměstnání v budoucnu a očekávané zvýšení mezd v budoucnu. Obvykle také mají vyšší úspory.“

"Takže bohatší skupina nadále utrácí, zatímco skupiny s nižšími příjmy jsou váhavější a drží rozhodnutí o výdajích."

Ve všech příjmových kategoriích většina – nebo asi 60 % – nehlásila letos žádnou změnu ve výdajích. Podíl nejbohatších, kteří uvedli, že utrácejí více, byl také o deset procentních bodů nižší než 36 % uváděných v roce 2019.

Průzkum společnosti McKinsey mezi více než 6,700 XNUMX čínskými spotřebiteli byl proveden v červenci.

V následujících měsících se národní údaje o maloobchodních tržbách propadly, protože kontroly Covid se zpřísnily ve velkých městech, jako je Peking a Guangzhou.

Průzkum společnosti McKinsey zjistil, že podíl městských domácností, které si chtějí ušetřit „na deštivý den“, vzrostl na 58 %, což je nejvíce od roku 2014.

Kromě vykazování vyšších úspor více než polovina respondentů stále očekávala, že jejich příjem domácnosti v příštích pěti letech výrazně vzroste. Podíl však klesl níže, na 54 % v letošním roce z 59 % v roce 2019.

Při pohledu do budoucna McKinsey očekává, že počet městských domácností v kategorii s nižšími příjmy v příštích třech letech klesne, zatímco další miliony vstoupí do bohatší skupiny.

Analytici zaznamenali v samostatném průzkumu v srpnu, že respondenti z Číny měli mnohem silnější očekávání ohledně postpandemického ekonomického oživení než spotřebitelé v USA, Velké Británii nebo Jižní Koreji.

Pouze Indie a Indonésie měly větší podíl optimistických spotřebitelů než Čína, uvádí zpráva.

„Ti, kdo mají vyšší příjmy, snižují frekvenci nákupů nebo mění své preference v určitých kategoriích, místo aby přecházeli k levnějším značkám nebo produktům,“ uvedli analytici.

"To je umožněno značkami, zejména domácími, které zvyšují svou hru a nabízejí více diferencované produkty."

Čínští spotřebitelé se stále více obracejí na místní značky a platformy pro živé vysílání.

Čínští spotřebitelé dotazovaní v srpnu uvedli, že trávili průměrně téměř dvě hodiny denně sledováním obsahu na platformách s krátkým videem, jako je Douyin, uvádí zpráva.

„Přechod, ke kterému došlo během posledních 18 měsíců, je z kanálu zapojení do skutečného obchodního kanálu,“ řekl Daniel Zipser, senior partner ve společnosti McKinsey a vedoucí spotřebitelské a maloobchodní praxe v Asii.

„Abychom byli úspěšní v sociálním obchodu, není to jen o tom mít skvělý streamer, také skvělý produkt, [ale] mít obsah, který to oživí,“ řekl. Zatímco místní společnosti se často dokážou rychle přizpůsobit novým spotřebitelským trendům, „zahraniční značky a zahraniční společnosti mají vždy problémy s tím, aby interní schvalovací procesy byly stejně rychlé.“