Maloobchodníci zvýšili své říjnové prodeje na úkor listopadových výsledků

Hluboké diskontování zvýšilo maloobchodní tržby v říjnu, ale maloobchodníci za to zaplatili svou daň a v listopadu výsledky byly slabší, než se očekávalo.

Americký úřad pro sčítání lidu ve čtvrtek oznámil, že maloobchodní tržby klesly v listopadu v porovnání s říjnem o 0.6 %, a to navzdory silnému provozu obchodů a online útratám v období od Černého pátku do Cyber ​​Monday.

Byl to největší měsíční pokles maloobchodních tržeb od prosince 2021.

V říjnu nabídli maloobchodníci, kteří touží zbavit se přebytečných zásob způsobených dřívějšími nedodělky dodavatelského řetězce, slevy na úrovni Černého pátku o měsíc dříve než obvykle. Toto zlevnění přesvědčilo dostatek nakupujících k nákupu a zvýšilo říjnové prodeje o nečekaně silných 1.3 %, nerevidováno.

AmazonkaAMZN
uspořádalo to, co se rovnalo druhé akci Prime Day v říjnu, „Prime Early Access Sale“ ve dnech 11.–12. října. WalmartWMT
, CílováTGT
a řada dalších maloobchodníků se připojila se svými konkurenčními nabídkami v říjnu.

Národní maloobchodní federace rychle konstatovala, že na meziročním základě listopadové tržby stále vykazují zdravý růst, a to o 6.5 % ve srovnání s listopadem 2021. Tato úroveň růstu je působivá, poznamenává NRF, vzhledem k tomu, že přichází vrchol dramatického růstu prodeje v letech pandemie.

NRF a mnoho maloobchodníků také očekávají, že prosinec bude letos silnější než v roce 2021, kdy spotřebitelé nakupovali dříve kvůli obavám z dodavatelského řetězce. Spotřebitelé podle nich signalizují, že letos plánují více nakupovat v obchodech a také více nakupovat na poslední chvíli.

"Spotřebitelé se přesouvají zpět k nakupování v obchodech, aby si zajistili tradičnější sváteční nakupování, a očekáváme rekordní účast na letošním nákupním víkendu Super Saturday," řekl prezident a generální ředitel NRF Matthew Shay. Super Sobota – poslední sobota před Štědrým dnem a Vánocemi, letos připadá na 17. prosince. Obvykle to byl jeden z největších dnů v roce, pokud jde o návštěvnost obchodů a útraty v obchodech.

NRF očekává, že během listopadu a prosince letos vzrostou tržby o svátcích o 6–8 %, a tvrdí, že sezóna je stále na dobré cestě k dosažení této prognózy.

Největší pokles výdajů v listopadu zaznamenala elektronika a bytové zařízení. Elektronika klesla měsíčně o 1.5 % a meziročně o 4.4 % a vybavení domácností kleslo o 2.6 % měsíčně ao 3.2 % meziročně.

Listopad čelil těžkému měsíčnímu srovnání po silném skoku v prodejích v říjnu, ale výsledky stále ukazují, že „spotřebitel zůstává překvapivě odolný,“ řekl hlavní ekonom NRF Jack Kleinhenz.

"Zdravé meziroční srovnání je důležitější" než měsíční pokles, řekl Kleinhenz, "a jasně ukazuje, že ekonomika není v recesi."

Ostatní ekonomové a analytici souhlasili s Kleinhenzovým tvrzením, že meziroční růst je důležitější než měsíční pokles. Někteří ale vyjádřili obavy, že slabší, než očekávané měsíční srovnání bylo známkou toho, že se Američané při svých dovolenkových nákupech obávají inflace.

Wall Street také viděla listopadová maloobchodní čísla jako důvod k obavám. Dow dnes uzavřel téměř o 800 bodů, přičemž poklesly i další akciové indexy.