„Prosím, neříkejte mi, že na svůj věk vypadám dobře“ Čas na přizpůsobení věku

Vždy je příjemné přijímat to, co se zdá být skutečným komplimentem. To, co řekl: ‚Vypadáš skvěle…‘ se může změnit ve velmi odlišné prohlášení, když následuje ‚na tvůj věk‘.

Poprvé se mi to stalo někdy po čtyřicítce a čím víc se to děje, tím víc to začalo skřípat.

Toto číslo, které mám, jsou poslední tři slova…'pro váš věk'. Přiřadit tuto podmínku k větě je podle mého názoru zcela ageistické.

Žijeme ve společnosti posedlé stárnutím, které je stále vnímáno převážně negativně. Potřebujeme pozitivnější a realističtější reprezentaci toho, jak vypadá stárnutí. Pár dalších svíček na dortu by mělo být oslavou života, moudrosti, zkušenosti – všechno, jen ne kompliment.

Značky samozřejmě nesou odpovědnost za to, že budou hrát ve vyprávění. Nedávno L'Oréal generoval titulky poté, co získal deset influencerů nad 45 let, aby propagovali nové sérum pro „zralou“ pleť, jak to značka popsala. Kampaň měla propagovat její Age Perfect Golden Age Rosy Oil Serum, revitalizační sérum vytvořené ve spolupráci s agenturou Billion Dollar Boy. Jeho propagátoři byli ve věku od 45 let, přičemž nejstarší přispěvatelka Anita byla ve věku 84 let.

„Zatímco několik jemných vrásek by mělo být oslavováno jako znamení dobře prožitého života, nikdo nechce vidět jejich záři,“ vysvětlila Gabriella Ostrenius, Nordic Social Brand Manager pro L'Oréal Paris MASS.

Překvapivé a docela smutné bylo, že samotná kampaň vzbudila tolik pozornosti už jen tím, že představovala tuto věkovou skupinu spotřebitelů. Vzhledem k velikosti populace a potenciálu útraty by mělo být samozřejmostí, že lidé 45+ jsou rovnoměrně zastoupeni ve většině velkých kampaní na krásu.

Ženy starší 45 let představovaly v roce 50 téměř 2019 % ženské populace a tvořily 41 % celkových výdajů za kosmetiku a toaletní potřeby*. Proč by značky nezajistily stejnou váhu zpráv, zaměření a komunikace v této velmi důležité demografické skupině?

Tento problém se šíří i ve světě módy.

Zatímco toto píšu, světová média informují o týdnu módy, Paříž je dokončena a přistávací dráhy se chystají otevřít v New Yorku, Londýně a Miláně.

Světová média budou sledovat a pokrýt tisíce sloupců. Ojediněle bude spatřena „starší modelka“, která slouží jako nepohodlný PR háček, ale skutečnost je taková, že průměrný věk modelky na dráze zůstává 23 let. (Adresář módních modelů).

V této éře rozmanitosti a začlenění by rasa, pohlaví, schopnosti a věk měly být pozitivně a pravidelně zastoupeny na našich přehlídkových molech, v časopisech, tisku a určitě v reklamě, kterou neustále přijímáme. Vidět starší modelku by prostě mělo být každodenní událostí, nikoli výjimečným okamžikem, v čemž by společnost měla být plně a autenticky reprezentována.

Výzkum od bojovníka za inkluzivitu a zakladatele The Commonland, George Lee, ukazuje, že od 18 do 99 let není žádoucí být definován věkem; přesto svět zůstává oddán nálepkám jako důchodce, boomer, gen X, YZ, sněhová vločka, mileniál atd.

Uznávaní ekonomové a obchodní psychologové Andrew Scott a Lynda Gratton ve své knize The New Long Life píší, „nebezpečí je, že generační nálepky nemohou být ničím jiným než demografickou verzí astrologie využívající libovolná data k vytváření úsudků o individuální osobnosti a potřebách“. .

Tato věková zobecnění možná v jednu chvíli fungovala, ale pokud ustoupíme a skutečně se podíváme na to, jak lidé žijí své životy, můžeme vidět, že vzorce a společné rysy, které existují, skutečně nesouvisejí jen s věkem, ale s hodnotami, postoji a přesvědčení.

Mluvil jsem s Anne, vychovatelkou v důchodu z Cambridge v Anglii, která potvrdila mé myšlenky: „Ve své 64leté kůži jsem obecně spokojená a vždy jsem se zajímala o módu. Neustále se snažím o vzhled, který diktuje pohodlí, ale vyhýbá se nevkusnosti, je okrajově nervózní, ale není vymyšlený. Myslím, že je těžké najít rovnováhu. Obrázky starších žen lze přestříkat, štípat a zaškrtávat…. nepřirozené a toužící po napodobování konvencí mladých. Vůbec nepomáhá! A proč mají všechny tokeny starší modely vrbová těla a streamovací zámky?! My, zainteresovaní a uvědomělí spotřebitelé určitého věku, jsme sotva zastoupeni na kosmetickém pultu nebo ve vitrínové módní prodejně.“

Jedna módní maloobchodní značka, která se vyhnula některým z těchto demografických zjednodušení, je The Bias Cut. Podnik se staví jako první online nákupní platforma pro prémiové dámské oblečení zahrnující více značek.

Neomluvenou oslavou všech věkových kategorií, se zvláštním důrazem na nedostatečně obsluhovaný trh 40+, přitahuje pozornost a podporuje sociální změny s ambicí skoncovat s ageismem v módě a uspokojit potřeby toho, co tvrdí, že je nově se objevující spotřebitelská poptávka po „věkové agnostice“. ' móda založená na hodnotách, postojích a přesvědčeních.

A i když by cynik mohl namítnout, že se jedná pouze o vášeňový projekt, zdá se, že čísla naznačují opak. V současné době získává počáteční financování pro další expanzi s růstem zisku na úrovni 199 % 2021 vs 2022.

Zákaznický průzkum také ukazuje, že 65 % žen má pocit, že značky jsou zaměřeny na mladší ženy, zatímco ostatní se zaměřují spíše na pohodlí než na styl. 1 dolar z každých 5 dolarů utracených po pandemii připadl baby boomers (NPD) a lidé nad 50 let utratí v letech 11 až 2019 za oblečení a boty 2040 miliard liber, což je více než ve věku do 50 let. (ILC - Spojené království).

Není překvapením, že Jacynth Bassett, zakladatelka The Bias Cut, je zapálená pro roli, kterou hraje módní průmysl.

„Ageismus je jediný ‚ismus‘, který může zažít každý z nás, ať už je to dnes nebo zítra. A díky genderovému ageismu mohou se svým přirozeným průběhem stárnutí bojovat zejména ženy; stanou se z nich skopové oblečené jako jehněčí, babizny nebo se prostě cítí neviditelné nebo „nepodstatné“, popisuje Bassett.

Jak Madonna zdůraznila: „Společnost trpí nejen rasismem a sexismem, ale také ageismem. Jakmile dosáhnete určitého věku, nesmíte být dobrodružní, nesmíte mít sex. Chci říct, existuje nějaké pravidlo? Máš prostě zemřít?"

Móda má zvláštní odpovědnost za narušení ageismu. Jeho nepopiratelný vliv na kulturní a socioekonomické postoje a činy v kombinaci s jeho ageistickými ideály a chováním tvoří nebezpečně silnou kombinaci, která ovlivňuje vnitřní i vnější negativní postoje. Je to sektor, který by mohl a měl být průkopníkem ve změně narativu týkajícího se stárnutí, a rozhodně by měl začít prosazovat věkovou inkluzi. To je koneckonců odvětví určující trendy.

„Stárnutí je v konečném důsledku výsadou, nikoli trestem, a měli bychom se cítit oprávněni nosit jej jako čestný odznak,“ shrnuje Bassett.

Dovolte mi odložit rukavici jednou provždy.

New York, Londýn a Milán, skutečně přehlídková mola a módní značky světa: jistě je načase opustit tento vzorový, desítky let starý přístup „pouze pro mladé“.

Je tomu tak v minulé sezóně.

Přiveďte modelky mezi třicátníky, čtyřicátníky, padesátnice a další a připojte se k hnutí, které oslavuje stárnutí. Nejen, že to dává morální smysl, ale také zaškrtává komerční políčko.

Když se připravuji na to, abych přijal své nedožité čtyřicítky, chci oslavit vše, co mi zkušenost mého věku dala, a cítím se šťastný, že mám finanční stabilitu, abych mohl nakupovat značky a look-booky, které mám rád.

A pokud to znamená, že byste mi chtěli dopřát kompliment za to, že vypadám dobře... tak předem děkuji. Jen prosím vynechme „pro váš věk“!