Pepsi vstupuje do trendu „špinavé sody“ TikTok s Lindsay Lohanovou, která pije Pepsi mléko

Topline

Pepsi využila trend TikTok s novou kampaní s hercem Lindsay Lohanem propagujícím „pilk“ nebo „špinavé mléko“, neobvyklou kombinaci sody a mléka, která v posledních měsících matla spotřebitele na TikTok – i když její kořeny sahají do desetiletí.

Klíčová fakta

Pepsi spustila kampaň s vánoční tématikou ve čtvrtek s hashtagem #PilkandCookies.

V reklamě vystupuje Lohan, která pracuje na hollywoodském comebacku se svým Netflix rom-com Padající na Vánoce, ve kterém bývalá dětská herečka předvádí své první hlavní představení po téměř 10 letech po právních potížích kolem několika pod vlivem alkoholu.

V prohlášení Marketingový ředitel Pepsi Todd Kaplan ve čtvrtek ráno řekl, že myšlenka reklamní kampaně je reakcí na trend „špinavé sody“ TikTok – směs mléka a Pepsi, kterou loni znovu zpopularizovala zpěvačka GenZ Olivia Rodrigo, která se nechala slyšet, že pije směs. .

Nápoj však není ani zdaleka nový – s Laverne Laverne a Shirley konzumní mléko Cola jako uklidňující nápoj během pořadu v 1980. letech a některé restaurace a stánky se zmrzlinou označují směs koly a vanilkové zmrzliny jako „hnědou krávu“.

Kaplan nazval tuto kombinaci dlouholetým „tajným hackem mezi fanoušky Pepsi“ a uvedl, že kampaň je „skvělý způsob, jak bez omluvy oslavit svátky novým a lahodným způsobem, jak si užít Pepsi“.

Překvapující fakt

Kromě „pilk and cookies“ Pepsi představila také „naughty & ice“ – směs mléka, tučné smetany, vanilkové smetany a Pepsi, a také několik dalších variant, včetně „čokoládového extrému“, „třešně na top“, „sněhová vločka (oves)“ a „oříškový krekr“.

Klíčové pozadí

Pepsi není první velkou značkou, která těží z trendu sociálních sítí. Minulý rok, Starbucks Představený ledový matcha latte s chai a „růžový nápoj remixovaný“ (jahodově-acai růžový nápoj Starbucks s vanilkovou studenou pěnou) – dva nápoje mimo menu popularizované na sociálních sítích – umožňující zákazníkům objednat si nápoj prostřednictvím odkazu na Facebooku a Instagramu . V září Dunkin Donuts odhalen „Charli“, studený nápoj se třemi pumpičkami karamelového víru pojmenovaný po hvězdě Gen Z TikTok Charli D'Amelio.

Tečna

Uživatelé TikTok si na platformě zvykli nacházet trendy recepty a podivné potravinové výzvy, ačkoli některé z těchto výzev byly označeny za nebezpečné, včetně „Kuře NyQuil“ trend letošního léta, který přiměl Úřad pro potraviny a léčiva k vydání a prohlášenís varováním, že může ublížit lidem, kteří ji jedí, a „dokonce způsobit smrt“. Virální výzva Tide Pod, která odvážila lidi konzumovat prací prášek, se také stala virovou a vedla k varování Americké asociace center pro kontrolu jedů kvůli obavám, že může způsobit záchvaty a smrt.

Další čtení

Pepsi chce, abyste o prázdninách pili sodovku smíchanou s mlékem (CNN)

Pepsi® zve fanoušky, aby se v této sváteční sezóně připojili k seznamu Naughty s „Pilk“ a sušenkami – nová sváteční tradice „Dirty Soda“ (Yahoo Finance)