Pro-LGBTQ značky preferované pracovníky a spotřebiteli: studie GLAAD

Podle nové analýzy američtí pracovníci a spotřebitelé s větší pravděpodobností preferují značky, které se veřejně připojují k LGBTQ příčinám.

Více než 51 % amerických zaměstnanců, kteří od července do srpna odpovídali na celosvětový průzkum Edelman Trust Barometer, který provedla společnost Edelman pro styk s veřejností, uvedlo, že s větší pravděpodobností pracují pro společnost podporující LGBTQ, ve srovnání s 11 %, kteří uvedli, že ano. byly méně pravděpodobné.

V dalším květnovém průzkumu Edelman Trust Barometer uvedlo 34 % spotřebitelů, že s větší pravděpodobností nakupují od značky, která vyjadřuje podporu práv LGBTQ, oproti 19 %, kteří uvedli, že je to méně pravděpodobné.

Gay a lesbická aliance proti pomluvě spolupracuje s Edelmanem na analýze dat z průzkumu s cílem získat poznatky specifické pro LGBTQ. Odpovědi na průzkum pocházely od 1,000 1,000 spotřebitelů a XNUMX XNUMX pracovníků v USA

Tyto poznatky přicházejí v roce, kdy vládní politika proti LGBTQ a násilí jsou na vzestupu. V roce 300 bylo ve státních zákonodárných sborech navrženo více než 2022 zákonů proti LGBTQ a hanlivé dezinformace o LGBTQ lidech se na sociálních sítích zvýšily o 400 %, uvádí kampaň za lidská práva.

V rozhovorech se svými firemními klienty Edelman zjistil, že rostoucí nepřátelství vůči LGBTQ lidem znervózňuje společnosti zaujmout pevný veřejný postoj vůči LGBTQ komunitě.

„Často vidíme, jak se společnosti ptají, zda si mohou dovolit zaujmout stanovisko na podporu LGBTQ problémů, a tato data ukazují, že mnoho společností si to nemůže dovolit,“ řekla senior viceprezidentka Edelman Lauren Gray.

Ve skutečnosti více než polovina Američanů očekává, že generální ředitelé pomohou utvářet politiku týkající se práv LGBTQ, uvedla analýza. Zjistilo se, že zejména mladí zákazníci mají tendenci považovat značky, které slibují podporu LGBTQ komunitám, za „relevantnější“ a „spolehlivější“. Únor Gallupův průzkum uvedl, že jeden z pěti členů generace Z se identifikuje jako „lesba, gay, bisexuál, transgender nebo něco jiného než heterosexuál“.

Čtěte více: Gen Z miluje Minions, horory a The Rock

Vzhledem k tomu, že potenciální recese tíží mysl vedoucích pracovníků, prezidentka a generální ředitelka GLAAD Sarah Kate Ellis uznala, že některé společnosti mohou mylně považovat podporu sociálních věcí za „nepodstatné“.

„Pokud ale LGBTQ komunitu pozastavíte, ovlivní to váš konečný výsledek,“ řekl Ellis. "Jsou to jen čísla." Je to příliš důležité pro spotřebitele a zaměstnance.“

Existují značky, které chtějí být solidární s LGBTQ komunitou, ale obávají se, že to neudělají získat LGBTQ zařazení „správně“. Průzkum GLAAD mezi 200 inzerenty z února ukázal, že 61 % z nich si myslí, že nesprávné zastupování LGBTQ lidí by vyvolalo větší odpor než „neuvádět je vůbec“.

Podle průzkumů GLAAD z roku 64 však 71 % lidí, kteří nejsou LGBTQ a 2022 % lidí LGBTQ, uvedlo, že je pravděpodobnější, že nakoupí od společností, které ve svých reklamách uvádějí LGBTQ jedince.

GLAAD's Projekt viditelnosti má v úmyslu ukázat společnostem, jak mluvit „správně a přesně,“ řekl Ellis. "Myslím, že je důležité rozlišovat mezi vstupem do hnutí a marketingem na okamžik."

Spíše než jen přechod na duhové balení během měsíce Pride chce Ellis vidět, jak korporace využívají svůj ekonomický a politický vliv, aby se postavily proti legislativě proti LGBTQ po celý rok. Také chce, aby společnosti při přijímání zaměstnanců upřednostňovaly diverzitu a reprezentaci.

Přestože letošní rok přinesl další váhání firem ohledně podpory LGBTQ, některým zaměstnancům a zákazníkům se přesto podařilo přimět značky, aby vstoupily do konverzace způsoby, které přesahují rámec duhových log.

V březnu, Disney čelí kritice od vlastních zaměstnanců za počáteční mlčení společnosti o floridské legislativě, která zakazovala výuku sexuální orientace a genderové identity na základní škole. Brzy poté tehdejší generální ředitel Bob Chapek oznámila, že společnost daruje 5 milionů dolarů organizacím na podporu LGBTQ a slíbila, že pomůže zrušit politiku Floridy proti LGBTQ.

Od svého návratu jako CEO Disney minulý měsíc Bob Iger promluvil o odhodlání společnosti podporovat LGBTQ komunity. Zábavní gigant také letos vydal produkce, včetně „Lightyear“ a „Strange World“, které se zaměřují na romantiku osob stejného pohlaví.

„Když se podíváte na okamžiky, kdy dochází ke střetu komunity LGBTQ se společnostmi, vyhrávají společnosti, které se zastávají LGBTQ lidí,“ řekl Ellis. "Nemyslím si, že v 21. století můžete být produktem orientovaným na spotřebitele a nemít to jako svou prioritu."