Partnerství PepsiCo hrají dlouhou hru, aby inspirovali ženy ve sportu

Stejně jako všechna dobrá partnerství hrají Gatorade, Pepsi Max a Lay's z PepsiCo dlouhou hru, aby připravily cestu pro účast žen ve sportu na všech úrovních, zejména ženy hrají, rozhodují a trénují. Tato partnerství a jejich cíle zahrnují:

Gatorade: Partneři s UEFA od roku 2020, Gatorade Sports Science Institute (GSSI) podporuje úředníky s Gx potítka a personalizovaný trénink zdraví a fyzické výkonnosti od vědců GSSI. Cílem je zlepšit výkon a hratelnost podporující kritickou roli, kterou hrají rozhodčí ve hře.

pepsi-max: Představeno Becky Hill jako headliner pro vůbec první UEFA Women's Euro Final Show na konci července. Cílem je oslavit ženskou sílu, sílu a úspěch na hřišti i mimo něj.

Lay: Lay's RePlay je celosvětová iniciativa ve spolupráci s UEFA Foundation for Children a streetfooballworld s cílem vytvořit fotbalová hřiště částečně vyrobená z opakovaně použitých sáčků na čipy. Tato fotbalová hřiště byla otevřena v Jižní Africe, Brazílii, Spojeném království a naposledy v italském Turíně pro inaugurační čistě ženské Italské národní finále Gatorade 5v5. Cílem je podpořit místní iniciativy pro rozvoj hry pro ženy a muže.

Co je klíčem k růstu?

Začíná to povznesením lidí, kteří inspirují ostatní ke hře a kariéře – trenérů. Jako Mark Kirkham, Senior Vice President a Chief Marketing Officer ve společnosti Mezinárodní nápoje PepsiCo, vysvětluje: „Pokud povýšíte inspirace, ty, které inspirují ženy ke hře, jsou to trenéři, kteří jsou mentory a které sledovali, když vyrůstali. To změní konverzaci kolem koučování, front office managementu a časem změní i hru.“

V celosvětovém měřítku je nyní fotbalovými trenéry více žen, ale pouze asi jedna čtvrtina hlavními trenéry ženského fotbalu jsou ženy, Včetně NWSL (poznámka: 25 % v roce 2022), Frauen-Bundesliga, Divize 1 Féminine, a Primera División Femenina de España. Anglie vede s více než polovinou FA WSL vedené ženskými hlavními trenérkami – v roce 2015 to bylo pouze u jedné ze čtyř.

Sponzorství vyžaduje čas

Ovlivňování kultury změnou myšlení vyžaduje odhodlání a čas. Výzkum z Wakefield ukazuje, že sponzorství trvá v průměru 12 až 17 let, než dosáhne maximálního proniknutí mezi diváky. A naopak to trvá čtyři až pět let aby lidé po přerušení zapomněli na hlavní sponzorské kampaně.

PepsiCo dlouhodobě propaguje ženy ve hře. V roce 1997 Gatorade produkoval ikonickou kampaň Mii Hamm a Michaela Jordana (viz vpravo).

Abby Wambach, údajně inspirované tou původní kampaní jít za svými sny, pokračuje v kampani s Usainem Boltem. Strategické myšlení PepsiCo prováděné během tří desetiletí zaměřené na inspiraci pomohlo změnit kulturu a změnit názor na ženy ve sportu.

Nepochybně pokračující úspěch ženského týmu amerického fotbalu (zkontrolujte záznamy zde) za poslední tři desetiletí inspirovala více žen ke hře, trénování a úřadování.

Sponzorství vyžaduje integraci

„Gatorade sponzoruje mužské i ženské týmy. Nerozdělujeme to. Děláme z toho jednu oblast, na kterou se zaměřujeme,“ vysvětluje Kirkham. The Science of Success s Manchester City vyprávění příběhů od mužských i ženských hráčů je toho dobrým příkladem.

Úspěšné sponzorství vyžaduje komplexní marketingovou komunikační strategii, nikoli dílčí doplňky k aktuálním reklamním kampaním. Kirkham dodává: "A to vyžaduje odhodlání."

Provádění změn

Kolik žen bude za pět let hlavními trenérkami v ženském profesionálním fotbale? Mohou partnerství založená Gatorade, Lay's a Pepsi Max něco změnit?

Vzhledem k jasným cílům, dlouhodobému závazku a integrovaným strategiím Pepsi přinese jejich sponzorství měřitelné zlepšení. Ale co se ještě musí stát?

Možná, že když více organizací v širokém světě sportu nebude vyžadovat „dát vše, abyste vyhráli za každou cenu“, na hřišti i mimo něj, uvidíme, že si více žen (a mužů) zvolí koučování. kariéry inspirovat ostatní. Možná vyšší emoční inteligence žen s ohledem na empatie, mezilidské vztahy a sociální odpovědnost ve srovnání s muži přispívá k tomu, že méně žen volí dráhu trenérské kariéry.

Někteří, jako PepsiCo, jsou ochotni investovat do dlouhodobého plánu na vytvoření změny. Je možné, že ostatní budou inspirováni napříč ligami, týmy, front office a trenéry, aby následovali příklad.