Lidé utrácejí spoustu peněz za make-up a maloobchodníci vydělávají peníze

Jak ceny plíživě stoupají, někteří lidé se rozhodli, že nebudou kupovat nové oblečení, odloží velké nákupy, jako jsou televizory, nebo zruší Netflix účty.

Zatím ale stále frčí na kráse.

Pro maloobchodníky se kategorie krásy stala vzácným světlým bodem, protože lidé v době prudce rostoucí inflace utrácejí. Podle The NPD Group, která sleduje kategorie včetně oblečení, techniky a hraček, a také kosmetické produkty ve speciálních a specializovaných prodejnách, je často považována za cenově dostupný luxus a je to jediná volitelná maloobchodní kategorie s rostoucím jednotkovým prodejem v první polovině roku. obchodní domy.

„Možná nebudete moct chodit jíst ven, ale můžete si koupit rtěnku,“ řekla Olivia Tongová, analytička Raymonda Jamese.

Letos na jaře, Target volal sílu jeho prodeje krásy, i když dvakrát snížila výhled zisku pro rok. Walmart i přesto do této kategorie investuje a zavádí nové kosmetické výrobky do stovek obchodů jeho varování, že zákazníci přeskakují kategorie podle vlastního uvážení, jako je oblečení.

Ve prospěch odvětví hrají i další faktory. Svatby a večírky opět nabraly na obrátkách. Více lidí míří zpět do kanceláře a už se za sebe nemohou schovávat zoom filtry. A během pandemie si někteří lidé zvykli hýčkat se doma pleťovými maskami, vlasovými kúry a dalšími kosmetickými produkty.

Larissa Jensen, analytička krásy pro NPD, nazval to návratem "index rtěnky“ — termín, který proslavil Leonard Lauder, předseda představenstva společnosti Estee Lauder, abychom vysvětlili rostoucí prodej kosmetiky během recese na počátku 2000. století.

Jak klesal sentiment spotřebitelů, objem prodeje rtěnek vzrostl, řekl Jensen. Tento nárůst se přenesl i na další kosmetické produkty. Prodeje make-upu, včetně rtěnky, vzrostly o 20 %, péče o pleť o 12 %, vůně o 15 % a péče o vlasy o 28 % za první polovinu roku – a všechny rostou v jednotkách, stejně jako v dolarech, ona řekla.

Velká část růstu kategorie krásy pochází z domácností, které vydělávají více než 100,000 XNUMX dolarů ročně, a Jensen řekl, že diskontní prodejci mohou mít těžší čas využít tento trend. Přesto by odolnost krásy mohla poskytnout určitý polštář pro velké maloobchodní prodejce v době zpomalení – pokud dokážou přijít na to, jak vydělat peníze.

Walmart a Cíl oba snížit své prognózy zisku poté, co museli snížit ceny oděvů, domácích potřeb a dalších produktů, které se neprodávají. Přesto obě společnosti obnovují svá kosmetická oddělení a přidávají nové značky, aby přilákaly zákazníky.

Před rokem začal Target otevření stovek obchodů Ulta Beauty uvnitř svých obchodů se značkami včetně MAC Cosmetics a Clinique. Společnost plánuje letos přidat více než 250 a nakonec mít obchody na 800 místech, což představuje asi 40 % její americké stopy.

A poté, co se vůně během posledních prázdnin stala největším tahounem prestiže krásy, přidala také oblíbené značky vůní do obchodů Ulta, včetně Jimmy Choo Man, Juicy Couture a Kate Spade New York.

Od ledna Target zavedl do své stáje kosmetických produktů více než 40 značek, včetně „čistých“ produktů, které neobsahují určité přísady, a značek vlastněných Black a Black-funded.

Generální ředitel Brian Cornell při rozhovoru o zisku v polovině května řekl, že krása zaznamenala dvouciferný růst srovnatelných tržeb v prvním fiskálním čtvrtletí oproti období před rokem. To se oddělilo od ostatních kategorií, kromě potravin a nápojů a základních potravin, které zaznamenaly znatelné zpomalení.

Ve Walmartu byly letos v létě na 250 pobočkách společnosti zřízeny nové kosmetické expozice, na kterých byly značky Mario Badescu, Patchology a další značky, které se obvykle vyskytují ve speciálních kosmetických obchodech nebo na pultech s make-upem v obchodních domech.

Do téměř 1,400 3 obchodů se také začal dostávat cenově dostupnější displej s názvem „Beauty Finds“, který nakupujícím nabízí lesky na rty, pleťové vody a další za 5, 9 nebo XNUMX dolarů.

Walmart také uzavřel exkluzivní smlouvy se společnostmi přímo pro spotřebitele, jako je Bubble, značka péče o pleť s barevnými obaly a zaměřená na Gen Z a mladé mileniální zákazníky. V posledních několika čtvrtletích zaznamenala dvouciferný růst ve svém kosmetickém podnikání, řekl Creighton Kiper, viceprezident Walmartu pro merchandising pro krásu.

„Krása je tato fascinující kategorie, kde to není jako jídlo a není to jako zdraví a wellness, ale přesto s ní zákazník komunikuje a zabývá se jí každý den,“ řekl v rozhovoru začátkem léta. "Máte tu součást duševní pohody kolem sebevědomí a dobrého pocitu ze sebe."

Když budou rozpočty napjaté, Kiper řekl, že zákazníci by se také mohli vrátit ke dovednostem, které získali během pandemie – jako je úprava nehtů nebo barvy vlasů doma – a jít do Walmartu, aby si nakoupili v salonu doma.

Ashley Marie Lemonsová, matka v domácnosti na předměstí Atlanty, řekla, že její rodina jí méně často, protože utrácí více za potraviny, plenky a další nezbytnosti. Řekla, že vaří více bezmasých jídel a místo dražšího masa, jako jsou žebra, kupuje párky v rohlíku.

Řekla však, že si stále dovoluje utratit asi 50 dolarů měsíčně za kosmetické produkty, jako jsou paletky očních stínů a řasenky.

"Je to pro mě odbytiště," řekla. „Někteří lidé mají rádi umění. Je to pro mě kreativní způsob, jak se vyjádřit.“