Maloobchodní zásoby Přebytek se brzy stane ošklivým

Maloobchodní odvětví zahájilo klíčové čtvrté čtvrtletí roku 2022 zatížené stejnou nerovnováhou zásob, která ho přivítala v prvním čtvrtletí, s přidanými vyhlídkami na utlumené sváteční prodeje a chudokrevnou první polovinu roku 2023.

"Váhám tomu říkat krvavá lázeň," řekl generální ředitel Urban Outfitters Richard Hayne nedávno řekli analytici. "Ale bude to ošklivé, pokud jde o množství slev a slev."

Poslední obětí je Nike, která je považována za jednu z nejlépe spravovaných značek v kategorii oblečení. Na začátku roku 2021 bylo těžké najít vybavení Nike, protože nové zboží bylo ukotveno v kontejnerech na moři.

Mezitím se ze svých kelímků začali vynořovat zkažení spotřebitelé, zaplavení platbami za pandemické stimuly, aby si koupili vybavení na cvičení a sportovní oblečení pro volný čas. Společnost Nike zadala své výrobní zakázky v sázce na to, že silná poptávka vydrží.

Nyní se společnost připojuje k dlouhému seznamu těžkých útočníků, kteří zakopli kvůli narušení dodavatelského řetězce se záplavou zboží přicházejícího po sezóně, které muselo být skladováno. Společnost nedávno ohlásila nárůst zásob v Severní Americe o 65 % meziročně a nárůst o 85 % ve svém potrubí přepravovaného zboží. Společnost uvedla, že podniká „rozhodující opatření“, aby vyklidila své regály a omezuje objednávky do budoucna.

Velkoobchodní prodejci jako Walmart a Target mluví o nafouknutých zásobách od druhého čtvrtletí, kdy oznámili nárůst o 32 % a 43 %. Obecněji řečeno, index maloobchodních zásob k tržbám indexu Census Bureau dosáhl v červenci tříletého maxima od doby těsně před vypuknutím pandemie.

Tento problém je někdy popisován jako „efekt biče“, což je zvětšená vlna poptávky, která putuje nahoru dodavatelským řetězcem.

Jak značky zvyšovaly své objednávky, distributoři se chopili příkladu a následovali jejich příklad, což přimělo výrobce k hromadnému navyšování a tak dále. Jako had, který právě spolkl žábu, je to boule, která bude chvíli trvat, než se stráví.

Pozoruhodnou výjimkou byl Macy's. Podle zpráva v The Wall Street JournalSpolečnost zaznamenala „trhliny v nákupních trendech“ v datech shromážděných z transakcí kreditními kartami a snížila své objednávky zboží. Finanční ředitel společnosti Adrian Mitchell řekl, že na rozdíl od minulých let „nemáme zásoby, které bychom si mohli zabalit.“

Je jasné, že průmysl se bude muset prokousat celým tímto inventářem, ale dobrou zprávou je, že prázdninová sezóna je za rohem, když návštěvnost vrcholí. To znamená, že bude nezbytně nutné, aby maloobchodníci a značky dobře stanovili první přirážku nebo akční cenu nebo se připravili na obtížný konec roku a ohlašovací sezónu.

Přidejte k těm akrům skladů plných nevybaleného zboží vratky v hodnotě miliard dolarů. Podle National Retail Federation a Appriss Retail, softwarové analytické firmy, zákazníci loni vrátili v průměru 16.6 procenta svých nákupů, což je nárůst z 10.6 procenta v roce 2020 a více než dvojnásobek v roce 2019.

NRF odhaduje, že loňské výnosy se promítnou do ztracených tržeb ve výši 761 miliard dolarů, což je více než roční rozpočet ministerstva obrany USA.

Všechno toto přebytečné zboží plus ohromující míra návratnosti v loňském roce ukazuje na výzvy, které nás čekají. Je jasné, že maloobchodníci a značky potřebují a cenové řešení které jim mohou pomoci správně nastavit jejich propagaci a být připraveni na změny poptávky nebo jsou předurčeni k tomu, aby znovu vytvořili „bič“ a pocítili jeho účinky.